█撰文／賴德剛
隨著網路頻寬不斷增加，在網路上看電影，或是與朋友分享自己的生活短片，早已成為現代人的主要休閒活動之一，而台灣的影音網站也將在今年推出各項新服務，你準備好享受了嗎？
隨著YouTube的成功，網路影音已成為各方矚目焦點，二○○六年，世界最大實體零售通路沃爾瑪（Wal-Mart）與片商合作，讓消費者只要購買DVD，就可獲得以低價下載電影的權利，之後，英國量販商特易購（TESCO）也跟進此措施，網路影音市場將是未來兵家必爭之地。
台灣網路影音市場從○六年底開始，已可嗅到濃濃火藥味。除了國內最大的影音網站網絡數碼（Webs-tv）購併動作不斷外，年代數位的我視傳媒（I'm TV）在影音部落格（Vlog）中早已搶得先機；由金仁寶與台塑投資的Yes TV也將加入戰局，演出一場激烈的網路影音大戰。
網絡數碼去年大動作不斷，先購併和信超媒體的ADSL部門gigigaga，緊接著與國內第三大入口網站蕃薯藤對等合併，年底更吃下影音通路業者百事達台灣分公司，Webs-tv執行長陳銘堯的一連串布局，只為了建立起完整的網路影音帝國。
█Webs-tv 積極整合虛實 擴張平台
目前網絡數碼的營收來源有三種，分別為網路電視（IPTV）會員、入口網站廣告與ADSL用戶連線月租費，各占三分之一。在納入百事達體系後，網路電視營收也可望成長，儘管外界質疑各項購併案的成效，但從各項交易中，卻可完整勾勒出網絡數碼的藍圖。
以網路電視起家的網絡數碼，看準未來影音將成為網路市場主流，但也因影音需要較大頻寬，因此陳銘堯開始與當時在網路服務處於相對弱勢的業者──和信ADSL部門洽談購併，一舉解決頻寬問題。
而在網絡數碼合併蕃薯藤後，也將雙方各自擁有的部落格「天空部落」與「樂多」整併，一口氣成為國內第二大的部落格網站，並藉著雄厚的影音技術，跨足影音部落格（Vlog）市場。今年農曆年後，還會推出影音購物網，準備與I'm TV的影音購物網「叫賣王」大幹一場。
不僅如此，網絡數碼在購併台灣百事達後，除強化未來與美國八大片商洽談影片的談判籌碼外，線上租片與線上收視也將成為主要獲利來源，並趁此機會踏入實體通路市場，虛實整合，一舉奠定台灣最強大的影音網路平台地位。
「我們是向百事達學習如何經營品牌。」陳銘堯說，網絡數碼與台灣百事達結合後，未來將以百事達作為網路播放影片的頻道品牌，網絡數碼則是通路與技術提供者。這也是全球百事達體系中，第一個透過網路直接播放版權影片的地區。
█I'm TV 以影音部落格建立橋頭堡
影視大亨邱復生所投資的年代數位，二○○二年起以I'm TV網站進入網路影音市場，另一子公司亞吉歐更與智慧型手機業者多普達合作，目標在於網路、行動通訊與有線電視三網合一。
由於I'm TV設立了全球華人地區第一個Vlog網站，因此就影音部落格會員人數來說，I'm TV的十五萬人也是國內最大，加上已有銷售實績的「叫賣王」，可說是台灣最具有Web 2.0精神的影音網站。
「我們的業務核心就是在Vlog。」我視傳媒營運長徐人強表示，I'm TV目前將營運重點放在影音部落格，初期主要營收來自網路廣告。至於隨選視訊（VOD）部分，現階段只要登入會員就可免費收視，目前提供年代、東風、Much、TVBS與TVBS-N五個頻道。
不過，銷售技術平台才是I'm TV日後主要獲利來源。例如，二○○四年日本軟體銀行就曾向年代購買可同時選擇三十台攝影機角度的網路直播技術，作為轉播球賽及演唱會之用。
年代以娛樂產業及電視台起家，因此在影音內容製作上占有極大優勢。為了更方便取得豐富內容，I'm TV還在亞洲主要影音內容出產地，如香港、日本設置營運據點，邱復生說：「I'm TV將把重心放在亞太市場。」
█Yes TV 將以免費影片切入市場
由金仁寶集團與台塑投資的普華數位多媒體，日前也宣布成立Yes TV影音網站，預計月底開台，初期將免費提供五千部影片供網友觀賞，主要營收來源將是影片播放中的廣告。由於Yes TV在網路影音市場為後進者，因此必須盡快從片源充足的網絡數碼，以及與網友互動領先的I'm TV中，找出其他利基點，方能與兩位老大哥一較高下。
（本文選錄自《今周刊》526期）
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