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目前日期文章:200609 (92)

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真的過很快,二十五年就這麼過去了,正在逐漸衰老當中,雖然沒有老到哪裡去,每次放假回來不是上網整理我的部落格就是把我的資料和東西收拾好,那一段美好的日子到哪裡去了呢?

等一會兒又要再度整裝出發,我不能說明為何我會那麼的忙碌,那是一個見不得人的秘密,只能在明年的某一個時段才能解密,到時大家再來猜猜看我為什麼不能我現在的行跡和所作所為公佈在世人的眼裡,不願意做的事是如此的多,我卻無法選擇做或是不做,這是個什麼樣的社會,我知道,功利為主的現代是講求關係和金錢的遊戲,我不願又不能不去把上級的命令給完成,說實在的,那也不過是一種人在江湖身不由己的短暫現象而己,一旦我脫離了,他們又能耐我何,那麼多人來來又去去,他們依然故我,假借自己的職務之便,壓榨下面的人,而我看多了這不合理的對待,國家的發展假如還是依照此種模式下去的話,我看也差不多可以自行宣布消生在這個世界上了.

還有什麼值得期待,那一天的來臨,應該是我最希望的一件事吧,吃飯睡覺洗澡,通通都在想這一天何時才能到來,那麼早來的人已經拍拍屁股走人了,我也想要早點離閞這個惡劣的環境,早日脫離苦海,回頭是岸啊!

時間來得太快,所以我要到處趕來趕去,但是何去何從?

時間過得太快,我想要回到從前但那是不可能的,我又該如何是好?

我留在虛擬空間裡的時間,為的是找尋到靈魂的出口,沒有時間的限制,沒有真實的感受,只有精神上的滿足

我是一個游走於身體和靈魂邊緣的人,我兩邊四處奔走,為得到些什麼嗎?

想要的得不到,不要的卻一直來煩人,真實的生活當中有太多無奈的事圍繞在身邊

唯有尋求一種解脫之道才是最根本的辦法吧!

但是在哪裡呢?我還在找,找到了再告訴你吧!

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這次的微軟認証wga 1.5.0554.0包含了三個檔案


LegitCheckControl.dll


WgaLogon.dll


WgaTray


更絕的是WgaLogon.dll會變成系統重要服務而無法關閉


不過,道高一尺魔高一丈


利用unlocker這支程式一樣輕鬆破解,不過手續麻煩了一點點


1.當電腦2006的9月份有更新到kb905474的wga驗証檔時


2.重開機會說您的電腦是盜版受害者.


3.先打開工作管理員,對著wgatray.exe結束工作,然後馬上安裝破解檔 (記得要快,一秒鐘)


4.電腦會提醒您,說有程式無法覆蓋WgaLogon.dll


5.接著請安裝unlocker程式


6.請大家到c:\windiws\system32\找WgaLogon.dll這個檔案


7.對它按右鍵,選擇unlocker


8.接著再執行一次破解檔後,就可以完整覆寫過去了


感謝微風aljh&洪爺阿綸


這次的WGA比較龜毛,要重開機兩次

 

RS下載說明

進入網頁.拉到下面點選→(Free) 開啟網頁


拉到最下面.(等數秒完) 會出現(彩色字樣) 輸入[空格中] 按→(Download from Net-Mirror Omega) 即可下載

下載點RS空間: 微軟認証破解 9月27日(WGA認証破解)

引用:http://tw.myblog.yahoo.com/jw!iX6GEVuTR0BzWVFNKa8-/article?mid=901

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 用10萬賺100萬!

超級基金投資術 用10萬賺100萬!

在《基金績效大調查》中,有兩檔投資報酬率超過1000%,
榮登基金王;現在,22支爆發力十足的基金,
正全力搶奪基金王的寶座……

撰 文‧林淑玲

在台股中,千元股王已出現多時;至於基金,也有績效1000%的績效王,你相不相信?或許,這樣的說法令人意外,但它卻是千真萬確的。

2檔績效破千,22檔破300%

一提起基金績效,很多人的腦海裡,跳出的第一個印象就是:很溫吞,不夠猛,因此並不吸引人。但是,根據《理財周刊》所進行的「基金績效大調查」,卻狠狠地打破了一般人對基金的定見。這一份調查是針對獲得證期局核備的近1,300檔境內與境外基金,所進行的績效調查,結果發現:截至2006年5月22日為止,已有2檔基金成立至今,績效持續維持在1,000%以上,最佳者的績效為1,586%。同時,還有一檔基金一度攀上1,000大關,但是受到最近新興市場大跌影響,績效落到968%。換句話說,績效1,000%的基金績效王,應該有3檔。

更令人驚訝的是,基金績效王居然後繼有人。在這一次的調查中,有22檔基金,成立至今績效已經超過300%;而且,其中有11檔績效由500%起跳,已經爬到半山腰,頗具接班態勢。

5檔中台股包辦2檔績效500%

但是,在這一連串的發現中,最讓人驚喜的,莫過於台股基金的表現。向來被國人看扁的台股基金,居然在22檔績效300%的基金中,占了1/3,有7檔堂堂入榜,其中,還有2檔績效超越500%,分別是:群益中小型基金、統一統信基金。

另外,績效達400%以上者,有保德信高成長基金;績效300%以上者,則為保德信金滿意基金、富邦精準基金、新光台灣富貴基金、富邦台灣鳳凰基金。其中,統一統信基金績效最高,成立13年,達到545%。而成立12年的保德信高成長基金,績效為491%,距離績效500%等級僅一步之遙。

這顯示了與洋臉孔的操盤手相比,台股基金操盤手的競爭實力堅強;也意味著,台股在新興市場裡面,算是報酬率還不錯的市場。

由於,近幾年來,國人買基金相當偏好擁有外資背景的商品,造成資金不斷外移。可是,這項調查結果告訴我們,外國的月亮,顯然並沒有比較圓。

新興市場成長強 拱出好績效

為什麼基金的績效竟能如此之好?當然與一個國家和市場的成長性有關,因此幾乎所有績效達到300%的基金,幾乎清一色的來自新興市場和能源礦業市場,歐美等成熟市場難望其項背。

若進一步細分基金的產品種類,則可歸類為新興亞洲的印度、台股、南韓、印尼;新興歐洲的東歐、義大利;拉丁美洲;能源;礦業;黃金等6大來源。然而嚴格說來,擁有能源、礦業等題材的國家或區域,幾乎都在新興市場。因此,簡單說來,就是新興市場締造了基金高績效。

相較於即將邁入成熟階段的歐美市場,新興市場普遍具有很強的發展潛力;即使多頭行情已由2003年初走到現在,成長動力依舊未減。這也是投資專家在新興市場漲了一大段之後,依舊繼續推薦投資的原因。這股風潮也已吹到台灣,投信業者已經磨刀霍霍準備大幹一場,包括寶來投、JF摩根富林明、匯豐中華等,接下來均將推出新興市場基金,帶領台灣投資人進入冒險天堂。這些即將上場基金,成為下半年的重頭戲。

其中,寶來投信手腳最快,新興市場組合基金即將於6月5日開始募集,擔任寶來投信顧問的德意志資產管理副總裁溫德安(Andreas Wendelken),正是掀起這波高潮的發難者。大約5月初,便開始準備來台演講資料的他,在最近新興市場股市發生劇變後,重新檢視了所有資料,結論是「基本面沒變」,長期向上趨勢不動如山,「新興市場經濟體潛力強大,而且,從2000之後,股東權益報酬率就開始領先已開發國家,趨勢至今未變。」他預估,今年全球新興市場盈餘成長率可達18%,而美國與歐洲則僅為10%和13%。

保德信2檔入榜 台股基金佼佼者

等於說,能夠締造高績效的基金,成也新興市場,敗也新興市場,唯有能夠熬過劇烈波動洗禮的基金,才能繼續保有優秀資格。這種情況在這次調查中最為明顯。事實上,本刊於5月12日前便開始進行第一次調查,未料,10天後全球股災出現,部分基金不幸摔出榜外。留下的,可說是真金不怕火煉,最禁得起考驗的佼佼者。

檢驗22檔成立至今、績效超過300%的基金,美林有3檔入榜,是最大贏家;第2大贏家,則是是富達、霸菱及保德信,各有2檔進榜。其中,最讓人驚訝的,莫過於保德信投信,因為,入圍的保德信高成長基金及保德信金滿意基金,這2檔竟然全都是台股基金!到底如何操盤、如何布局,實在令人好奇。

根據統計,台股在過去20年來平均漲幅為640%;但是,最近10年平均只上漲了15.88%;由此可見,分別成立12年與11年的保德信高成長基金及保德信金滿意基金,並非靠大盤做出績效,而是研究加苦工。

目前,台灣上市上櫃公司約有1,200餘家,保德信重壓電子,挑選了300家優質的公司作為研究標的。他的研究方式也與其他同業不大相同,不依賴模組或計量等科學方式,極為倚重研究員與操盤手的拜訪公司後,帶回來的第一手產業與公司訊息。

保德信投信投資長陳月姿說,他們從來不聽信市場消息,只聽自己人的報告,「一得到訊息,我們一定垂直加水平去驗證。」首先,進行內部討論,然後,再著手上下游業者的拜會訪談;同時,派出不同人馬不厭其煩的拜訪同一家公司。資訊交叉比對的功力,讓保德信證訊息準確度很高,提前洞悉產業趨勢脈動。

甚至,還不惜砸下重金派人出國,只求驗證趨勢的正確性。一手由保德信挖掘的飆股──茂迪,是最好的例子。陳月姿回憶,當初他們發現茂迪時,因為太陽能產業在台灣還不成熟,無法判斷趨勢;因此,便派出基金經理人葉獻文及研究同仁,多次前往德國、日本等發展成熟國家考察,所參加的國際研討會,更不計其數。

雖然是苦工,但帶回的第一手資料,卻讓保德信和茂迪都受惠,更讓保德信的操盤手有能力與公司派進行趨勢對話,「而不是單方面的只被企業教育。」

新興市場榮景依舊 將繼續生產基金王

台股養了2檔績效500%的基金,印度則是扶植出3檔績效上千的基金,成績優於台灣。其中原因,當然是印度的經濟成長動力比台灣強,而且才剛起飛,目前市場普遍預期印度的經濟成長率,至少可維持在7%至8%的高度成長率,僅次於中國。土壤之肥沃,難怪成為績效1000%基金王的產地。

不過,印度政府最近沉著因應股災危機的表現,比經濟成長更加讓人印象深刻。受到內、外資同步獲利了結的沉重賣壓衝擊,印度股市一日之間暴跌千點,造成許多股民生平第一次被融資追繳,社會動盪;但是,印度政府很快的協調銀行提供充足的資金,給投資人應付融資追繳,適時又明快的化解了這場危機。

印度政府成功化解危機,等於再次印證了新興市場國家危機處理能力已大幅長進。難怪新興市場始終是國際資金的焦點。儘管歷經最近的劇烈修正,但是已有 人開始逢低買進,因此,後勢仍舊看好。

印度慘跌1000%基金績效王喊衝!
在這次基金績效的調查中,最訝異的發現,莫過於匯豐印度基金(HSBC GIF Indian Equity)。根據本刊追蹤國內所有基金過去10年的基金績效表現,發現幾乎只有這一檔基金是在10年內就寫下績效1,000%的紀錄。

更特別的是,這檔基金成立至今,只有一位基金經理人,印度籍的Sanjiv Dug。但是,規模大的嚇死人,截至2006年4月底為止,基金規模為63億美元,換算成台幣,等於2,015億台幣,相當於整體外資今年以來買超台股的金額。而印度股市月平均交易量也不過才10億美元,只有基金規模的1/6。

然而,最戲劇性的,莫過於匯豐印度基金在帶來這麼多驚嘆號之後,竟然因為資產規模實在過於龐大,而暫停在全世界銷售。讓來不及參與的投資人,只能仰天長嘆惋惜。

為什麼Sanjiv Dug可以創造出優於同業的績效表現?匯豐印度基金成立於1996年3月4日,正是印度經濟開始起飛的時刻。Sanjiv Dug以當地人的優勢搭配政經趨勢的判斷,大買與基礎建設有關的鋼鐵、原物料、能源類股,同時,搭配受惠內需起飛的汽車、銀行族群。當然,印度人最厲害的製藥工業也是口袋名單。然而,除了掌握趨勢壓對類股,Sanjiv Dug冷靜、執著的人格特質,才是塑造匯豐印度基金成為基金王的主要關鍵。

最近半年,因為操作金磚動力基金,而與Sanjiv Dug有著密切互動的匯豐中華經理人蔡寶美觀察,Sanjiv Dug做事就是比別人認真、執著,因為,每次她向Sanjiv Dug和俄羅斯、巴西市場經理人,同時索取選股建議名單時,「只有Sanjiv Dug給了一長串,其餘都相當稀疏。」

而且,Sanjiv Dug非常有耐心,重視細節。同一件事情,他可以不厭其煩的解釋;也可以一天發上20封電子郵件,向香港同事追蹤一件事。他鍥而不捨的態度,讓他總是可以早別人一步嗅出市場的蛛絲馬跡。

每當一個市場很熱,總有操盤手瘋狂追逐。可是,Sanjiv Dug雖然離過去10年來成長很快的印度市場最近,卻始終很冷靜、謹慎。去年,印度股市瘋狂上漲至9000點時,Sanjiv Dug竟然認為本益比太貴了,對市場看法第一次由多轉空。雖然,後來錯過股市上萬點的瘋狂行情,可是他一點也不覺得可惜,甚至直到最近大跌才改變看法,由空轉多。

看來,在基金市場,印度還在寫歷史;同時,很顯然,Sanjiv Dug的傳奇,也將持續。(文.林淑玲)

 

載自理財周刊

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七年級的痛苦心聲:我現在根本連付帳單和家用都還不太夠,想到要存錢而且三十年內都不能動用,實在很沒有動力……。

 

你和祖父母、甚至父母輩不同,很可必須自行負擔退休生活,必須自己存錢到退休帳戶內。祖父母那一輩從來不需要投資養老金,他們從工作多年的公司退休時,自然而然就隨同退休紀念金錶領到一筆退休金,他們也可以由社會福利取得一筆退休金,但我不確定當你需要社會福利時,它是否還在。

 

雖然你每個月都提撥部份薪資存入社會福利系統(台灣為勞工保險制度),但很顯然你將來不可能像現在的老人一樣,可以由社會福利得到那麼多的好處,因為整個系統的設定是建立在一個簡單的前提下:如今退休族所得到的福利是由現在的勞工所貢獻的。社會福利成立之初,當大家只預期活到六十幾歲時,當初的立意是好的。而如今你們這一代可能會活到七老八十,福利系統無法支應二、三十年(不只五或十年)的退休生活福利需求,更甭提你父母那一輩龐大的戰後嬰兒潮人口會對系統造成多大的負擔,所以用最簡單的方式來說,這表示你不能靠政府供養你的退休生活。

 

其實,年輕人可能不知道,那就是他們現在正值投資未來的黃金時期。很多人都以為要發財就是要精明選股,這是不錯的理論,但是其實財富不是靠追逐熱門股票所累積的,而是看投資時間的長短。當然投資的標的很重要,但年輕時,理財最重要的要素在於能夠投資幾年。而七年級現在所擁有的最大本錢就是時間,請注意「現在」兩字,雖然隨時間過去,錢來來去去,但是錢花了就沒了,所以絕對不能隨意揮霍。

 

時間要素是什麼?就是金融界所謂的複利效果,是一個很簡單的概念。假設你最初投資100元,每年賺10%,也就是10元,所以一年後就有110元,而非100元;第二年將賺11元,而不是10元,所以累積總額便是121元。再下一年,假設你還是賺10%,那就是12.1元($12110%)。錢會自己孳息滾利。

以每月由薪資中提撥三千元至退休帳戶為例,一年便是三萬陸千元。過去六、七十年的股市,每年平均報酬率的長期平均值是10%,假設每年的投資報酬率是8%,如果從二十五歲存到四十歲,總共只有十五年,將投資五十四萬元,帳上將累積一百零四萬元。假設之後不再投資半毛錢,持續放著這一百零四萬元賺年平均8%的報酬率,不再繼續多存任何錢,當七十歲時,總投資的價值將達到一千萬。

 

但如果不是從二十五歲開始投資,而是等到四十歲有中年危機,發覺自己要正視退休問題時才開始儲蓄,就像前例一樣每個月投資三千元,但是換成連續存三十年,直到七十歲為止,年平均報酬率也同樣是8%。每年存相同的金額,但持續兩倍的投資時間,可以累積多少儲蓄?答案是約四百五十萬元,沒錯,即便投入兩倍的錢,帳上的存款卻不及一半,因為這筆錢只能複利計算三十年,但是如果從二十五歲就開始儲蓄的話,七十歲以前將有四十五年可以計算複利。投資時間的長短比投資金額的多寡更為重要。

 

另外,假如從四十歲才開始儲蓄,想要累積和二十五歲起儲蓄累積的等額金錢,則每月必須投入七千元,而不是比較容易達到的三千元,而且還必須整整三十年不斷投入,不是像二十五歲開始時只需投資十五年一樣。現在二三十歲的年輕人,正擁有四五十歲中年人最羨慕的本錢。

 

載自理財周刊

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1.Flickr 申請介紹: 請參看以下介紹 

引自:  http://johnny7521tw.blogspot.com/

部落格側邊欄貼上動態 Flick 相簿

常常看到部落格上有很多大蝦在側邊欄裡貼上動態的 Flickr 相簿,研究後發現其實方法很簡單

只要用雅虎帳號 (Yahoo) 就可以登入到 Flickr 相簿並使用

這裡有我對Flickr相簿申請的說明

再來就是進入 Flickr 動態相簿網站去設定

步驟一:選擇在網路上顯示的方式==>A. HTML B. Flash 我們選擇B項,按下一步




步驟二:選擇相簿圖片全顯示,或指定相片集




步驟三:美化與設定你的Flickr相簿




步驟四:完成後,最後將HTML語法全部複製貼到你的部落格裡




PS:有些部落格不支援HTML語法,所以要自己測試一下

2. 再進入個人網頁http://tw.login.yahoo.com/cgi-bin/login.cgi?srv=home&from=http://tw.home.yahoo.com/ 中的 文字編輯器   (這可以直接用 html 原始碼編輯網頁)





  將以上語法放入此



3.存檔

ps: 個人網頁簡介

http://tw.home.yahoo.com/

記得先登錄

這就是你的個人首頁 網址↓

http://home.kimo.com.tw/奇摩帳號/

http://tw.home.yahoo.com/member/xxxxxx

這裡就有很多貼心的教學

要上傳圖片 音樂檔 網頁

請按 上傳網頁 -瀏覽 選擇你電腦內的檔案-上傳

上傳後 按 檔案總管 對著 檔案 點下去

就是你上傳的 圖片 音樂 網頁 的網址

奇摩個人網 還有很多小玩意

有圖庫  討論區 留言板  倒數時間  投票區 計數器

  計數器語法 勉強可以正常運作

可插入 部落格中的自定欄位 內使用

4. 存檔後成了一個網頁網址, 再用以下語法變成可用於自訂欄位

 

插入網頁語法:

width="550" height="550">

width="180"  ←寬

height="200" ←高

 

 

我的照片秀 (embed src="http://home.kimo.com.tw/jimjill2001/flickr.html" width="180" height="200"> 可否請問各位不知有何方法去掉邊框,十分感謝 

 

此語法提供參考

http://home.kimo.com.tw/jimjill2001/flickr.html" width="170" height="200">

引用:http://tw.myblog.yahoo.com/jw!UBy5ivOYGRqeBi3RCvojkNLzDg--/article?mid=2593

Flickr新服務,在地圖上顯示你的照片

自從Google推出Google Earth服務後,許多人都會幫相片加上「Geotag」,儲存圖片拍攝地點的經緯度,配合相關工具,瀏覽相片的人就能輕鬆在Google Earth地圖上找到相片地點。這麼好玩的功能馬上風靡了網路世界,頓時風景名勝介紹、美食分享或餐廳評論等,各種新奇的應用層出不窮。頂著全球最具創意的光環,Flickr一直是GeoTag玩家的集中營,許多熱心的網友開發了眾多外掛讓Flickr愛好者任意揮灑自己的相片。不過對許多人來說,要享受Geotag的樂趣並不是那麼簡單的事。不過這些問題在Flickr推出了GeoTagging服務後都迎刃而解了。Flickr整合Yahoo! Maps功能,使用者可以輕輕鬆鬆為自己的相片加上Geotag,並在Yahoo! Map地圖上標示相片拍攝地點,非常好玩。

GeoTagging超簡單
登入Flickr後只要點選「Organize」連結,然後切換到〔Map〕活頁標籤,就可以看到Yahoo!地圖,在地圖上找到相片拍攝地點後,直接將下方的相片拖曳到上方地圖上即可加上經緯度標籤。如果同一地點有多張相片,Flickr會並列顯示相片。不過很可惜目前Yahoo! Maps對台灣地圖的支援還不夠精細,只能標示大概的地點。

快速飛到相片所在地
完成地點的標示後,有經緯度資料的相片資訊欄會多出「Map」連結,此時只要點選「Map」連結,Flickr就會自動開啟地圖顯示相片所在地點,是不是非常好玩?(文/張毅欽)

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猜猜看,哪一個火紅的英文單字,將雀屏中選,成為新牛津美國辭典(New Oxford American Dictionary)所認定的2006年度熱門新字?

   雖然答案要等到年底才會揭曉,但是從近兩年的熱門新字趨勢,或許不難看出端倪。2004年熱門新字,新牛津美國辭典選中的是「Blog」(部落格),而2005年的熱門新字則為「Podcast」(播客)。播客的出現,讓網友互相串聯的工具,從安靜的文字,變成爭鳴的聲音,每位人都可輕鬆成為廣播節目主持人。

   緊接著部落格、播客而火速竄紅的,則是加入影像功能的「Vlog」(影音部落格)。網友利用攝影機或是具備錄影功能的相機、手機,拍下自己想要分享的故事,再上傳到Vlog平台,這樣的機制,讓網友們多了許多雙眼睛,可以「見證」彼此的生活。

   全球最大的Vlog交流平台YouTube,創辦於2005年初,截至今年7月,平均每天全球網友就共同新增6萬部影片,這個數字遠超過任一家電視台,一天內所能製作的節目時數。同樣在台灣,最大的Vlog平台,年代「I’m Vlog」在去年底成立,沒有做太多的宣傳,會員數也突破5萬大關。

   在電影動輒斥資千萬美元拍攝、高畫質電視普及的今日,低畫質、拍攝手法業餘的Vlog,為何大受網友歡迎?這個彷彿專為小人物搭建的「好萊塢」又有什麼商機?

獨家專訪〉全球最大Vlog平台創辦人 陳士駿
YouTube價值來自於社群
  做為全球最大的Vlog網站,YouTube每有超過70萬的瀏覽人次。由全球網友共同創作的影片數量,每天新增6萬部以上。YouTube的兩位創辦人之一、現任科技長,正是來自台灣的陳士駿(Steve Chen)。現年27歲的陳士駿,在念國三那一年,隨著全家移民美國。畢業自伊利諾大學香檳分校電腦科學系的他,曾是知名線上小額付款、收款公司PayPal最早期的工程師之一。回想起一年多前的創業過程,陳士駿笑著說,一開始其實只是為了要滿足自己的需求。因為常跟朋友舉辦派對,並總是會拍照片或是拍攝一些短片,之後若要跟朋友分享影片時,卻是苦無方便的平台。「如果我需要這樣的平台,那表示應該也有很多人需要吧?」陳士駿表示他當初就是靠這個信念,跟之前的同事賀利(Chad Hurley),繼雅虎之後,再次上演矽谷車庫創業傳奇。

   「最讓我們訝異的是,Vlog裡的內容,是以前沒有的,也就是說我們『憑空』創造了每日70萬人的新需求!」這樣的成績,吸引紅杉創投3億多新台幣的資金,不過陳士駿卻謙虛地認為,YouTube的價值,高達95%以上,是來自網站的使用者以及其所營造出來的社群力量。

   而對於Vlog的前景,陳士駿則是笑著反問,現在能錄影的手機,多不多?「攝影機不一定會總是在身邊,但是手機我們卻總是帶著,」陳士駿認為,隨著錄影手機的普及,Vlog的使用者預計也將更多,整個市場正方興未艾。

Vlog人氣天后 dodolook
300萬影迷,拱她進演藝圈
  甜美外表,搭配淘氣、逗趣的隨性演出,再加上幾近專業的剪接、配樂,22歲的dodolook(本名趙菲雲),在以自己為主角拍攝的60多部短片中,角色從可愛的小女生,變幻到「愛丟筆的股市名嘴張國志」,甚至一人分飾兩角或憑空自創新角色,「戲路」十分寬廣。

   遵循著在網路世界爆紅,就會被引進實體世界的慣例,趙菲雲今年夏天開始代言商品、發行網路單曲。已經成為明星的她現在還是大學生。出身中國桂林,2004年隨著全家移民加拿大。2005年年底,開始玩起Vlog,,不到一年瀏覽人氣就突破300萬大關。

    為何有那麼多網友喜歡看她的作品?趙菲雲表示,拍片時,她想的都是如何發揮創意、展現真正的自己,並不會為了網友的喜好、批評,而亂了自己無雙的創作風格。例如,大陸現在的抗日情節高漲,但趙菲雲還是在自己錄製的影片中,不諱言表示自己最心儀的偶像,就是日本的藝人錦戶亮。即使因此遭受許多大陸網友的抨擊,但她認為,如果自己因為網友的批評就不再發揮自己的創意,那就失去Vlog的意義了。

載自遠見雜誌網

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發行人語:落後而不自知─────────

《天下雜誌》發行人 殷允芃

搖頭、嘆息、無力、沉默。

「講也沒用,我已經懶得講了。」

這幾乎是企業界私下普遍對政治人物的反應,帶著不信任和輕睨的表情。

與政治人物層層溝通無效後,一位電子新貴忽然領悟:「原來我們不同類,難怪語言不通。」

商人是動物,政治人物是植物

「商人是動物,逐水草而居,哪裡有利益就往哪裡跑。政治人物是植物,無法移動,怪不得老說要根留台灣,」他說。從市場的觀念而言,商人的市場範疇在世界,顧客在全球,他的首要任務是為散居全球的股東賺錢。

而政治人物的疆域在一國之內,顧客是選民,他的首要任務,理想中是為人民的最高利益與長期福祇而服務,但實際上往往只是為了一己持續掌權而迎合或蠱惑選民。

客戶的需求不同,市場的範圍不一,使得企業界與政界的鴻溝日益加深。而當經濟全球化的風浪撲天而降時,政商的裂痕就更為突顯。

政商不同軌的現象,不只局限於台灣,世界各國皆然,但台灣卻特別嚴重。

原因之一是台灣是外貿導向的外向性經濟,對海外市場的依賴極深。而大陸成為台灣最大的市場,更增加了複雜性,加深了政商分歧。

長期孤立的後遺症

更重要的原因,則是台灣在外交與國際政治上長期孤立,使得政治人物長期與國際政治脫軌。不知不覺中,視野愈形狹窄,思想日益保守。形成一種以過去的語言,過時的姿態,奮力地在打一場昨日的戰爭。

「最可怕的是,落後而不自知,」一位企業人士憂心。

在經濟全球化的趨勢下,許多國家外交部已經和經貿部合而為一,外交的首要任務在拓展經貿關係,爭取外人投資,以活絡經濟、提升人民生活水準。我國的外交人員卻仍然按照過去的習慣,疲奔於送往迎來國內訪客,爭取外交禮遇等等的形式而已。

當世界各國以外交的手段來達到提升經貿實力,改善人民生活的目的時,台灣卻往往反其道而行,以經貿為可犧牲的棋子,謀求虛無飄渺的外交關係。

長久排除在國際事務之外,逐漸演變成自甘邊緣化的,也包括媒體和耳不聰目不明的人民和民意代表,仍至於整個社會。一種鎖國的心態、和夜郎自大的沾沾自喜,也在無形中漫延,特別是在一些新取得權位的權貴身上。

台灣正在往下滑,他們體會到了嗎?「他們感受不到,因為他們自己的生活水準都提高了,」一位企業人士嘲諷地說。

但另一方面,誰也不能否認,現在的內閣成員,由院長到部會首長,都是最辛勤工作的一群, 7-Eleven是他們的寫照,經常晚上開會到午夜。他們常疲憊地抱怨立法院佔據了大部份的上班時間。靠選舉為生的民意代表、政治人物,更是惶惶然疲於奔命地作秀忙。

時針停了

於是台灣成了世界上工作時間最長(每年2,282小時)、最辛勤努力的國家,但是社會卻停滯不前。

一位由台灣調往大陸的外商主管,說了個「時針停了」的寓言:

「時鐘停擺。拆開來看,小齒輪停了嗎?小齒輪在飛快地打轉。中齒輪停了?中齒輪還在快速地轉動。那應大齒輪停工?不,大齒輪也在稱職地、一格格地轉動。問題是齒輪都沒卡合,各自在那空轉。」

台灣打空轉的原因是,缺乏共同的願景,目標、策略和手段無法整合,各自忙碌卻沒有效果。

造成的影響是,整體台灣的落後而不自知。

如何突破困境?沒有簡單的答案。不斷地溝通、謙虛地認知自己的落後,也許只是面對客觀現實的第一步。

(本文歡迎轉寄,讓更多人一起關心台灣的未來)

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打開效率開關,不當埋頭苦幹族

在原始非洲大陸還沒有發達的交通工具前,一位西方傳教士雇了一隊黑人,幫他挑大批補給穿越叢林。傳教士奉命必須在三天內抵達目的地,由於時間緊迫,傳教士一路上不斷地催促大家加快腳步。

第三天清晨,傳教士照例要把沈睡的黑人們叫醒,但他們就是不肯起床。傳教士忍不住問大家理由,他們才氣若游絲地說:「雖然我們的身體已經在這裡了,但是還得等緩慢的靈魂趕上來才行。」

這則非洲故事的寓言,凸顯了世界不同文化的人,對於時間的價值,有著迥然大異的看法。今天,有著不同價值觀的 30世代,又是如何看待自己的時間?

速度加快未必是好事
科技的進步更加速了人們對速度的渴求,無論是透過電話、傳真、手機、電子郵件、網際網路或衛星通訊,大家都能在第一時間和位於世界各個角落的人聯絡。同時,員工也被賦予更高的期待,要在更短的時間內獲得更多工作績效、承擔更重的責任。

於是,工作者陷入永無止境的速度競賽,在煩亂的待辦事項中,埋頭苦幹,卻找不到人生職場的出路。久而久之,誰也分不清是人們追趕時間抑或被時間追趕。時間壓力形成一種新的文明病──匆忙病。
德國最具影響力的時間管理專家羅塔爾‧塞維特( Lothar Seiwert)在《趕的話,就慢慢來》一書中指出,匆忙病的病因,在於病人認為只要加快速度,最後就能達成所有目標。這種心理引發了慢性壓力病症,例如心臟病、關節炎、胃病和神經緊張。

當然,「問題不在速度本身,而在於我們把速度當成一種評斷標準。」羅塔爾說,許多人在不適當的時候也匆匆忙忙,例如趕著結束電話的人,可能忽略了客戶的不滿而失去簽約的機會。匆忙病讓人成天急急忙忙,卻忘了事務的真正核心意義。

更重要的是時間品質
32歲的金馬獎最佳紀錄片《翻滾吧!男孩》導演林育賢體悟到,「放慢腳步,會得到更多。」 林育賢說,紀錄片像人生,不能暫停,也無法倒轉、重來。有時候很好的鏡頭發生了,雖然因機器關機而來不及捕捉,但「原來錯過是為了期待下一次更美好」。林育賢從拍紀錄片中學會了活在當下、享受過程的重要性。

林育賢以前擔任廣告、劇情片副導演的時代,為了節省成本,講究的就是一氣呵成地快,使得拍一部電影,一天要工作近二十個小時,一次開工要在三十五個工作天內完成。

現在,拍攝《 6號出口》時,林育賢寧願承擔成本的增加,要求每天工時不超過十二至十五小時,將工作天數延長到五十五天,讓工作人員每天都維持最好的狀態。

是的,對待時間的態度才是決勝的關鍵。經常兩岸奔波、以人為先管理顧問公司董事長洪繡巒,在大陸海關近三十分鐘的冗長等待通關時,她都會一面排隊,一面看書,「運用等待的時間創造其它價值,而不是把焦點放在無能為力的加速通關上。」洪繡巒深信,善用時間是在於建立時間的價值和品質。

慢慢來就是一種自在,以免因太強調效率而失去效率。台中市長胡志強曾說:「我沒有時間生病。」但後來他還是因病住院了,醫生不准他出院,他不得不「沒有時間不生病」。

人就像橡皮筋一樣,拉到極點會斷掉,因此要養成從容的作息習慣,懂得自在與放鬆,伴隨而來的,就會是能專注發揮時間價值與品質的清醒頭腦。

你的五分鐘值多少錢?
根據瑞士洛桑管理學院公布的《世界競爭力報告》,台灣人去年平均工時超過兩千三百小時,為全球之冠。行政院主計處比較世界主要國家製造業的每週平均工時,台灣也是數一數二。

另據主計處去年公布的「社會發展趨勢調查」,台灣 30世代有四成得犧牲睡眠來換取更多時間,三成左右沒有時間陪伴家人、朋友、從事休閒娛樂,而且深感時間壓力。現代生活持續加速,從容自在真的有如緣木求魚嗎?該怎麼做,才不會過得像無頭蒼蠅般匆匆忙忙?

西班牙頂尖創新管理學大師費南多‧德里亞斯迪貝斯( Fernando Trias de Bes),在《時間推銷員》一書裡,描述一位商人申請到合法販售「時間之瓶」的專利,每個購買時間之瓶的人,都可以合法地自由使用五分鐘的時間。但「五分鐘的時間值多少錢?」商人為著該如何定價而傷透腦筋。那麼對你而言,你的五分鐘值多少錢?

「每個人都以為,時間多一點,就能改變生命。然而,不論性別、種族、信仰和社會階層,每個人的時間永遠都是一樣多。」費南多認為:「重點是,知道自己要往哪裡去,時間才會變得有意義。」

把時間用在對的地方
你希望自己的人生走向何處,只有你自己能決定,但是我們可以參考很多有效運用時間而活得多采多姿的人,他們以好的方法把時間用在對的地方,形成正向循環,有更多時間做自己想做的事。

身為創意人的奧美廣告執行創意總監胡湘雲,她的秘訣就是掌握大方向和事情的優先順序,多做不緊急但重要的事。

人生就是由片刻匯集而成,我們難得能有一段完整的時間,干擾無時無刻不存在,所以謝震武妥善運用一切零碎時間,閱讀法律案件、台大 EMBA班的報告、主持節目的資料、口述出書內容草稿、接受採訪、打高爾夫球運動、享受親子時間,在律師、主持人、學生、作家、父親、丈夫等各個角色間游刃有餘。

台灣卡西歐董事長沖室敏治利用每個星期一早上規畫一週的行程,每天睡前想一想今天完成了哪些事、明天要做些什麼。了解自己要做什麼、對自己有想法和期待,你就會變成你想成為的人、完成你要做的事。

然而,正如民國初年的文學家魯迅所言:「生命是以時間為單位的,浪費別人的時間等於謀財害命;浪費自己的時間,等於慢性自殺。」
我們的一天都只有二十四小時,有效地運用時間,讓自己的工作能力被看見,才不會困坐在案牘勞形的辦公室中,也才能有時間「把生命浪費在美好事物上」。 本文摘自【30雜誌2006年10月號

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再也不用擔心有不肖程式偷開後門!CurrPorts幫你列出電腦上所有使用網路的程式,從程式名稱與位置、開啟的連接埠到遠端IP位址,全面監控,只要有用網路就逃不出它的監視,完整掌握網路進出狀況。

上網是許多人每天必做的事情之一,但是網路上流傳著超多的病毒、間諜程式與惡意軟體,每次上網都是冒險將電腦暴露在危險的環境中。雖說安裝適當的防毒及防惡意軟體程式,可以將電腦被入侵的機率降到最低,但要是碰上太新的病毒也要等更新病毒碼後才能中止危害,這樣就慢了一步。這時候最好能夠有隨時監控網路進出的軟體,一感覺網路或電腦速度變慢馬上手動檢查,即時掃除可疑的程式,就能保護病毒檔更新前這段不安全的空檔。

「CurrPorts」這個綠色軟體,可以即時掃瞄電腦內所有使用網路的程式,並且把相關的詳細資料全部列出來,諸如程式的名稱、存放的資料夾、通訊協定、連接埠、遠端IP位址……等等,藉由鉅細靡遺的資訊,你能夠很輕鬆地替該程式驗明正身,確定它是否為病毒或惡意程式。若真的發現了病毒與惡意程式,CurrPorts能讓你馬上關閉程式的網路連線,或是直接關閉該程式,讓它沒辦法繼續作怪,即時地保護電腦內的檔案安全。

如果想要進一步保護電腦安全,除了中斷病毒與惡意程式的連線,還可以把CurrPorts發現的遠端IP位址記下來,再用電腦上的其他防火牆軟體來封鎖IP,讓想在你電腦內動手腳的壞蛋不得其門而入。另外,跟CurrPorts系出同門的另一套軟體「IPNetInfo」,可以與CurrPorts搭配合作,把CurrPorts找出來的遠端IP位址進一步解析,找出該IP位址的擁有人及其聯絡資訊,你就能寫信給對方,好好的警告他一下。

CurrPorts小檔案
軟體分類:網路監控
軟體性質:Freeware
版本資訊:1.09
作業系統:Windows NT/2000/XP/2003
檔案大小:45.2KB
語言介面:英文、正體中文
使用限制:無
購買金額:無
原創公司:NirSoft
官方網站:http://www.nirsoft.net/utils/cports.html
下載位址:http://www.nirsoft.net/utils/cports.zip

 

監視網路滴水不漏
1. CurrPorts不用安裝,解壓縮完就能用,不過預設是英文介面,可以先到「http://tinyurl.com/k6ok7」下載正體中文介面,解開壓縮後跟CurrPorts程式放在一起就OK了。

2. 接下來執行CurrPorts,掃瞄一下子後就會顯示主畫面,在最下面可以看見目前開啟的網路連線總數,與目前使用網路的各程式名稱。

3. 在程式名稱上按下滑鼠右鍵叫出選單選擇【詳細內容】,就能看見程式及其使用網路的完整資訊,包括程式位置、連接埠、遠端IP位址……等,遇上不熟悉的程式,就可利用這些資訊上網尋找其他說明。

4. 檢查時若發現程式有問題,立刻在程式名稱上按下滑鼠右鍵叫出選單,選擇【關閉所選的TCP連線】或【終結所選連接埠的處理程序】,來關閉網路連線或程式,然後趕快用防毒軟體掃描一下,以保護電腦資料的安全。

5. 想要記錄各程式使用網路的狀況,就在清單上按下滑鼠右鍵叫出選單,選擇【HTML報告 – 所有項目】。

6. CurrPorts就會把目前所有程式使用網路的狀況,存成一個「report.html」檔案放在與程式同一個資料夾內,你可自行改名或移動到別的地方來保存備用。

把遠端IP的真實身分找出來
1. 在CurrPorts裡發現的程式連線遠端IP,可以與「IPNetInfo」共同合作,讓你能快速找出遠端IP的真實身份。先到「http://tinyurl.com/mzfxm」與「http://tinyurl.com/o3hyw」下載程式與中文語系,解開壓縮後放在同資料夾內。

2. 接下來啟動IPNetInfo,會出現「選擇IP位址」對話盒,讓你能手動查詢遠端IP的資訊。不過現在我們不需要手動輸入,所以按下〔取消〕關閉對話盒。

3. 再來在IPNetInfo開啟的狀況下執行CurrPorts,在欲查詢遠端IP資訊的程式上,按下滑鼠右鍵叫出選單,選擇多出來的【使用IPNetInfo解析遠端連線位址】功能。

4. 過一會兒之後回到IPNetInfo視窗,就會看見剛剛程式連線遠端IP的詳細資訊,完整地陳列在清單上。不過,沒有遠端IP連線的程式,就無法使用這項功能了。

 

載自9月號《Download!》

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對於投資,不同個性的人有不同的企圖與做法,短線投機、中線操作、長線布局,就是投資市場眾生相裡的三種基本形態。

不同的投資形態,有各自適合的投資原則,但在實際進行投資時,「人性」卻往往會在不經意間凌駕於這些基本原則,進而影響整體效果。

投資之神巴菲特(Warren Buffett)即曾說過,貪婪、害怕這兩種人性的錯誤運用,就是造成投資失利的主要因素,而從這兩大人性錯誤運用的延伸,不少專家認為,無論是進行短線、中線或長線的投資操作,都將面臨到各自不同的許多危險陷阱。

某種程度來說,看穿這些陷阱,就像是在投資地圖上預先發現潛藏危險,必須及早警覺,才能出發。

「短線」投資四大陷阱
‧資訊掌握不足
‧不甘認賠停損
‧不願輕易停利
‧選擇低風險股票

以短線來說,投資陷阱多半來自於「貪」。二十年前台股從千點直奔萬點的過程當中,台灣曾被國際媒體稱為「貪婪之島」,當時初入股市的華頓投信投資長邱華創回憶:「大家好像被投機致富的神話沖昏了頭,很多人因為急於搶短致富的心理,在完全沒有掌握任何投資資訊的情況下投入股市,並且,似乎也沒有停損、停利的觀念。」

而資訊掌握不足、不甘認賠停損、不願輕易停利,正是短線投資的三大陷阱。首先,市場的長期走勢雖有周期規律可循,但短期波動卻會受到各種消息面的影響,如果不能在第一時間掌握消息變化,也就無法掌握市場短期動向,遑論短期投資。

此外,相較於中線或長線,短線投資的利基是「提高獲利的頻率」,而非提高單次獲利的幅度,同時,也藉由不斷轉換投資標的,來規避單一個股的風險。而若在一次錯誤的短打當中不願認賠抽身,決定長期抗戰甚至企圖加碼攤平,或者,在股價上漲之後不願獲利,而是期待它能一路強攻,那麼,也就開始失去了短線投資藉由轉換標的來規避風險的效果。

風險會有多嚴重呢?全世界最知名的投機炒家索羅斯(George Soros)有句名言:「注意風險,它可能讓你一早醒來發現自己一無所有。」

當然,你可以很阿Q地自我安慰:「既然被套,乾脆就把這些股票視為長期投資。」或許吧!但請先問問自己,買進這檔股票時有沒有評估它的「長期投資價值」?基本上,適合用來短線投機的個股,多半股性活潑,但公司營運體質的風險也相對較高;而適合長期投資的個股則正好反之,穩定度高,但股價短線波動有限。
  
如果你的股票屬於「長期投資型」,那麼,雖然值得恭喜,但恐怕你也得接受另外一個不幸事實:「其實你並不懂得短線投資」,因為,用「營運體質」這種長線思維來進行短線投機的選股,等於是期待一檔牛皮股可以讓你短線獲利,是種緣木求魚的謬誤。

「中線」投資三大陷阱
‧急於停損的心態
‧心猿意馬轉換目標
‧刻意避開波動市場

至於中線投資人,目光焦點則通常放在一個波段循環的峰谷落差,谷底買進、高峰賣出。當然,要精準判斷峰谷的位置,並不容易。因此,投信公會秘書長蕭碧燕建議投資人,可透過定期定額投資基金、並且設定停利點的方式進行。

定期定額的好處是市場愈跌買得愈多,在此之下,自然就能達到「接近谷底時積極布局」的效果,而只要搭配停利點的設定,則能賣在相對高點。

聽來簡單,但在這趟橫越峰谷的中線操作中,其實也存在不少投資陷阱。首先,要避免「急於停損的心態」。中線投資人往往會在景氣自高點翻轉向下之後找尋低檔買點,但除非買在絕對低點,否則在開始定期定額投資之後,難免「現買現賠」,開始擔心害怕,「因為害怕而停止扣款,也就失去了『愈近谷底投資愈多』的效果。」蕭碧燕表示。

此外,不同的產業、市場,都有不同的景氣循環,因此對中線投資人來說,最怕的就是受到市場流行題材變化的影響而心猿意馬,「這個市場還沒開始爬,就轉到另外一個市場去,結果當然一事無成。」
談到市場,蕭碧燕特別建議投資人鎖定國內股市,一方面對於指數波段周期較能掌握,另方面,台股相對活潑,峰谷之間的落差較大,獲利容易顯現。若因為過度擔心風險,而從海外市場當中選擇沉悶牛皮的股市加以定期定額,搞到最後,可能淪為長期投資了。

「長線」投資三大陷阱
‧重視停損、停利點
‧以新公司為投資標的
‧急於應付環境變化

相較於短線投資強調停利、停損點,在長線投資,首先要避開的陷阱卻是「重視停利、停損點」。長期推廣「緩慢投資」觀念的富達投顧總經理王友華表示,「考慮停利或停損,代表你仍然只是短線或中線的投資心態。」

事實上,長線投資所要掌握的利潤,並非來自於股價或指數表現,而是個股或基金投資組合的「內涵價值成長」,當然,投資標的可能會跌價,「但投資市場有個真理,時間終會還給好股票一個公道。」王友華強調。

說穿了,無論是選股或操作,長線投資的重點就是要摒除所有外在環境干擾。財經作家許啟智表示,在選股時,不少人會從市場流行的「新興產業」下手,認為新興產業代表未來長期成長可期,值得長期投資。

但新產業、新公司,存在許多未知風險,且無法從足夠的歷史資料來判斷其經營績效、公司體質及經營者的誠信、能力等,其實並不適合長線持有。

此外,「曾看過一些想靠台塑股票養老的投資人,卻因為聽說塑化產業景氣變差,而在低點賣掉持股。」許啟智認為,長線投資的好處之一是讓自己在緩慢從容的心態中進行投資,維持生活品質,如果因為一點風吹草動就急於應變,就失去了長線投資對於生活的正面意義。

巴菲特曾有一句經典名言:「就算聯準會主席對我透露未來貨幣政策,我也不會改變既定做法。」巴菲特以長期投資聞名於世,他的觀念是,既然選擇這檔股票,代表你相信這家公司經營者的應變能力。所以,投資人的最佳策略就是「以不變應萬變」,安心生活,繼續這趟從容優雅的長期投資。 本文未完…摘自【30雜誌2006年9月號

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行銷新概念──長尾效應
《連線》(Wired)雜誌主編克里斯.安德生提出網路銷售新概念:長尾理論,包括Google、Amazon、iTunes
都是長尾理論的成功例子?本書中文版尚未上市,但在台灣已引起關注。究竟什麼是長尾理論?


《數位時代》整理.撰文=張玉琦

亞馬遜網路書店(Amazon.com)上可以找到多少本書?iTunes(線上音樂商店)上又有多少首歌?光是商品種類和商品數量就已經夠嚇人了,但如果你知道這些商品當中,九八%每季至少賣出一次,是不是更令人吃驚?這就是《長尾理論》(The Long Tail)所觀察到的新趨勢。

「長尾理論」是由《連線》(Wired)雜誌主編克里斯.安德生(Chris Anderson)所提出。他試圖描述一種新型態的網路銷售模式,反映網路科技造成消費文化的改變。現在的供需市場和以往大不相同,經營者要有新思維,才能掌握網路上聚沙成塔的消費者。

商品只要曝光就有人買

八○/二○法則告訴我們,八○%的收入來自二○%的商品;長尾理論則說,不要管那少數的熱門商品,而要注意過去被忽視的「其他」選擇。網路商店可以提供無限種類的商品,根據安德生的說法,這些原本連實體店面都上不去的非主流產品,現在反而在網路上重現生機。 對陳列空間與商品選擇斤斤計較的實體店面,經常必須放棄無法熱銷的商品,但這些商品卻可以透過網路達到細水長流的銷售成績。冷門的、小眾的、沒有時效性的利基商品(niche goods),雖然不如暢銷商品一上市即造成轟動,但在供需曲線上始終有一定的銷售量。

換言之,利基商品一直都能找到自己的市場,一直在創造收入。也許單一的小眾商品成績不亮麗,但小眾商品聯合起來創造的收益,也不輸給熱門商品短時間內創造的營收。原本在需求曲線上不受注意,甚至被當作不存在的尾端曲線,從安德生的觀點來說,長到足以發光發熱。

依安德生的觀點,eBay和Google都是長尾理論的成功例子。前者創造出二手商品的價值,後者緊抓小廣告商締造亮眼的廣告收入。這是市場法則進入網路時代的變革,消費者不但不會被為數眾多的選擇搞得眼花撩亂,反而只要有適當的搜尋評價機制,他們樂得在大海中尋寶。

更讓企業驚訝的是,商品只要有曝光的空間,所有的東西都有人買。上架的商品愈多,買的人愈多。對於陳設和倉儲幾乎沒有成本的網路商店來說,長尾無疑是最有效的獲利模式。二十一世紀的消費文化不再是獨大的明星商品,而是無止盡的選擇。

交易模式依顧客需求調整

要如何創造出長尾商業模式呢?安德生提出三種方法。首先,降低成本。安德生認為實體商品可以採中央倉儲(不配送到各別的商店),或者存放在各別合作廠商,僅提供聯合的線上平台。在台灣,博客來書店則兩種方法都採用,大量書籍都在中央倉儲系統,同時也提供精品、美食、化妝保養品的販售平台,交易成功之後再轉給廠商出貨。

另外一個降低成本的方法是,把生產內容的工作交給使用者。例如MySpace、Wikipedia都由使用者自行生產內容、自行評價。這符合長尾理論中尾端永不停止的概念,只有使用者可以永續生產內容,並且自行創造市場。

其次,思考利基商品。大量生產、大量販賣的時代已經過去了,現在從產品銷售到產品本身,甚至到產品價格都應該因應使用者的需求。這點台灣的雅虎奇摩拍賣是個很好的例子。同樣的商品可以選擇多種寄送方式,掛號、自行取貨、貨到付款;服裝可以零售,可以整套買,還可以因應客戶需求做更動調整。當然因為商品更動,價格也隨著調整,以網路拍賣為例,價格是隨著消費者競價而改變。

最後,網路交易提倡公開分享資訊,提供所有選擇,不再(也不能)藉著資訊不流通從消費者身上獲利。相反的,交易平台應相信市場機制,市場機制自然會選擇商品,賣方不需要先替消費者做選擇。另外,免費的服務是付費服務的先決條件,讓消費者免費享用服務之後,自然會決定是否購買。

《長尾理論》一書推出後,除了讚揚之外,當然也有許多的批評。其中《華爾街日報》的記者李科姆(Lee Gomes)和安德生的辯論最受矚目。李科姆的主要論點是,明星熱銷商品根本沒有消失,長尾也不如安德生所說的那麼長。公平多樣化選擇的世界是個美夢,現實市場法則依然被熱銷商品支配。

理論遭批不合現實狀況

李科姆以數據指出,安德生的九八%法則(九八%的商品都有人買),在選擇持續增加的情況下,沒有人買的商品也變多了。網路商店流通著實體店面沒有的商品,這些商品雖然有市場,卻不及安德生所認為和熱銷商品並駕齊驅的地步。商家大部份的營收依然來自暢銷商品。也就是說,在供需曲線上,尾巴雖然變長了,但暢銷商品的量依然有著不可動搖的地位。 事實上,安德生廣遭批評的一點來自於,他雖然提出長尾理論,這本書的行銷手法並不遵循長尾理論。這本書配合媒體宣傳、簽名會等巡迴活動炒熱氣氛,在極短的時間內變成熱銷書。簡單來說,這本書就是長尾理論所認為逐漸不重要的熱銷商品。

重新定義熱門商品

長尾效應並不一定終結熱門商品,雖然長尾理論經常被這麼誤會。就如同李科姆的論點,現實的市場法則依然還受熱門商品的制約。但是長尾理論讓熱門商品有了新的定義:由下而上的草根明星。從網路發跡的熱門商品不再需要遵循以往的模式,由賣方包裝行銷製造話題,而是在網路上一傳十、十傳百地紅回傳統媒體。

台灣有為數不少的圖文畫家、作家、藝人都是先在網路上有知名度,然後變成眾所周知的熱門人物。網路小說作家如早期的痞子蔡、近期的藤井樹和九把刀,都是先在網路上寫作,有了知名度之後才跨足實體出版,變成暢銷作家。他們的知名度不是出版社行銷而來,而是讀者的口耳相傳。這些雖然不是細水長流的典型長尾理論例子,卻是因為長尾理論所認為網路含有權力下放給使用者的特質,才造就出這些草根的熱門明星。


載自9月15日出刊《數位時代》

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《財星》雜誌解讀全球排名第6網站
上期本刊介紹了台灣第一大社交網站無名小站,同一時間美國《財星》(Fortune)雜誌也刊登了美國第一大社交網MySpace的故事。安德生和德沃夫創造了MySpace,但是新聞集團購併MySpace一年之後,MySpace變了嗎?
本刊精選《財星》報導,帶你一睹這個全球排名第6網站的點滴……


《數位時代》編譯.撰文=鍾沛君

今年四月,MySpace的創立者安德森(Tom Anderson,三十歲)一如往常地瀏覽MySpace.com,他在別的會員資料上看見名為kSolo的網路卡拉OK連結,愛唱歌的他馬上試唱了一首歌。第二天,他建議MySpace合夥人德沃夫(Chris DeWolfe,四十歲)看看這個網站。

德沃夫試用過後,兩人馬上請kSolo的創始人拉夫(Nimrod Lev)從紐約飛到洛杉磯來碰面。同時請新聞集團(News Corp.)的董事長柴寧(Peter Chernin)轉告執行總裁梅鐸(Rupert Murdoch)kSolo音樂網站一事。一周內,這個媒體巨擘就買下了kSolo,擴張了MySpace的版圖。

MySpace是一個文化現象,是一個單純的社交空間,主要使用者是青少年到二十多歲的年輕人,內容多為使用者個人資料、照片、音樂、影片、網誌與連結。截至八月為止,這裡有兩百二十萬個樂團、八千個喜劇演員、數千個電影人,以及一億個想成名的個人使用者。

點擊率最高卻也最受爭議

MySpace每天平均註冊人數是二十三萬人,其點擊率在一年前就超過了Google;每日瀏覽率高達十億次,僅次於Yahoo!。在目前數百個「社交型網站」中,MySpace占據了此類型網站總點擊率的八二%,但也是其中最傷風敗俗、最混亂的一個。

「成功的新興公司,通常都有一個靈魂人物,天生就了解使用者的需求,另外還要有一個眼光精準的聰明生意人,」去年初在MySpace投資一千五百萬美元的紅點創投楊卣銘(Geoff Yang)這麼說。安德森當然就是那個「靈魂人物」,他戴卡車帽、穿法蘭絨襯衫(不管多熱),個性直率。雖然最近他得去開會討論合夥與廣告事宜,他還是花很多時間和技術人員一起解決網站的問題或增加新功能。他晚上通常一個人在家上網,但他的網友卻多達一億人。

德沃夫的朋友人數則只有一百七十七個。他已婚,第一個孩子即將出世。這位生意人的想法比較圓滑謹慎,他有一頭蓬亂的灰髮,身材瘦長。雖然他自稱是工作狂(常常從早上九點半工作到晚上九點),但是周末時他還是會到海邊度假。他說:「我天生就不愛出鋒頭。」德沃夫和安德森(以及大部份的MySpace使用者)不一樣,他不太喜歡表達自己。

初期靠網友討論打出知名度

MySpace無為而治、反權威的特質來自於兩位創始人。德沃夫的父母是波特蘭的教師,但他抗拒家學淵源,在華盛頓大學學商,後來還進了南加大馬歇爾商學院。安德森有個企業家父親,但他卻在柏克萊主修英文與修辭學、玩樂團,最後去念電影學校。

這兩人在二○○○年認識,當時安德森還背負著學生貸款,要到資料儲存公司Xdrive應徵。德沃夫是當時錄取他的主管,從此兩人在工作上合作愉快。在Xdrive宣告破產之後,他們共同成立了一家網路行銷公司:Response Base,並在一年內用數百萬美元把公司賣給eUniverse,成為旗下一員。

二○○二年底,安德森決定賭一賭社交網站。他說服了德沃夫,因為德沃夫念南加大的時候,就寫過一份社群網站Sitegeist的經營計畫,拿到A-。當時教這門課的是威廉莫利斯經紀公司的主管布肯特(Paul Bricault),他對德沃夫Sitegeist的印象不深,「但我一學期只會給一個A,所以那一定是一份很不錯的經營計畫。」(巧的是,MySpace現在是威廉莫利斯的客戶。)

他們的網站在二○○三年啟用,熱愛音樂的安德森和德沃夫邀請當地的樂團與俱樂部老闆來網站上發表文章,並允許其他使用者成為他們的「朋友」。這些樂團成了他們最佳的行銷工具,「這些有創意的人幫忙推廣了MySpace,因為他們用這網站做宣傳,」德沃夫還說:「大家喜歡談論音樂,所以樂團自然帶起了討論的氣氛。」一傳十、十傳百,去年夏天為止,已經有兩千萬人加入了MySpace。(MySpace的名字來自德沃夫先前買下的URL:myspace.com。)

梅鐸購併但不干涉經營

安德森和德沃夫都討厭規範,所以他們堅持網站的開放性,任何人都可以瀏覽、加入社群、發表文章,也因此一開始的經費籌措困難。安德森回想:「當時投資人都說『你們的網站不專業,怎麼能讓使用者控制網頁?醜死了』。」德沃夫表示,幾乎所有人都說:「使用者所產出的內容不會讓你們賺錢。」

但他們運氣不錯,二○○四年二月,eUniverse上任了一個認同社交網站的新總裁——羅森布拉特(Richard Rosenblatt)。他告訴安德森和德沃夫:「這是未來的趨勢。」他讓他們雇用高級技術人員、增設伺服器。即使eUniverse一季損失了四百萬,在這部份完全沒有盈餘,他還是從其他的獲利,挪出經費給MySpace,因為他覺得這兩個人是他見過最有創意的行銷人。

二○○五年六月,新聞集團前來敲門。梅鐸出價五億八千萬美元買下MySpace的母公司,使安德森和德沃夫陷入兩難。MySpace的母公司此時已改名為Intermix Media,需要資金來維持網站的蓬勃成長,但是又不想這個「反權威」的網站被權威統治。

最後他們還是屈服了。事實上,如果他們更有耐心,一定可以有更好的價錢。雖然他們很抗拒被別的企業買下,但梅鐸保證不會干涉網站的經營方式,德沃夫被說服,兩人決定留下擔任董事長與執行總裁。(公開資料指出,德沃夫和安德森在此次交易中獲得兩百九十萬美元,但他們在MySpace Ventures的股份也讓他們賺了好幾百萬美元,更別說新聞集團的優渥合約了。)

但安德森很快發現梅鐸還是有他的生意經。在購併數月後,新聞集團宣布要把MySpace從靠海邊的聖塔莫尼卡搬到比佛利山莊。安德森和德沃夫非常惶恐,安德森告訴柴寧他的未來發展目標,主張搬遷MySapce會破壞網站的慵懶特性。

走向商業化漸違背初衷

但最後他們還是搬進了Fox Interactive在比佛利山莊的辦公大樓,一個和聖塔莫尼卡截然不同,連想吃頓午餐都要走個老遠的大樓。但德沃夫並不討厭這裡,因為這讓他們體會到現實:他們不再擁有這個網站了。安德森說得更明白:「以前我要做什麼都可以,但現在要徵求更多人的同意,有預算、程序問題。我當然很痛苦,但這不算是阻力。」

然而有梅鐸當靠山,MySpace現在進行中的計畫多得令人吃驚。除了在英國、澳洲、法國設立國際網站外,還要在九個歐亞國家繼續開站。Google買下它的廣告權、建立MySpace音樂下載、開發撥打電話的VoIP功能、MySpace新聞網、運動網、時尚網、與eBay或Amazon合作電子商務等,甚至還打算出版雜誌。

德沃夫手上還有其他二十項發展計畫,而Fox Interactive Media還想要提升MySpace的影音儲存功能,想和YouTube與Yahoo!的Flickr一較高下。梅鐸在網際網路上的野心,使得新聞集團的股價在今年已經上漲了一八%。

然而這也讓MySpace的創始人有點尷尬。德沃夫堅決認為:「使用者才是這個網站的主宰。」MySpace成立的初衷就是要讓使用者有主導權、讓大眾文化能蓬勃發展、讓網友對網站有信賴感。但是德沃夫和安德森現在有新聞集團的財務目標壓力了,還要承擔維繫MySpace廣告主的重擔。

至於使用者的反彈聲浪也很多,網友設計了「湯姆(安德森)不是我朋友」的T恤大賣,還有人用「邪惡億萬富翁暴君」做標題,製作了假梅鐸的個人網頁。德沃夫和安德森現在面對的問題是:要怎麼賣出公司,但不出賣公司的精神?

致力服務平息使用者反彈

然而德沃夫的第一要務,還是要讓MySpace更好用,他盡量招攬科技人才,協助MySpace升級。但MySpace今年的盈餘低於兩億美元,購併又造成虧損,因此兩人必須努力開發網站的廣告收益。他們和FIM合作調整廣告費率(MySpace的單日廣告費比Yahoo!便宜約六十萬美元),吸引更多全國性的廣告主。

MySpace現在的廣告主有可口可樂、百事可樂、P&G、汽車、手機廠商等,想吸引年輕觀眾的電影公司,更是不能在MySpace上缺席。但MySpace也因為充斥著性愛內容,因此既要讓廣告主覺得不損害公司形象,又要讓使用者覺得不受限制,分寸如何拿捏就是技巧的所在。 以P&G為例,它為新牙膏做了一個「Miss Irresistible」的MySpace網頁,馬上就吸引了三萬八千多個「朋友」,瀏覽次數高達三百萬次。

但MySpace同時也派有專人監控,負責刪除猥褻連結。本田、聯合利華、溫蒂也都以十萬美元的代價,在MySpace建立專屬網頁。百事可樂的兩個子品牌,甚至還分別贊助MySpace Comedy與Myspace Film。

德沃夫還是有他的堅持,只要他在MySpace一天,MySpace就不會有彈出式廣告視窗,也不會向樂團收廣告費。但梅鐸卻想利用MySpace販賣福斯(Fox)的電視節目與電影,其他電視網也在接洽中。德沃夫表示歡迎,但他同時也在打算怎麼讓廣告主為下載服務付費。

期待成為「風格品牌」

MySpace究竟會變成什麼樣子?德沃夫的目標是讓它變成「風格品牌」。但是一個品牌必須要有自己的主張,這個網站的成長和演變,已經讓人難以定義它代表的風格。

MySpace現在的基本使用族群已經改變,十八歲以上的使用者占了八七%,三十五歲以上的則占五二%。MySpace會不會因為規模太大、太成功,而變得不酷了?德沃夫認為:「酷不酷是我們的使用者決定的,MySpace就是讓大家表現自己、為所欲為的地方。」

安德森和德沃夫真的安於擔任新聞集團的員工嗎?

他們的合約在二○○七年十月到期,安德森說:「只要還有樂趣,我就想一直做下去,而且我覺得這能持續很久。」但德沃夫卻語帶保留:「只要我們每天早上都還是開心地進公司,保有某程度的自主權,能主導網站的方向……」他停頓了一下:「只要我們工作得開心就好。」

載自9月15日出刊《數位時代

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我的電腦螢幕怎會一直不正常抖動呢?該不會是冷氣開太強吧?(Orz….)一般來說,正常狀況下CRT螢幕的畫面是不會一直抖動的,如果你一直覺得螢幕畫面會常常不正常的細微抖動,或是整個畫面「皮皮挫」,那就很可能是沒設定好螢幕更新頻率,或者是因為螢幕附近有高壓電線經過、高壓電塔,或者手機、音響、喇叭、電視機…等等,造成電磁的干擾等。

解決方法:

如果是因為電磁干擾,那把那些干擾源移開,應該就可以解決。不過有些時候顯示卡的更新頻率設定錯誤,甚至有些電腦是沒有安裝好顯示卡的驅動程式,則一樣可能發生這類的狀況。

首先請先檢查一下顯示卡的驅動程式是否已經安裝好,如果沒安裝好,請找出主機板或顯示卡的驅動程式光碟,重新安裝一遍驅動程式。如果驅動程式都沒問題的話,再依照下面的方法,重新設定螢幕的更新頻率,依照不同螢幕的性質,有些設定60、75、80或100 都可以,可以一個一個試試看。

設定螢幕更新頻率的方法:

第1步 首先在桌面任意空白處按一下滑鼠右鍵,再點選【內容】。

第2步 出現「顯示 內容」對話盒後,先切換到〔設定值〕活頁標籤,然後再按一下〔進階〕按鈕。

第3步 接著,切換到〔監視器〕活頁標籤後,在「螢幕更新頻率」選單中點選其他更新頻率。一般來說,如果電腦常常會不正常抖動,更換成「60赫茲」應該可以解決,不過也有些螢幕需要設定比較高的更新頻率,有些甚至需要設定到「100赫茲」才能正常運作,如果遇到這類問題,就各種頻率都設定看看,應該都可以搞定。

如果修改完以上的更新頻率設定,且已移除附近的電磁干擾原卻還是一樣會不正常抖動,那就很有可能是CRT螢幕使用太久,裡面的相關電源設備等逐漸老化,甚至有可能是主機板的濾波電容或相關零組件過熱、老化等問題,如果是這樣的話,就得另外找專業的維修工程師處理了。或者另外找台正常的螢幕來替換,抓抓看是主機有問題,還是螢幕該換了。

載自3Cbank密技百樂門

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-為健康加多一層保障

  如果你買了新房,你或多或少會遇到這樣的難題:新居裝修帶來的刺鼻化工材料味,一時難以去除,無論你用多少空氣清新劑,異味仍長時間地滋擾著你的私人空間。下面就介紹幾種方法,幫你快速的清除新裝房子的味道,為我們的健康增加多一層的保障。

 

方法一:老生常談

  1.適當打開不直接風乾牆頂的一面窗戶,進行通風;

  2.用面盆或者小水桶之類的盛器打滿涼水,然後加入適量食醋放在通風房間,並打開家具門。這樣既可適量蒸發水份保護牆頂塗料面,又可吸收消除殘留異味;

  3.如經濟條件允許的話,可買些鳳梨在每個房間放上幾個,大的房間可多放一些。因為鳳梨是粗纖維類水果,既可起到吸收油漆味又可達到散發鳳梨的清香味道、加快清除異味的速度,起到了兩全其美的效果。

 

方法二:檸檬酸擦拭

  裝修好的居室如何清除殘留異味呢?裝修好的居室不可馬上入住,要儘量通風散味,但又不能打開所有門窗通風,因為這樣可能會給剛施工完畢的牆頂漆帶來不利,使牆頂急速風乾,容易出現裂紋,破壞美觀。要達到快速清除殘留油漆味,可用檸檬酸浸濕棉球,挂在室內以及木器家具內,但這樣過於麻煩。

 

方法三:水果除異味

  一些熱帶水果因其生長在熱帶、亞熱帶環境,陽光充足,雨水充沛,香味特別重,果實中所含水分多,濃重的香味可長時間地散發,不少市民把這類水果當成了天然實用的“空氣清潔劑”。

  一些利用菠蘿蜜(一種形似榴蓮的熱帶水果)去除新裝修房屋的化工異味,效果也很好。剛裝修過的房屋往往有天納水等各種刺鼻的化工原料氣味,把一隻破開肚的菠蘿蜜放在屋內,由於菠蘿蜜個體大(一般有西瓜那麽大),香味極濃,幾天就可以把異味吸光。

 

方法四:果皮除臭

  許多人都為新裝修房中散發出的氣體而發愁,除了開窗散味,好象就沒有更好的辦法了。其實不然。

  首先,你可以去市場挑選一些高科技的祛味清潔劑,它能去除新裝修房、新家具等散發出的有害氣體。據有關人士介紹,這些祛味清潔劑一般都是進口産品,利用氨化合物與有害物質發生化學反應,從而起到了祛味清潔的作用。在新裝修的房間中,可把這種祛味清潔劑倒入盤中,將盤分別放在每個房間中,再結合擦洗祛味法,連續幾天後就可有效去除難聞氣味。

  除此之外,在房間裏擺放桔皮、檸檬皮等物品,也是一種很有效的去味方法,不過它們的見效不會很迅速。

 

方法五:巧法除汙

  新裝修的家居總會遇到各種各樣的小問題,房子住久了裏面的裝飾也會出現一些尷尬的情況。這裏就教你一些小竅門去處理。

漆味油飾一新的牆壁或地板,往往散發出一股刺鼻的油漆味,並長時間殘留在室內,使人頭昏腦脹,很不舒服。這時你可以在室內放兩盆鹽水,油漆味會很快消除。如果是木器家具散發出的油漆味,可以用茶水擦洗幾遍,油漆味也會消除得快一些。

  拭除沙發食物漬布面沙發被食物污染,要立即清除。如果被果汁、茶等污染,先用紙巾吸去水分,然後用廚用中性洗滌液抹拭,最後用清水擦淨。朱古力等油性的污垢,則用易揮發油抹拭。

  防止牆面泛黃要防止牆面泛黃,下面兩法不妨一試:一是將牆面先刷一遍,然後刷地板,等地板幹透後,再在原先的牆面上刷一層,確保牆壁雪白。另一種方法是先將地板漆完,完全幹透後再刷牆面。要注意的是,刷完牆面和地板後,一定要通風透氣,讓各類化學成分盡可能地揮發,以免發生化學反應。

  木地板去汙地板上有了污垢,可用加了少量乙醇的弱鹼性洗滌液混合拭除。因為加了乙醇,除汙力會增強。膠木地板也可用此法去除污垢。由於乙醇可使木地板變色,應該先用抹布醮少量混合液塗於污垢處,用濕抹布拭淨。若木地板沒有變色,便可放心使用。

載自於網路

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選對戰場 以石擊卵

文/郭庭昱

今年底,中國將依照WTO規範,全面對外開放市場。經濟史上將記載這百年以來的新變局。上一次,是八國聯軍敲開了清朝禁錮封鎖的軍隊防線;這一回,是資本主義打開了十三億人口追求新生活的渴望。中國的商機如此多嬌,引來全球企業競折腰!商機人人看得到,問題在於誰吃得到?最貼近市場、也最了解中國人情世故的台灣人,又該如何把握這百年首見的「紅色機會」?

康師傅聚焦華人口味,靠著泡麵、茶飲料打下半壁江山
中菲行十餘年以香港為基地,換來第一張內陸運輸執照
新焦點避開汽車市場的割喉戰,布局售後服務連鎖店
大陸股神楊百萬精研國家政策,憑著「滑頭精神」大賺五百倍
精明的台商,慢慢知道,在中國要懂得以己之長攻彼之短
如果與國際大企業全面開戰,無異於以卵擊石
面對大趨勢,謹慎選擇對的戰場,就如以石擊卵,勝券在握
這樣的成功心法,值得你我細細品嘗
這樣的投資祕訣,也可以讓人少賠許多血汗錢


下一個鴻海 不在電子業! 康師傅吃定中國

選定大成長的市場,先把一項產品做好、做大;以垂直整合降低成本,形成競爭優勢;和國際大廠結盟,取人之長,鴻海集團的成功模式,康師傅樣樣具備,而且在中國無人不知的康師傅,還多了最珍貴的品牌價值。

下一個鴻海是康師傅!別以為這是痴人說夢,正當大家循著台灣首富郭台銘的思惟,尋找十年上漲百倍的下一個鴻海時,卻少有人思考一個事實:電子製造業進入殘酷的低價競爭,下一個鴻海不會從電子股誕生。

郭台銘超強的執行力,引導鴻海站在快速成長的市場,盡量壓低成本,和國際大廠維持良好的關係,上下游垂直整合,從零組件做到最終端產品,在市場上保持舉足輕重的地位,這些都是鴻海成功的原因。

很少人知道,這些條件康師傅樣樣具備,魏家四兄弟魏應州、魏應交、魏應充和魏應行合作無間,在中國打拚將近二十年,從台灣小小的製油廠,搖身變為食品大廠。

「別人會老,我們會大。」康師傅控股董事長兼行政總裁魏應州用台語輕鬆地說。這些年來康師傅除了勤能補拙,努力長大以外,也等待對手老化,讓出更大的機會。和郭台銘相比,魏家還多了一樣最珍貴的品牌價值:在中國,誰不認識康師傅?

在此同時,康師傅遍布中國的十二個廠區,正全天候生產速食麵、飲料、糕點。在大本營天津塘沽,這個被魏應州戲稱為「天堂」的廠區,是全球最大的速食麵基地,一進去,熟悉的麵香撲鼻而來,尤其對華人而言,速食麵幾乎代表「故鄉的味道」,有一種特殊的情感。當然,敏感的投資人還聞到濃濃的商機。

垂直整合 上下游通包 提高毛利率

生產線上麵條從油炸、切割、蒸煮都是自動化生產,香噴噴的麵就像排排站的小兵,循序前往下一站,整裝待發要征服十三億人,現場只有少數監看機器的員工;人力最多反而是在最後的包裝區,作業員一一檢視調味料、塑膠刀叉是否齊備?

別以為麵做得好就賺錢,一團團黃橙橙的麵條背後,還有更大的祕密,包裝的塑膠袋、麵碗、塑膠刀叉,還有紙箱,都是康師傅自家生產。簡單地說,就是「肥水不落外人田」。

飲料生產線更是如此,全自動的充填、包裝,整座工廠好似一台賺錢機器,這是康師傅未來兩年全力衝刺的明星產品,毛利率高達三六.七%,足足比同業高出十多個百分點,賺錢的祕訣不在飲料,而在於保特瓶輕了那微不足道的二公克!

許多人不知道,一瓶約六百公克的保特瓶礦泉水,光是瓶身就占掉成本的八二%,飲料的口感或許是消費者的關鍵,但廠商賺多少錢,卻是繫於保特瓶。目前康師傅瓶子、瓶蓋全部自己來,同業如娃哈哈、統一,都是外購包裝瓶,毛利自然遜色,尤其飲料的單價不高,成本省一分錢,毛利就可以多幾個百分點。

「我們的保特瓶採用二次吹瓶法生產,瓶身只有十六公克,保存飲料的效果好,成本也更節省;同業大部分採用一次法,瓶身十八公克重,又外包給別人做,成本高多了。」康師傅飲品生產部廠長江佺志道出高利潤的祕訣。

康師傅的茶飲料市占率高達四八.六%,去年起進軍礦泉水市場,今年上半年光是飲料就比去年同期成長七成,過去的主力產品速食麵只成長八%,進入市場成熟期。而飲料的毛利率比速食麵高出不少,中國經濟愈進步,飲料的消耗量愈大,就像是吸鴉片一樣,一旦上癮了就停不下來。

從速食麵過渡到飲料,康師傅的成功並不順暢。成功的背後,處處可見失敗的影子。過去十年,康師傅有過三次失敗的經驗,每次都刻骨銘心。

首先是一九九七年,魏家兄弟看到市場大,一次投下五億美元建廠,結果碰到亞洲金融風暴,財務周轉困難,接著在九八年,為了拿下飲料技術,高價入主味全,自然接手台灣松青超市,最後就是面對松青經營失敗,每一次都換到寶貴的教訓。

九七年時康師傅就想做礦泉水,敗在成本太高,每箱比對手娃哈哈貴了二元,繳了一億八千萬美元學費。這次有備而來,從水的口感到瓶子的成本,都下了一番硬工夫,市占率從去年第六名,拚到現在已經第二名,今年有希望搶下冠軍寶座。

策略聯盟 與特易購、全家進軍通路

魏應州謙虛地說,「我讀書不太多,很多事不曾擁有過,不曾經歷過,靠著花錢買經驗。以前失敗是財務槓桿做太大,學到現在,才知道不要貪,懂得在穩健中茁壯。」他豁達地自我打趣:四十歲失敗可以站起來,六十歲就起不來了。

也因為九七年的財務難關,引進日本三洋食品入股的經驗,讓魏應州學到,自己打不過,就去找有力的夥伴來幫忙。去年出售飲品事業部半數股權給日本朝日飲品與伊藤忠商社,不但獲得有力的支援,也馬上拿到三億多美元資金。

康師傅坐在中國成長的列車上,是最大的速食麵廠商,和日本等食品大廠策略聯盟,在速食麵、飲料取得霸主地位後,回頭不放過通路,和英國量販業巨人特易購(Tesco)合作樂購大賣場,還要以全家便利店(Familymart),蠶食城市消費商機。

除了緊抓製造和通路端,康師傅有自己的PSP麵碗廠、紙箱廠、包膜廠、塑料叉廠、PET瓶廠;最近為了進攻礦泉水,還到水質良好的長白山簽下自己的水源區,魏應州坦白地說,未來還會繼續布局食品原物料。

選定大成長的市場,先把一樣產品做好、做大,利用垂直整合節省成本,接著找到新的金牛,配合國際大廠的支持,發揮通路的效果,再生產自己擅長的產品,這不就是「鴻海模式」?

知所進退 避開不擅長的市場

中國這個大金礦,不會只有康師傅看到,全世界品牌價值最高的可口可樂、最大的食品公司雀巢、美國最大的高特利集團(Altria)、法國最大的達能(Danone)、英國最大的聯合利華(Unilever)、日本最大的明治乳業、麒麟飲料,紛紛大力布局,做什麼?不做什麼?商機和風險像是糖與劍,壓對寶大賺一票,選錯邊血本無歸。

「在大陸做生意,一定不能用雞蛋碰石頭。有人問我,康師傅在速食麵、飲料都很成功,接著要不要做可樂、汽水?」魏應州沒有正面回答,他用台語生動地打了比方:兩隻大牛在棚裡打架,一隻小牛嘸知影跑出來,不小心剛好被踩死。

可口可樂、百事可樂在碳酸飲料打得難分難解,同樣地,酒類的市場也很大,康師傅一方面已和朝日飲品合作,犯不著蹚渾水,二方面也避開不擅長的碳酸飲料市場。

康師傅集中火力專攻東方人喜歡的茶飲料,目前已有將近一半的市占率,其中最受歡迎的茉莉花茶,剛上市就馬上席捲八成市場,在中國打滾多年,魏家四兄弟愈來愈清楚進退的分寸。

「康師傅目前股票市值三十三億美元,全球性的集團大約是三百到五百億美元,我們還是小孩子等級。未來二十年,如果前十年每年有二○%成長,後十年有一○%成長,加上人民幣升值幫忙,希望營業額可以達到一千億美元。」

在幾次失敗養分的滋養下,一向十分低調的魏應州沉穩而自信地定下二十年後的遠景。

市場大競爭多 不專精不行 魏應州:在中國 要學著「治天下」

頂新集團的老大魏應州,在中國商界翻騰起伏多年之後,對自己愈來愈有自信。他知道,在康師傅歷經的三次風浪之後,他比多數台灣企業更懂得如何在中國大陸生存與競爭;他也知道,即使要和台灣食品界龍頭統一集團在中國市場一較長短,在了解如何區隔「打天下」與「治天下」的不同之後,他也有相當的必勝信心。以下是魏應州接受《今周刊》專訪的內容摘要:

不只複製台灣經驗

問:康師傅在台灣沒沒無聞,到中國卻大放異彩,你覺得經營台灣和中國市場有什麼差別?

答:康師傅一九八八年來大陸,那時在台灣已經沒有機會,來中國碰到改革開放,大中華經濟圈形成,機會很大。也可以說是僥倖,來的時機對了,踏入中國整個事業有很大的不同,我一路走來,也有一些失敗的經驗。

不是我講大話,未來在中國市場的競爭,不能只看台灣的經驗,因為環境不一樣,面對全球大公司的競爭,台灣企業有很多要學。我覺得,人生要蓋棺論定,台語說是「棺材蓋住論輸贏」,還有得拚,輸贏還不一定。

問:統一在台灣相當成功,中國事業卻不如預期,為什麼呢?

答:台灣和大陸不同。統一在台灣成功,一方面是運用多角化策略,發展很多條產品線,從人力資源的角度,因為公司不斷擴充,可以讓所有的人才有明天,讓人才有夢想。

不過,從大環境來看,台灣是海島經濟,市場不大,國際性食品大廠用代理商進來,並沒有派一流的人才來經營,競爭的壓力相對小,讓統一早期快速地成功。

到中國以後,競爭很厲害,不夠專精不行,一旦多角化擴大,對資金、技術、人才的考驗很大。

統一在台灣很好,把多角化搬到大陸來,派來的人都在「打天下」,但是在中國,時空環境很不一樣了,要專精,就是「治天下」。治天下和打天下不同,派打天下的人來,不見得可以治天下。當然,統一最近經營層也有調整,也許還會改變。

講通路之前先講品牌

問:你怎麼看中國的通路戰爭?

答:講通路之前先講品牌,不管是OEM、ODM,附加價值都低,如果只是製造,那就像「游牧民族」,哪裡成本低,隨時就要移過去。相反的,康師傅有品牌,附加價值不但高,也不容易改變,尤其是在食品業這種快速消費產品,信賴很重要。

再來講通路,中國有四個直轄城市,三十幾個省市自治區,地方很大,生活習慣也不同,可以說是一個諸侯經濟,所以地區性強的傳統型通路會一直存在,從不同的產品來滿足消費者的需求。

再看城市的發展,中國人口結構和台灣不一樣,城區人口密度很高,比美國還高,以我們過去台灣松青超市失敗的經驗,我認為超市不適合中國,頂新集團看好大賣場和便利店的發展。

(更多精采文章請見《今周刊》509期)

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一條高鐵、兩條捷運,外加大財團
 

10月底高鐵即將通車,北台灣捷運「路網」成形,
再加上財團主導大型土地開發案快速啟動,
三大利多加持,市場追價買盤湧現,預估房市行情將再走高!


文‧胡秀珠

時速高達300公里的高速鐵路即將在今年10月底通車,各車站緊鑼密鼓地趕工中......。竹北六家高鐵車站人聲鼎沸,中午吃飯時間一到,工人們暫時放下手邊的工作,圍過來排隊領著阿桑提來的便當,有雞腿、排骨、牛肉等,各式菜色齊全。在這群工人中,阿城是其中一員。

皮膚黝黑、年近50歲的阿城,在六家土生土長;此時,阿城努力地扒著飯,操著客家口音邊吃邊說:「熬了10年,終於要熬出頭了。」守著近千坪的祖產,阿城以打零工維生,隨著土地飆漲,最近打算賣掉土地,拿著老本過下半輩子;類似阿城的人,創造了一個個的「高鐵傳奇」。

高鐵通車 房地產還會再漲

歷經長達10年的空頭,台灣房地產市場自2003年SARS疫情之後起漲;在高油價、低利率的推波助瀾下推案量創新高,房價年年上漲,平均漲幅高達3成,部分地區單價迭創新高。隨著高鐵即將完工通車、機場捷運及大台北都會捷運「路網」成形,加上財團為活化資產,大面積土地開發案如雨後春筍般地冒出,在這三大利多加持,市場追價買盤湧現,預估台灣房市將再漲一波!

9月13日,珊珊颱風來襲前夕,素有「風城」之稱的新竹,果然不是浪得虛名。風沙夾著大量塵土,吹得讓人眼睛都睜不開。放眼望去,在六家高鐵特區的310公頃開發面積上,共有30、40處工地正在大興土木。

高鐵即將通車,對於竹北人而言,是一個翻身的大好時機。高鐵不僅為竹北人帶來了商機、就業機會,更養出了為數不少的「田喬仔」。

一條高鐵 創造4700個富翁

六家高鐵特區,從一文不值的農地到搶翻天的建地,商業區土地更翻了好幾番,每坪預售價格已狂飆上50萬元,媲美台北市信義計畫區的房價。竹北的六家人堅信:在高鐵通車後,隨著人潮湧現,房地產還會再漲!

高鐵確實有點石成金的魔力。根據北區房屋不動產研究室調查,五大高鐵特定區各時點的地價變化,發現從民國85年迄今,隨著公有地徵收及變更,土地價格從農地的6、7千元起漲,飆漲到數十萬元一坪,農民身價暴漲,共創造出4700個億萬富翁,阿城也是其中之一;在北、中、南五大高鐵站區中,以新竹六家站區的商業區地價成長倍數,居全國之冠,高達74.3倍,每坪土地由7千元,暴漲至50萬元。

「竹北房地產市場熱絡的情況,可以說是新竹縣10年來的經濟奇蹟」,民國81年進公司,10年來看到投資客不斷追價,土地價格一日數變的北區房屋竹北高鐵直營公司副總經理黃勝源說。黃勝源接著表示,以位於站區的商業區土地而言,一筆土地,去年每坪價格是34萬元、今年3月飆到43萬元,6月東陞建設以總價10億元,每坪50.5萬元的天價購入。

預估在高鐵通車後,政府規畫的「生物醫學園區」、「璞玉計畫」、加上45公頃的臺灣大學分校規畫用地等大型開發計畫陸續動工,必定吸引企業進駐、就業人口湧入,大量開發促進商業發展的情況下,黃勝源樂觀預估,六家土地肯定還有近2成的漲幅。

中信房屋縣政加盟店店長何治憲也表示,自高鐵車站決定落腳六家,這些年來,土地價格不斷炒高,包括地主、建商、房仲業、投資客,所有的人都賺翻了。他說:「高鐵特區商二區一塊200坪土地,從簽約到過戶,需要花上1至1個半月的時間;但因一地難求,在過戶期間,投資客賺了1、2萬元就跑,土地在投資客手上拋來拋去,到過戶之前,已轉手7個人。」土地價格也在過程中,由每坪不到20萬元,一路炒高到35萬元。

看好竹北房市潛力,房仲業大軍部署。幾乎走三、五步路就有一家房仲公司,在總人口數約11萬人的竹北市,擠進近百家房仲業;竹北儼然成為台北市之外的房地產一級戰區。

桃園青埔 成投資客天堂

最近這股高鐵土地炒作風,也吹進桃園青埔站區。高鐵通車後,台北到桃園只要20分鐘,可能連椅子都還沒有坐熱,就要下車了;加上機場捷運交會,距離台北近,現在即使土地的漲幅落後六家,但是,投資客看好其市場爆發力,已轉戰至青埔特區。

中信房屋桃園高鐵加盟店店東廖俊發表示,近3、4個月來,台北縣市的投資客大量湧入,鎖定100-500坪的土地投資,推估桃園高鐵車站周邊區域土地交易每月可達100筆以上;自5月以來,每坪土地已漲了4萬元左右。「雖然,台北在倒扁圍城,但是,青埔人可是忙著看屋,」廖俊發笑著說。

以建商在機場捷運附近近3千坪土地,規畫12層樓的住商大樓為例,在鐵皮圈出基地之後,一周內18戶、總價900-1200萬的店面搶購一空!

捷運成路網 房價攀高

高鐵熱潮帶來的房市狂飆並非全面齊漲。房仲業者表示,板橋、台中及高雄三大都會區,以舊商圈為中心的生活圈具備良好生活機能,但高鐵車站周邊因為新商圈部落尚未成形,短期發展潛力受限,上漲空間也有限。

除了高鐵,都會區大眾運輸系統形成的「路網」,也為衛星城鎮的房市注入活水。繼台北捷運土城線通車後,南港線、信義線也將陸續動工,「一高(中山高速公路)、二高(第二高速公路)、三捷運、四雪隧(雪山隧道)、五高鐵」,北區房屋首席總經理彭培業表示,建商的布局離不開交通命脈,交通、學區、人口集中的地區,都是支撐房價不墜的關鍵。

逐「捷運」而居,也可望大發利市。在捷運沿線推出近500億元建案的日勝生科技公司總經理陳慶洪強調,隨著大都會路網成形,捷運站區不動產,「房價漲會跟著漲」、「房價跌不會跟著跌,」抗跌性高、增值空間大,也吸引投資人進駐。

「大台北地區房價跟著捷運走,」淡江大學產業經濟系副教授莊孟翰觀察,距離捷運站10分鐘路程的個案,都有買氣。隨著捷運向外延伸,包括淡水、板橋、南港的個案房價,均創了每坪40萬元的歷史天價,內湖更出現50萬元一坪的新高行情。

「房價跟著捷運走,要走到哪兒去?」何者是捷運沿線最具「漲勢」的地段,也是投資人最關心的焦點。彭培業說,有一個重要的參考指標可作依循,即從台北車站往淡水、新店、板橋等捷運沿線各數10站,簡單來說,就是票價30元可以到的地點,如淡水線到唭哩岸、新店線到七張、板南線到永寧等,花同樣的錢、差不多的通勤時間,房價卻有極大差異,目前淡水一坪23萬元、七張18萬元、永寧只有12萬元左右。

「隨著交通基礎建設的發展,台灣的都會房價會趨於扁平化,」彭培業大膽預期,也就是說,捷運周邊的房價會隨著捷運通車而有一波漲勢。莊孟翰也說,南港線、內湖線、陸續在民國97年、98年通車,現階段建商已紛紛布局卡位,要留意的是,推案量是否過大,以淡水而言,建案太多,供需一旦失衡,價格就不容易上揚;三峽地區,遠雄集團進行造鎮計畫,是否也形成餘屋過多的情況,都是投資人應注意避開的區段。

大面積土地開發 活化資產

在高鐵、捷運系統成形下,大面積土地開發案為區域房價再推升一把。汽車大廠裕隆公司在新店廠B區的2.7萬坪土地上,將興建每坪超過30萬元的「豪宅」;中華電信在9月1日也宣布:將釋出大量土地合建,活化旗下遍布全省的400多公頃土地;坐擁全省近180公頃土地的台肥,也決定投入不動產多角化經營,計畫發行不動產投資信託憑證(REITs),提高投資收益;而南港輪胎的9千多坪土地,也等著老店新開。

老廠房、都市更新及土地開發的商機,帶動周邊房價的比價效應,以鄰近信義、內湖區的南港區而言,原本每坪房價與內湖低了2、3萬,是「台北市最後一塊低價地」,但隨著南港經貿園區的發展,台鐵南港車站特區的開發,加上台鐵、高鐵、捷運三鐵共構在99年底完成,讓南港區蛻變成「明日之星」,房價一夕飆漲,每坪行情價飆上40萬元。

台北市的精華地段一地難求,國有地標售頻創天價,建商轉而以合建或都市更新計畫中尋求商機,降低成本,而原本低矮、擁擠的眷舍、平房,透過都市更新計畫,能夠搭上開發列車,更能創造價值,在政府政策積極推動、建商樂於配合的情況下,一則則「荒土變黃金」的傳奇故事,正不斷上演中。

台灣房地產過熱了嗎?

全球房地產市場面臨泡沫化的危機,台灣房市是否過熱?政治大學地政系教授張金鶚認為,國內利率水準仍處於低檔,房地產市場雖然有部分地區出現炒作現象,但整體而言並未過熱,呈現穩健走勢。淡江大學產經系副教授莊孟翰也說,市場區隔愈顯重要,選擇投資標的要看區域、看產品、看價格,在自有住宅高達86.8%的情況下,房地產全面齊漲的時代已過。

就價格來看,台北都會區房價已創歷史新高,但市場追價買盤持續推升,房價似乎「看回不回」,如何觀察房市是否出現警訊。

信義房屋企研室協理張欣民提出3個指標。首先,觀察建商的預售推案量及銷售情況;其次是空屋率是否過高;最後,觀察投資客的比重是否太高。以928黃金大檔,全省的推案量高達1600億元來看,銷售情況如何,是重要觀察指標。一旦投資客的比重超過3成,顯示炒風已起,風險過大,不宜再追高。

房地產已經熱了3年,未來的續航力道如何?金融、房地產業者均抱持審慎樂觀的看法。經常往來兩岸的台灣工業銀行董事長駱錦明說,去年透過金門小三通往來的人次只有56萬人次、今年增加至80萬人次,明年預估突破百萬人次;2008年,若兩岸三通實現,對於房地產會有正面影響。

12歲移民美國、5年前回台工作的南山人壽公司會計部副總經理陳進昌賣掉美國的房子,打算在台置產;每周會去預售工地看房子的他說,比起東京、紐約、香港等地房價,美國房地產6年來平均漲2成,台北的房價還算平穩;只要秉持是自住型、價格合理的兩項原則,風險都不會太高。

涵碧樓老闆、鄉林建設董事長賴正鎰也認為,台灣房價漲幅相對落後;他樂觀地表示:「這股房產炒風,將可延燒到2010年。」

投資房地產趁勢而為,不應一再錯過。在房市初升段未進場,如何在確定景氣大幅翻升的主升段中獲利?就看個人智慧了。(文.胡秀珠)

載自理財周刊

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文/孫 毅
出處/管理雜誌第387期(2006年9月)

也許你不相信,現在的工業機器人也趕流行,不僅會上網,還會傳手機簡訊。

當工廠工程師的手機響起,他所收到的簡訊,是由機器人在工廠的另一端所發送的,通知工程師自我檢測的結果:第一軸減速齒輪需要換新。

工廠工程師看到簡訊之後,立刻傳送電子郵件給機器人製造商,說明狀況與需求,並核准機器人通過工廠網路防火牆,直接連接網際網路和總公司聯絡。

製造商的機器人工程師則在收到電子郵件後,根據郵件的詳細內容找出問題所在;如果有需要的話,機器人工程師還可以直接透過網際網路和機器人連接,取得必要的數據。

這種機器人的預防性維護(Preventive Maintenance),看似只存在於電影中;但事實上,以現在機器人科技的進步,加上網路的普及,也是可以做得到。

由於工廠自動化之後,任何機器人不預期的損壞,或是功能上的衰減,都會造成比傳統人工更長時間的停工(downtime)。為了解決日益重要的維修問題,早在數年前,由美國密西根大學(University of Michigan)、辛辛那提大學(University of Cincinnati)等共同成立的國家科學基金會(National Science Foundation,NSF)智慧型維修系統(Intelligent Maintenance System,IMS)研究中心,便整合自我檢測(Self-diagnosis)與通訊網路,為此一問題提出可行的解決之道。

在一切講求e化的今天,智慧型維修系統研究中心也以「e製造」(eManufacturing)或「e維修」(eMaintenance)為目標,標榜結合網路來解決以往窒礙難行的問題。

其實就像員工生病或是身體不適,暫時無法勝任日常工作一樣,工作的臨時調整或人員的調配,大家都習以為常,機器人維修也是同樣的狀況;但是機器人必須適時反應內部機件的問題,給工程師或維修技師足夠的時間去訂購零件,並確認問題所在,然後在不影響(或影響最小)整體生產的原則,安排零件更換。

正因為機器人維修所需準備時間較長,再加上統計結果指出,60%的維修費用支付在機器的突然故障,現在工業界所強調的,已經超越檢測(Diagnosis)而朝向預測(Prognosis)的方向要求。

試想如果可以事前準確找出即將損壞的機件,或是功能開始衰減的部份,那麼IMS所提出的「幾乎無停工」(near-zero downtime)境地,將不再遙不可及。

為了達成有效的預測,最近新興的M2M(Machine to Machine)無線網路,或許更令人振奮。

這種利用IEEE 802.15通訊協定來建立機器人與機器人之間的無線網路,可讓機器人利用工作量少或休息時間,去和附近同一類型、同一時間裝配的機器人比較性能資料,如果某一台機器人的某些數據和其他數台不大相同,極可能代表這台機器人在「健康」上出了問題,一些簡單的訊息就可以馬上經由網路傳給工程師或維修技師,增加可以處理的時間,也減少不必要的停工。

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李安:「賴聲川幫助我們一窺創意的奧秘!」

  創意經濟時代來臨,創意成了個人與組織的核心競爭力。但創意可以「學」嗎?創意該如何「學」呢?有沒有一門學問可以讓人有系統、有步驟地學習創意?

  創意大師賴聲川認為:「創意是可以『練』的!」他相信,創意固然神秘,卻是有法可學、可管理的。賴聲川累積多年創作經驗與創意教學心得,突破過去創作風格,提出個人第一本專業著作《賴聲川的創意學》。本書不漫談劇場藝術,而是透過系統化的架構,提出實用的「創意地圖」,期待為台灣讀者找到「學會」創意的道路。

  《賴聲川的創意學》是國內第一本將創意規則化、步驟化的實用工具書,書中首度以地圖概念解釋創意成形脈絡的思考架構,是創意經濟時代之企業經理人、行銷廣告人必備的案頭書。

這一次,我們談創意

  「我曾經和大部分人一樣,認為創意是一件神祕、不可能『教』的事情。多年來,當我試圖傳授自己的創作心得時,我經常懷疑:『會』創作的學生是不是已經會了,不會的,怎麼教還是不會?這聽來令人洩氣,但仔細回想自己的道路,我覺得自己是從不會到會的,所以說,應該有方法教,只是還沒找到……」
──賴聲川

  這是個講求創意的年代。企業無法創新、個人缺乏有創意的頭腦,不論企業、個人生存都會愈來愈吃力。

  很多人認為,只有天分很高的人,或者罕見地靈光乍現時,才會迸出創意。平凡如一般人,創意是可見而不可及的天賦,更別說源源不絕的創意。但是,創作連連、創新不斷的劇場大師賴聲川認為:

  創意,其實可以「教」、可以「學」。

  在本書中,賴聲川精煉二十多年不斷令世人驚奇的創作經驗,提供他的個人祕笈──「創意金字塔」,為讀者徹底剖析「創意源源不絕」的方法。

  在創意金字塔中,賴聲川將培養創意的訓練分為「創意概念(內容)」的培養和「表現手法(形式)」的訓練。他細緻剖析我們應該如何將生活中的習性、經驗、動機,藉由重新學會「如何看」,來貫通內心的神祕泉源,轉變成創意三智慧,帶來取之不盡的創意。

  透過他旅行、生活、禪修的體驗領悟、第一手經驗分析會炙人口的《如夢之夢》、《那一夜,我們說相聲》、《暗戀桃花源》等劇作創作過程,以及與金庸、候孝賢、傅聰等華人世界重量級創作大師交談互動的啟發,讀者將可以了解創意怎麼學、大師的創意從何來。

作者簡介

賴聲川

  創意源源不絕的創作人。一九五四年生於美國華盛頓,美國加州柏克萊大學戲劇博士,現任國立台北藝術大學教授、美國史丹福大學客座教授及駐校藝術家、【表演工作坊】藝術總監。他二十九歲開始劇場創作,至今編導舞台劇二十七部(包括轟動亞洲的七小時史詩《如夢之夢》)、電影二部(包括享譽國際的《暗戀桃花源》)、電視影集三百集(包括家喻戶曉的《我們一家都是人》),另有劇場導演作品二十二部(包括莫札特歌劇三部)等。

  更重要的是,他是市場的創造者。先後開創台灣舞台劇市場、劇場影音市場(從《那一夜,我們說相聲》開始)、即興時事電視市場(《我們一家都是人》)等。賴聲川被全球媒體譽為「亞洲劇場導演之翹楚」,曾兩度榮獲台灣「國家文藝獎」。

 

內容轉載

導讀推薦
創意與智慧

文/林懷民

讀完這本書,很感動。

聲川花在寫書的時間心血,應該可以讓他創製兩齣戲吧。

「賴聲川的創意學」跟坊間的創意書最大的不同是,作者是重量級的創意人。

他以自己的創作經驗為本,細細探索創作的根源,與讀者分享他多年創作歷程的風景,揭開「創意神秘論」的薄紗。我一路讀來,一路點頭,時時會心,特別爽快。

譬如,他引用當今建築泰斗法蘭克.蓋瑞的話語,說他的創作態度:「我不知道要去哪。如果知道,我不會去。」

很多人以為我編舞是在家裡「寫好」,再去教給舞者。事實上,編舞的過程對我是個冒險,如果知道成品的面貌,我一定不想去編。作品首演後,我對它一點興趣也沒有,只想重新出發,再去探險。

聲川坦述他年輕的時候,因為不「知道什麼能做,什麼不能做」,盡情發揮,而後果慘烈。我「小時候」又急又躁,恨不得十八般武藝都在一個小品裡金光閃閃,因此編出不少只活一季的作品。

他引鈴本俊榮的話,說「初學者心中可能性很多;專家心中可能性很少。」

近年來,我創作最大的挑戰正是「找出限制來」,然後專心在限制裡做到圓滿。

累積了經驗之後,聲川知道一場創作中的戲最後會是幾分幾秒,不用碼錶,也知道時間。我常常沒音樂便著手編作,編完一段再配音樂,舞畢音樂也剛好收煞。

聲川談創意的泉源,談觀察,靈感,轉化,結構,從創作的動機到成品,把每個論點闡述得淋漓盡緻,而且,深入淺出,讓每個人都讀得下去,讀得明白。

我覺得這是台灣藝術界最重要的基礎書籍之一。

然而,這不是為專業人士寫的書。

聲川說:「人人都有創意的能量。」

創意不是藝術家的專利。企業界,教育界,家庭主婦,政治家,乃至一個準備聯考的學生,都可以從這本書得到啟發,發揮創意,去完成夢想。

聲川用很簡明的理念來切入主題:「創意就是出一個題目,然後解這個題目。」

「超凡的智慧能夠提出超凡的題目;超凡的方法能夠作出超凡的解法。」

創意可以透過學習來增加功力,「智慧與方法」是訓練的內容。

「智慧要在生活中學習,方法是在藝術中學習。」

說得更淺白一點:如何從生活中有效累積內涵,增強判斷力;如何在實踐中累積經驗與功夫。

與其他創意書另一個不同點:聲川不提供速成的點子,建議讀者如何如何做。因為他明白,創意的勃發與完成來自生活的修為。與自己溝通是培養創意的基本規範。他在每一章節結尾丟出問題,讓讀者檢視自己,從自省中建立見心明性的自覺。

「心不會一宿之間改變,但慢慢訓練,我們的心確實能改變,變得更寧靜,寧靜的心就充滿開放的空間,充滿透視力……能深度觀看問題,然後問題會自我揭露。」

「放下,才看得到。」

聲川建議讀者禪坐。

他甚至認為創作者應有「無我」,「無私」,和「利他」的胸懷。

講創意的書也談靈修?沒錯,佛學的體會正是這本書的重要基礎。但聲川不傳教;他旁徵博引。道家,藝術家,科學家的言行都是他信手捻來的例證。因為有生命體驗和學識的融會貫通,這些舉證不掉書袋,而使論述充滿了人性的溫潤。

大部份談創意的書,多屬功利導向,「點子」是為了致富。這本書讓創意回歸到人的,生命的本位。「創意」是讓人活得更自在,做人做事更圓滿。

「圓滿」就是有好的願景,好的過程,好的結果,像一齣有「好的開頭,好的中間,好的結尾」的好戲。

現在大家常說,社會上許多事物,尤其是政治事件「歹戲拖棚」。創意常常只是包裝的點子。政見只是嘩眾取寵的口水。「要拚才會贏」,「先做了再說」。結果,天災人禍成為台灣的家常便飯,要往前走,寸步難行。期待下一代來扭轉大局時,卻也發現教育也出了問題。

我們需要沈穩下來,安頓身心,發揮創意。書寫台灣新劇本,開創爬出谷底的新局面。

「賴聲川的創意學」像一棵枝葉繁茂的樹,煥發著文學,美學,哲學,宗教與心理學的光芒,不同背景的人都可以得到不同的啓發。

我高度推薦這本書給所有的人,特別是教育界的朋友。

(本文作者為雲門舞集創辦人兼藝術總監)

載自博客來網站

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1年50萬 過富翁生活



世界之大,生於斯,老於斯,豈不枉費此生?一股新風潮——海外長住(long stay)正在興起。你的人生,也可以這樣過,它不貴,也不難。

文●賀桂芬 研究員●陳竫詒

嬰兒潮世代(一九四六至一九六四年出生)的人們,從今年起,陸續邁向人生的六十歲。這個族群,在全世界有一億人,全球也將因此掀起一波史無前例的人口快速老化潮!

台灣也不例外,今年,台灣有十五萬人年屆六十歲;十六年後,也就是二○二二年,台灣將有五百五十七萬人達到六十歲以上,較現在多出二百五十四萬人,平均每四個人中就有一個是六十歲以上人口。

游牧享老新趨勢 嬰兒潮世代開創新退休文化

這是二十一世紀最熱門的議題之一:嬰兒潮世代開始邁向老年。過去,這群人創造了驚世駭俗的新文化,牛仔褲、披頭四、搖滾樂、嬉皮文化、性解放、兩性平權和反戰,伴隨全球經濟高速成長,他們也累積了知識、財富、國際觀,不斷「搞怪」。

如今,他們雖然「老了」,也創造出一股新的「游牧享老」文化:老了也要追求新體驗。

八月底的一個清晨,澳洲東北部的凱恩斯市(Cairns),六十七歲的後藤志垣起床,暖暖的陽光灑進玻璃窗內。七年前,他從日本NHK退休,與太太研究後決定到澳洲長期居住旅遊(long stay),體驗不同的人生。他住家旁邊是高爾夫球場,著名的熱帶雨林和大堡礁則在附近。

「今天潛水應該不錯!」後藤與妻子進城吃完中飯之後,展開精彩的一天。妻子到騎馬場報到,後藤則直奔幾公里外的大堡礁,繼續他為期半年的深海潛水課。

「二十年前了吧,有一次我們NHK製播了一個深海潛水的節目,我當時就想,我這一輩子,恐怕都沒有機會變身那影片中的潛水人。」後藤心底的渴望,終於在退休後的黃金歲月圓了夢。

妻子也在雨林裡的騎馬場裡有了新體驗。她說,一進雨林,現代城市就被盤根錯節的叢林擋在外面,漫步林中,不時有鳥類突然振翅飛過。這片雨林孕育著上萬種動植物,昆蟲、鳥類和野生動物,無時無刻不在鼓舌鬥唱,拉奏熱鬧的森林交響曲。

在NHK工作近四十年,後藤退休時,日本政府正大力推動老人移居鄉下,但日本社會同質性太高,「去(國內)哪裡其實都差不多」他把目標鎖定在海外,「我想我可以再活個三十年,希望在離開人世之前,盡量多深入了解其他的文化,體驗不同的人生。」

當時,妻子因為「語言不通,環境陌生,怕應付不來」,沒有跟進,而由後藤一個人先到澳洲住了四個多月,妻子跟著「來看看」後,最後也想長住於此。最近,後藤夫婦又到泰國北部的小山城美斯樂旅遊考察。

他說,澳洲住了七年,有些膩了,等簽證到期後,他想搬回日本住一段時間,再到不同的國家居住體驗。

活出第二人生 半輩子辛苦賺錢,現在要快樂花錢

後藤的想法,正是近幾年逐漸加溫的新退休趨勢——海外長住旅遊,我們稱它作「游牧享老」。這群嬰兒潮世代,雖然在年紀上將被歸類為「老年人」,但他們不服老,希望能把握人生僅餘的黃金歲月,尋找新刺激。他們的退休形態,顛覆過去「人老了,就不願意移動,更戀家、更重安全感」的模式。

這源自於嬰兒潮世代的成長背景,其前半生,無論入學、考試或就業,競爭都比任何一世代激烈,他們如工蜂般戰戰兢兢過日子,也累積比任何一個世代還高的收入。專門針對五十歲以上的人發行的雜誌《Saga》主編格林(Paul Green)觀察:「現在他們孩子都大了,可支配的錢不少,這會兒他們當然要去實現年輕時無暇實現的夢想。」

「他們這一代,一輩子都在創造新文化,現在老了,連退休也要與上一代不同。」美國智庫Demos進一步觀察,「他們寧願花錢買體驗,也不願把錢存下來留給子女。」

海外長住旅遊概念的提出,源自一九九二年,聯合國在巴西召開地球高峰會中的〈里約宣言〉。那是一百零八位國家元首、六萬多名各國代表,經過十二天的討論,呼籲全球平衡環境與發展的宣言,海外長住的概念,也首度被提出。

在日本,此概念的定義是:

一、一個月以上較長期的停留(非移民,未來還是以回母國為前提)。
二、以休閒、學習與體驗為目的。
三、目標為在地生活,而不在旅行。
四、生活資金來源在母國,在當地沒有收入。

這種海外長住,結合退休的新風潮,最早從歐美開始。

歐美先行,日本跟進 日本參與人數二十年增加一六○%

在美國,即將退休的伊利諾州高中教師蘿絲(Ross Greenfield),後年將滿六十五歲,她去年參加了四場喪禮,其中包括她父親。三個月前,妹妹又被發現罹患乳癌,激發她重新思考自己該怎樣過後半生。

七月暑假,她跟兩位學校同事,到泰國北部考察退休後到當地長住的可能性。她被清邁那種古樸、慵懶和精緻給征服,尋訪完彷彿中古世紀的山地部落,在群嶺擁抱的山谷中泡完溫泉,做露天藥草SPA,再回到清邁市區吃美食、泡酒吧,「這才叫人生。」蘿絲說。

和美國相比,清邁的物價只有五到十分之一,她一個月將近十二萬泰銖(約合新台幣十萬零四千元)的退休金,「我想我可以過過富人的癮。」她說,「這一趟旅行,我感覺身體裡有一股火在燒,我要重新再活過。」

在英國,六十四歲的蕭比(Len Selby)去年底接受《金融時報》訪問也說,「別管什麼孩子的遺產問題,我們要的是替自己買一段好時光。」

而在亞洲,這股風潮則從日本開始吹起。相對於多數民族仍有「生於斯老於斯」的傳統養老概念,日本則是第一個顛覆此觀念,以政府的力量大力對外推廣輸出老人的國家。

截至二○○四年十月為止,日本人到海外長住的累計人數已經到達六十五萬五千人,比二十年前增加一六○%,而同一時間,日本整體海外居留人數只增加一四%,永久移居海外的人數只增加二五%。

根據該國long stay財團法人調查,一九九二年,日本人最喜歡長住的海外國家,分別是夏威夷、加拿大和澳洲,其餘均為歐美國家,亞洲國家無一入選。但最新的日本外務省統計則指出,日本退休族至亞洲長居者,以泰國人數最多,其次是新加坡和馬來西亞。

其中,泰國也是第一個將吸引退休人士長住列為國家政策推動的國家,接著,馬來西亞和澳洲也相繼推出。

除了深度體驗之外,到海外長住,生活成本是考量的關鍵。

北歐人原本很喜歡到西班牙和加勒比海長住,但西班牙加入歐元區之後,物價大幅上漲,很多人開始移到澳洲、亞洲或巴西南部,繼續享受富足的人生。在台灣,根據花旗銀行調查,在台灣退休,平均每月生活費至少需要三萬七千元,但如果住在都市,三萬多塊必須省吃儉用、自己開伙,出入只能坐公車。但若將這筆錢拿到國外長住,卻可擁有更高品質與多元生活。

二○○四年,日本long stay財團法人委託旅行作家千葉千枝子,以一對夫妻、一週外出用餐兩次,出入坐計程車或大眾交通工具為計算標準,針對澳洲、夏威夷、泰國、馬來西亞做調查。結果算出來的每月生活成本,以夏威夷最高,要新台幣十萬元;泰國和馬來西亞最低,四至五萬元便足夠,其中每月一萬元的娛樂費,足夠週週打高爾夫、做SPA。

五十七歲的賀承基,從四年前就成為台灣、泰國兩邊住的退休游牧族,他計畫,再等四年太太從資策會退休後,夫妻倆將一起到泰國游牧享老。

「因為同樣的錢,你在台灣享受五分,在泰國可以享受十分。」為了這一天,他當時下了一番工夫學泰文,他以一小時兩百元泰銖的代價,請家教到府教泰語,一星期四小時,連續學了一年半。

相同開銷,更優生活 同一筆錢住泰、馬,週週都打高爾夫

如今,住在台北民生社區的他,兩個女兒都已成年,他在台北幾乎足不出戶,因為「很無聊」。他精彩的生活,只有每三個月去泰國的三個星期,才會展開。

賀承基喜歡打球,在台灣,一場球打下來要五千塊,氣候也不穩定;但在泰國,一場球一千塊,大眾運輸工具方便又便宜。「在台北,我的車停在家門口動都不敢動,否則回家就沒位子,車子擺在那兒跟廢物一樣。」在台灣,他出門只能坐公共汽車,但在泰國,出入都坐計程車,非常便宜。

再以前述的日本後藤夫婦為例,他們在澳洲,夫妻倆今年平均每月的開銷,約合新台幣十二萬元,這在當地日本人的圈子算是相當奢侈的花費。但「我的生活就算(日本)國內非常有錢的人也抵不上啊。」他笑說,如果留在東京,同樣的一筆錢,絕對不可能這麼豐富多彩。

海外長住,既刺激豐富,又便宜,兩大特色深深吸引著即將退休的嬰兒潮世代。而海外長住並非退休人士專利,其實有越來越多年輕人,暫離工作一個月到半年,到嚮往的地點深度旅遊生活,再回來工作,對他們來說,這是一種生活方式的選擇。

而越來越多的國家正瞄準海外長住族群,推出一站到底的精緻長住服務,因此,只要財務能夠負擔,再加上開放的心態,你就能活出精彩富足的第二人生。

辛苦了大半輩子的你,若退休後只守著兒孫,在故鄉等著養老,豈不可惜!

 

載自商業周刊

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文╱吳若權
人生有好多難關,課業的難關、感情的難關、工作的難關、健康的難關……

想要過關,的確需要很多豐富經驗和專業知識,
但別忘了一個小小的訣竅:及早把人生的路拓寬!

個性像個傻大姐的她,人緣極佳。常常「人未至,聲先到」,腳步還沒跨入辦公室,就聽到
她「哈哈哈」的笑聲傳進來。一位剛畢業的年輕美眉問她:「大姐,你看起來好像很快樂,
難道妳都不會像我這樣每天想東想西的嗎?」午間休息,她請年輕美眉去附近的咖啡館喝杯
咖啡,如同開導自己的妹妹一般,語重心長地說:「從前,我最常被朋友念的一句話就是:
『你想太多了!』當我聽見別人這麼說我時,真的很不開心,彷彿別人都在我背後笑我『很
多心』本來是想跟朋友傾訴煩惱的,但被說成『你想太多了!』不但說不出口,反而感受到
更大的壓力。」她說得沒錯,當一個人心情不好時,以找朋友傾訴作為心靈減壓的辦法,但
朋友給他的回應是:「你想太多了!」,這句話聽在失意人的耳朵裡,其意義幾乎等同於「
疑神疑鬼」、「沒事找事」、「杞人憂天」等負面的評語。但是,如果一聽到「你想太多了
」這句話,就真的繼續連想到「疑神疑鬼」、「沒事找事」、「杞人憂天」等負面的評語,
那也的確真是想太多了。


◎用簡單的想法,化解複雜的情緒,心靈得以舒張,生活游刃有餘

「後來,我學會了放過自己。想歸想,這是個性使然,很難改變的,但我想完一遍之後,覺
得自己對『最好的』和『最壞的』情況,都已經有所準備了,就不再擔心它。」原來,看來
像個傻大姐的她,並不傻!體察並接受自己的個性,找到適當的解壓方法,就可以用簡單的
想法,化解複雜的情緒,心靈得以舒張,生命有了寬度,一切就變得游刃有餘了。想多,有
什麼錯呢?孔子不是說:「人無遠慮,必有近憂。」嗎?對不可預知的未來,存在些戒慎恐
懼的擔心,其實未嘗不是一件好事。但問題是,我們不能讓自己的情緒永遠只停在戒慎恐懼
的擔心上,必須即時把這份擔心轉化為處理的行動。找到解決的方法或準備可能的替代方案
,然後就放下這份擔心的壓力,順隨事件的自然發展,用最適合的方式去因應。

法鼓山聖嚴法師的「四它」名言,很有步驟地教人們心生煩惱時的解決辦法:「面對它、接
受他、處理它、放下它。」不論多麼複雜的負面情緒,都可以用這麼簡單的邏輯化繁為簡,
恢復心靈的平靜,行動會更有力量,生命也將因此而更加有寬度。曾經我也是常被朋友笑說
:「你想太多了!」的那種人,天生個性上的拘謹,讓我很放不開。對愈在意的事情,就愈
緊張;但是愈緊張,腦筋就愈不容易轉彎。自己覺得很煩惱,別人卻認為是過度神經質。直
到最近幾年,我才漸漸找到讓自己放鬆的方式。我相信:把自己的心放得寬厚一點,別人就
覺得你溫和許多;對別人寬容一點,世界就會給出一條更寬闊路讓你走。


◎壓力在人的心裡面儲存久了,就會變化成為身體的疾病

現代人面臨的生活難題所帶來的壓力,可以說是和空氣一般無所不在,它不會平白無故消失
,但若不真實面對,它也可能像空氣一般令人很難察覺出來。當壓力在人的心裡面儲存久了
,就會變化成為疾病,藉由身體的症狀向主人提出警示。不但生命的寬度沒有增加,甚至連
生命的長度都縮減了。根據來自美國的一項統計指出:去醫院看病的人之中,大約有75~90
%患者的病因和壓力有關。而在台灣的資料顯示:每四個人之中就有一個人因為壓力太大,
而出現身體不適的現象,稱之為「身心症」。很多頭痛、失眠、胃潰瘍、胸悶的病人,經常
出現在醫院的內科、神經科、心臟科、家醫科門診,但他們真正需要看的是「精神科」。否
則,長期拖下去,就會惡化成為「憂鬱症」。

每個人的生活中,也許都會碰到很複雜的事情。但不同的想法,卻可以找到不同的出路。一
個人陷在裡頭「想東想西」,很容易變成「胡思亂想」,不如找有處理經驗的人一起「集思
廣益」,找到可以讓自己放心的解決辦法。找人傾訴,是不是個好的減壓方法?關鍵在於你
是不是找對了人,一個心靈能量很高的人,能夠耐心聽你訴苦,並給出客觀的建議,的確有
助於你獲得正面的想法。但是只會說「你想太多了!」的朋友,幫助就有限了。如果你認為
「求人不如求己」,那麼讓自己睡個好覺、多吃點高纖低脂等具有減壓效果的食物、聽喜歡
的音樂、閱讀有益的書籍,或百忙中來個無所事事的下午茶,放自己一天假
……簡簡單單地善待自己,輕輕鬆鬆的想法就會如清澈的山泉不斷湧現。


善待自己,第一個動作是:寬待生命。原來,不是問題真的有那麼難解決,而是心頭的壓力
成了絆腳石,阻擋了我們去路。找尋解決方案之前,要先學會放下。孔武有力的人,可以搬
開擋路的石頭;力氣不夠的人,可以從旁邊繞過去,總之,不要讓自己碰壁。過了心頭的這
一關,智慧就在前面招手。
人生有好多難關,課業的難關、感情的難關、工作的難關、人情的難關、健康的難關……想
要過關,的確需要很多豐富經驗和專業知識,但別忘了一個小小的訣竅:及早把人生的路拓
寬。


◎只要用對指令, Enter!就能改變命運

「我們不能控制生命的長度;但是可以開拓生命的寬度!」這句經常用來互勉的話,但是要
開拓生命中的哪些寬度呢?我想,最基本的是:對別人的「寬容」、自己的「寬心」、對生
活的「寬厚」、對前途的「寬闊」。


.當我們懂得對別人「寬容」,願意時時付出關心,就會常常開心。

.當我們學會讓自己「寬心」,有效練習鼓勵自己,就能保持樂觀。

.當我們能夠對生活「寬厚」,彼此勉勵舞動心靈,就有更多能量。

.當我們想要讓前途「寬闊」,趁早規劃生涯發展,就要從心開始!

運用這些觀念和行動,來開拓生命的寬度,就像電腦鍵盤的
Enter按鍵一樣,只要用對指令, Enter!就能改變命運。
快樂與幸福,其實就在這麼簡單的一念之間
──輸入「心胸開闊」的指令,按下
Enter,就會出現「人生寬廣」的結果。關鍵是:你願不願意、以及何時採取行動?

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