把漫畫教材,帶入大學行銷課程中

漫畫一向是孩子喜歡、家長不愛,但黃瀛洲不但從小到大都能從中獲得樂趣,更打破傳統,讓漫畫化身教科書,為學生提供一般書中學不到的生活化案例,讓看漫畫也能很有深度。

「動畫、漫畫就是小孩子在看的嘛!」、「看漫畫,會有什麼出息?」以往對於動漫畫,許多人總是抱持著輕蔑甚至排斥的態度,認為動漫畫是不正經的東西,難登 大雅之堂。但隨著社會風氣的轉變,加上優秀的動漫畫作品越來越多、市場日漸普及,喜歡動漫畫不再是一件難以啟齒的事情,甚至還能造就出一番事業。

知名的動漫畫評論家「JoJo」黃瀛洲,就是一個很好的例子。從小就喜歡看動漫畫,曾蒐藏數萬本漫畫的黃瀛洲,不僅對各類動漫畫的內容瞭若指掌,還因為懂 得活用自己豐富的動漫畫知識,經常受邀擔任動漫畫相關活動的專業顧問,甚至還到大學開課,把動漫畫用在企管行銷的教學上,深受學生們的好評。

「從小學二年級起,我就迷上漫畫,到現在已經三十幾年了,」黃瀛洲表示,他之所以喜歡看漫畫,是因為漫畫可以天馬行空地講故事,加上漫畫圖像為主的形式容易理解,讓他覺得看漫畫很有樂趣和啟發性。「小時候看漫畫會讓我覺得很自在,很多想像力會因此被釋放出來,」黃瀛洲說。

從收藏者變身漫畫名嘴

成年後,黃瀛洲對動漫畫的喜愛依然不減。「漫畫的世界其實很多采多姿,有各種不同主題的漫畫,就算年齡增長,還是可以找到自己感興趣的好漫畫。」因為喜歡 看漫畫,所以黃瀛洲只要有空,就會掌握時間翻閱漫畫。「我包包經常都放著好幾本漫畫,坐捷運時就拿出來翻,一天坐捷運的時間就可以看完兩本,一個月就可以 看個五、六十本。」

黃瀛洲也表示,他的興趣很多元,所以看的漫畫範圍很廣,從動作類到歷史類,各種漫畫黃瀛洲皆有涉獵,最高紀錄家裡曾經有好幾萬本的漫畫。後來因為數量實在 太多、很難整理,保存也不容易,所以黃瀛洲把很多漫畫都送人,現在只留下數千本自己特別喜愛、具參考或收藏價值的漫畫,其他的有需要時再去租書店找。

因為喜歡動漫畫的關係,網路興起後,黃瀛洲就在清華大學網路上的動漫畫版發表對動漫畫的感想,也結識一批同樣愛好漫畫的朋友。在黃瀛洲的串連和「威脅利 誘」下,這群動漫畫愛好者在一九九九年成立了「傻呼嚕同盟」,並且將之前的文章集結出書。「本來想說印兩千本就好了,結果兩個月就賣完了,後來連誠品也主 動來找我們,還創下誠品寄賣書籍的銷售紀錄。」

因為第一本書的成功,黃瀛洲和傻呼嚕同盟的朋友又陸續推出數本漫畫評論著作,一樣大受歡迎,此時黃瀛洲也開始接到媒體的邀約,談論漫畫的相關議題。由於對 各類漫畫如數家珍,分析漫畫深入淺出,黃瀛洲逐漸成為動漫畫界的「名嘴」,各方的演講邀約越來越多,至目前總共講了上千場。

漫畫比教科書更貼近生活

除了正職工作之外,黃瀛洲也在大學兼任教職,開設行銷管理的課程。但和一般老師不同的是,黃瀛洲講課除了教科書,漫畫書也是教材之一,他會讓學生用漫畫書中的故事來分析、應證企管行銷的理論,然後提出心得報告。

黃瀛洲認為,商管是一門實用的學問,和日常生活息息相關,但教科書上的案例都是大品牌、大公司,很少有中小企業或失敗的案例。漫畫則比較生活化、比較強調戲劇性,容易看出失敗例子和成功例子的對比。

黃瀛洲笑說,學生對動漫畫的案例及這樣的教學方式,反應都很熱烈,可見動漫畫不僅貼近生活,而且也容易深入人心。所以他現在也在雜誌上撰寫看漫畫學管理的專欄,希望可以讓大家更了解動漫畫與企管的有趣之處。

近幾年動漫畫的風氣在台灣更加盛行,很多動漫畫的相關活動都會請黃瀛洲提供意見,像去年在北美館引起轟動的海洋堂模型與御宅族文化展覽,黃瀛洲就是策展人 之一。電影公司也看上他對動漫畫的知識,以及對動漫畫愛好者的了解,聘請他為《蒸汽男孩》等動漫電影的宣傳提供點子和建議。「我們能夠針對動漫族或御宅族 的特色做行銷,這是電影公司做不到的,也是他們花錢找我們的主因,」黃瀛洲表示。

根據黃瀛洲的觀察,動漫畫在歐美、日本已經是很大的產業,如果再加上周邊的產品,產值更是驚人。以日本為例,二○○五年動漫畫產業的產值就高達兩兆日圓。 近來台灣的動漫畫產業也開始快速成長,黃瀛洲指出,以今年的國際書展來說,動漫館就是其中最賺錢的單位,可以想見宅經濟的前景和威力。

「如果產業的規模夠大,分工就會越來越細,像日本連專門研究鋼彈機械人,也可以成為一個專業,所以我認為台灣動漫畫產業和工作者,未來還有很大的發展空間,」黃瀛洲說。


from 數位時代電子報 ( HTML 圖文版 )
arrow
arrow
    全站熱搜

    luishsu 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()