作者 王晖

来源 | 品牌观察报(ID:pinpaigcbao)

 

比尔盖茨曾经说:未来,马云会取代我成为世界首富。

 

 

但,大家当作恭维、客套话听听就好了。

 

短期内真正有望取代盖茨的,并非马云,而是一个创业22年,却连续亏损了20年的美国人。

 

他与马云渊源颇深,他的公司是阿里巴巴国际范围内最大的竞争对手;最新一期《福布斯》全球富豪排名中,他以728亿美元排名第3,马云以283亿美元排名第23。20个身位、450亿美金的差距,不是想超越就能超越的。

 

与盖茨、巴菲特、扎克伯格等相比,作为亚马逊的创始人,杰夫·贝索斯(Jeff·Bezos)在中国的曝光率并不高。

 

 

今天,一起来详细了解贝索斯的传奇。

 

私生子!25岁成为霸道副总裁

 

1964年1月12日,杰夫生于美国新墨西哥州,他是私生子。4岁时,母亲带着他嫁给了米盖尔·贝索斯,也从这时起,他跟随了继父的姓氏。

 

虽然他不是米盖尔的亲生儿子,但他们的感情却胜过亲生父子。

 

由于外祖父的刻意培养,他对科学充满热爱,14岁时,立志要当一名宇航员或物理学家。其动手能力也超强,16岁时,就能安装风车,使用弧焊机。

 

1982年,贝索斯进入普林斯顿大学,此时正值计算机产业翻天覆地的变革时期。他说:“我已经陷入计算机不能自拔,正期待着某些革命性的突破。”

 

1986年,获普林斯顿大学电气工程与计算机科学学士学位,以优异成绩毕业,并成为美国大学优秀生联谊会会员。

 

 

毕业后,他进入纽约一家新成立的高科技公司,1988年,跳槽到一家纽约银行家信托公司,管理价值2500亿美元资产的电脑系统,不到一年25岁的贝索斯便成了这家银行信托公司有史以来最年轻的副总裁。

 

1990—1995年,贝佐斯与他人一起组建了世界上最先进、最成功的套头基金交易管理公司,1992年成为该公司最年轻的资深副总裁。

 

对标微软,车库创立亚马逊!

 

1994年,贝索斯偶然获悉,互联网使用人数每年竟以2300%的惊人数字在增长,他敏感的意识到互联网才是未来,并渴望像微软一样在IT行业取得成功。

 

1995年,他辞职创业,从纽约搬到了微软所在的西雅图,用爸妈的30万美元全部积蓄——在租来的车库中,创建了Amazon.com。

 

 

用全世界最大的一条河流来命名自己的公司,是因为他希望能成为图书公司中名副其实的“亚马逊”

 

他选定了先卖书籍,认为书籍特别适于在网上展示,而且美国是出版大国,图书年销售额为2600亿美元,但实体书店的销售额只占12%。贝索斯认为图书行业大有可为!

 

连续亏损20年,谁说创业一定要盈利?

 

亚马逊从一开始就饱受争议,最受诟病的就是它一直在烧钱,创下了连续20年亏损的记录。

 

这与贝索斯的经营理念有很大关系,他说:“谁说我非得盈利呢?我可是在做一件大事。”而且一直认为外界太低估了亚马逊!

 

而他口中的“大事”也随着亚马逊的成长,逐渐明晰。一开始亚马逊只经营网络的书籍销售业务,逐步扩展到提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品,如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、玩具、汽车及工业产品等。

 

 

目前,已是全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。放眼全球来看,淘宝或天猫在亚马逊面前还要略逊一筹。

 

规模的扩大必然离不开大量的烧钱,盈利也遥遥无期。不得不称赞贝索斯的抗压能力,无论外界如何批评与嘲讽,他都坚持按照自己的路走下去。

 

不到2年,1997年5月15日,亚马逊便已在纳斯达克上市!相比较后来的Facebook、阿里巴巴等,其上市所花时间之短令人咋舌!

 

外界一致看衰,他用42倍收益狠狠打脸!

 

2000年,正值互联网泡沫破灭,股价原本就已受挫的亚马逊雪上加霜,有位雷曼兄弟的银行分析师发了不少报告,披露亚马逊现金流和信用度,并预测亚马逊的末日即将来临:“我们确信,亚马逊在未来的四个季度中,现金流会枯竭,除非它能变戏法式地变出一笔资金。”

 

媒体纷纷报道此事,投资人开始抛售亚马逊股票,致使其股价下跌20%。

 

但贝佐斯只是在办公室的白板上写了句“我不在乎股票价格”

 

事实是,亚马逊不仅活过了2000年,还在当年与网络快运公司达成了一项价值6000万美元的合作协议,使用户订购的商品在一小时之内能送上门,完成了从纯网上书店到网络零售商的身份转变。

 

 

再过2年,亚马逊股票触底反弹,狂飙50倍,市值一度高达200亿美元!贝索斯带领着亚马逊公布了超过预期的业绩,曾经严厉质疑亚马逊商业模式的人被狠狠甩了一个耳光!

 

此时,贝索斯却早已把这些声音抛之脑后,而是自我反省:自己在1994年所做的预期完全是错误的,他低估了电子商务的力量。“我们最初的商业计划,预期在2001年实现7000万美元的销售收入,和400万美元的运营利润。”而在2001年,亚马逊的收入达到了30亿美元,是最初预期的42倍。

 

疯狂扩张,但在中国却水土不服

 

在全美站稳脚跟的贝索斯,没有停下脚步,带领亚马逊开始全球扩张的脚步。所以,还是在继续烧钱,盈利依旧不可期。

 

2004年,亚马逊在收购当当网受挫后转而收购了卓越网,花费7500万美元。从此开始了几乎一年一笔大收购的步伐。

 

2005年7月,亚马逊收购了CustomFlix(DVD制作商);

2006年2月,亚马逊收购了Shopbop(女性时尚购物网站);

2007年5月,亚马逊收购了Dpreview(数码相机测评网站);

2008年3月,亚马逊以3亿美元收购了Audible(有声读物网站);

2009年7月,亚马逊以12亿收购了Zappos(在线鞋店);

2010年6月,亚马逊以1.1亿美元收购了Woot(团购网站);

2010年10月,亚马逊称收购欧洲在线购物服务网站BuyVIP. com。

2010年11月,亚马逊以5.5亿美元收购了Quidsi;

2011年7月,亚马逊收购了The Book Depository(网上书店);

2011年,亚马逊还收购了 Lovefilm,Pushbutton;

2012年3月,亚马逊收购了自动化机器人公司 Kiva Systems。

 

 

有趣的是,亚马逊在欧美或全球其他地区几乎都是强势品牌,唯独在中国,遭遇了水土不服。进驻中国13年来,亚马逊一直在电商平台的第二梯队,与淘宝、天猫、京东相去甚远,甚至与唯品会、当当、苏宁易购都有一定差距。

 

一来,亚马逊重资产模式影响了它在中国的渗透速度,二来亚马逊不清楚或者不愿意跟随中国网民的网购习惯,就比如说快递费,如果不包邮,网民基本不太乐意。但在国外,付费才是习惯。

 

总之,就像不太搭理欧美资本对于亚马逊的批评一样,贝索斯在中国也坚持着他自己的思路,我自岿然不动。

 

20年首次盈利,超越沃尔玛成为最大零售商

 

2015年,对于贝索斯来说是一个值得记住的年份,这一年,亚马逊结束了长达20年的亏损,首次实现盈利。

 

2015 年第二季度,亚马逊的营收增长了20%,利润达到9200万美元,超乎华尔街预期的结果,亚马逊的股价在开盘后暴涨 18%,市值一度达到2670亿美元。至此,亚马逊超过沃尔玛,成为市值最高的零售商。

 

 

从线上书商到万有商店,击败实体书商、eBay和沃尔玛,是贝佐斯亲手创造了“电商”这个词。

 

其实,亚马逊是科技公司!

 

2017年3月29日,亚马逊宣布计划收购阿联酋电商Souq.com,随即53岁的CEO杰夫·贝索斯身价一天之内增加15亿美元,达到了756亿美元,超越749亿美元的巴菲特,成为世界第二!

 

 

此时,亚马逊的股票价格攀升到了900美元/股!美国媒体预测,当亚马逊股价突破1000美元,贝索斯就将超越比尔盖茨成为全球第一!

 

而100美元的股价提升,很难靠亚马逊的电商业务实现。此时,贝索斯早期的扩展投资即将发力,将他送上王座。

 

第一是云计算业务,早在2006年贝索斯主导上线的AWS(亚马逊网络服务)已经领先了竞争对手7年时间,IBM、惠普、戴尔等硬件厂商在此领域节节败退。

 

而且贝索斯还建立了自己的私用网络,拒绝使用网络运营商的网络。这要是在中国,意味着他抛开移动、联通、电信,自己成立了一家运营商!

 

如今亚马逊独占鳌头,拿下了全球28%的云计算市场份额。2015年该业务收入超过70亿美元,最大的竞争对手也不过是其10%左右。

 

第二,贝索斯与特斯拉的马斯克一样,盯上了航空航天业务,也要造火箭去太空!他创立了蓝色起源,并计划最晚在2018年使用自主研发的可重复回收的航天器,将付费的用户送上太空!

 

 

如果这一计划得以落实,相信全世界的太空迷们会轻而易举地将贝索斯顶上全球第一!

 

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