(理財周刊)

2007/05/31 12:11:19

本文選自 聯合書報攤

如果蘋果在手機市場不斷推出殺手級機種,以蘋果的強勢行動,將對諾基亞、摩托羅拉、三星等在位霸主,產生極大威脅。在iPod演出大驚奇後,蘋果引人入勝的產品線也愈來愈廣。

當蘋果的iPod宣布賣出一億台的同時,令人好奇的是:同樣是由蘋果出品的iPhone,有沒有可能賣出一億支?

再過不到一個月,蘋果(Apple Inc.)傾全力打造的iPhone,即將在美國上市。由於這是繼iPod後,蘋果近5年來的最關鍵創新產品,不僅早就帶動台灣一票概念股炙手可熱,更關鍵的是,iPhone將證明蘋果能否成為全球消費性電子龍頭。

新力到了這一世紀 光芒漸減

蘋果用5年半的時間,讓iPod擠進「一億俱樂部」。這個熱銷速度,比起上一個擠進俱樂部的明星產品,也就是新力的PS2電視遊戲機,還要快上兩個月。就連新力推出的隨身聽(Walkman),從1979年上市以來,累積銷量達3.5億台,但卻用了11年的時間,才突破1億台銷量。

新力是20世紀的消費性電子霸主,但到了這一世紀,光芒漸減。韓國三星趁勢而起,但比起蘋果的創新力、設計力、品牌力,嚼泡菜長大的,看來仍然比不上吃漢堡的。在MP3市場,「Apple like」(像蘋果)早就是公開的秘密。最近三星的新機,看起來就跟iPod Nano極神似,看來這場模仿秀,短期內仍不會落幕。

以iPhone單一機種來說,很難突破1億台銷量,但如果蘋果在手機市場不斷推出殺手級機種,以蘋果的強勢行動,將對諾基亞、摩托羅拉、三星等在位霸主,產生極大威脅。

iPhone女性消費者超出預期

目前,AT&T預購iPhone名單已超過100萬人,未演先轟動。特別的是,女性消費者比例超出預期,可見iPhone將打破智慧型手機以男性為主的市場慣例。

美林證券最近再度把蘋果提升評等至「買進」。該公司分析師指出,今年全球手機市場將超過10億支,如果蘋果取得1%的市占率,也就是賣出1000萬支iPhone,每支平均以500美元價格售出,營收貢獻可達50億美元。

如果,美林分析師的「1%」預測值太低,FBR Research則預估蘋果電腦在2007年將出貨2200萬支,占新機市占率2.2%。但是,投資機構Banc of America Securities(美銀證券)則非常保守地預估iPhone在2007年的銷量僅390萬台,2008年上看670萬台。

另外,蘋果與Google的合作,也很有吸引力。Google Map此次已內建在iPhone之上,未來也可能內建與Google日前合併的YouTube,朝向多媒體及社群作更緊密結合,iPhone的整合能力,將不可小覷。

5月中旬,一封來自蘋果內部的惡作劇電子郵件,指稱iPhone將延遲4個月上市,不僅蘋果股價暴跌2.2%,更造成華爾街譁然,美股盤中大幅震盪,由此可見iPhone的影響力,已經不只是一支手機而已了。

iPod與iPhone 有死忠粉絲

同時間,iPod與iPhone,正領著蘋果成為消費性電子一流品牌。《經濟學人》(The Economist)曾為文分析,透過iPod,蘋果成功營造出月暈效應(Halo Effect),讓不少過去對蘋果不熟悉的消費者,開始對蘋果系列產品產生興趣。

麥金塔電腦(Mac)的銷量,就因此被拉抬,從2002年全球市占率不到2%,已陡升至去年的5%。

全球有170家蘋果直營店,不論逛的人買或不買,總是擠滿賞玩的消費者。他們眼裡的熱情、仔細研究iPod的精神,跟買PRADA包的死忠粉絲如出一轍。

以iPhone來說,根據拓墣產研的分析,精品概念已經從生活所需,快速延伸至科技產品。在精品化年代已然成形,加上女性消費實力大幅提升,對於訴求操作簡單、外觀時尚的iPhone而言,更是一項利多。

眾所周知的是:手機產業技術門檻已不高,早已吸引不少非傳統品牌業者進入,包括大陸的聯想、台灣的華碩,都是明顯例子。不過,在市場百家爭鳴的前提下,品牌力就成為能不能征服消費者胃口的關鍵,這正是蘋果的強項。

美國科技雜誌《Business 2.0》則強調,以設計力強化品牌力,更是蘋果的拿手好戲。蘋果設計總監伊維(Jonathan Ive)曾經在英國倫敦設計衛浴設備。他曾說,馬桶跟MP3的設計原理是一樣的,第一要求使用體驗,其次要求外觀質感。

有設計、品牌及創新,蘋果已走出電腦產業的小圈圈,讓各消費性電子大廠芒刺在背。值得一提的是,過去沿用了30年之久的蘋果電腦(Apple Computer Inc.)公司名稱,也從2007年開春,改為簡潔好記的蘋果(Apple Inc.),蘋果創辦人賈伯斯特意宣示:蘋果不再只是個電腦品牌。

蘋果產品線 愈來愈廣

在取代新力的目標下,蘋果引人入勝的產品線也愈來愈廣。在iPod演出大驚奇後,賈伯斯進軍數位娛樂的企圖心,昭然若揭。現在除了Apple TV,還有傳聞中的掌上型遊戲機,將為他一圓數位家庭夢想。

定價299美元的Apple TV,類似目前全美熱銷的TiVo,是一個連接電視的機上盒。Apple TV內建40GB的硬碟,可以儲存50小時的影音資料,並可無線上網,透過iTunes網站下載音樂、照片與影片。

賈伯斯認為,Apple TV是21世紀的DVD播放機,是蘋果征服客廳的關鍵戰役。5年來,iTunes已售出15億首歌曲,是世界第一的音樂通路,現在轉型要賣影片,正需要Apple TV配套。

iPod已經拿下美國市場75%的市占率,奠定MP3播放器龍頭的地位,iTunes線上音樂商店銷售成績也很亮麗,累計賣出20億首歌曲,是合法音樂下載網站之冠,不僅是蘋果品牌力的展現,更是Apple TV的墊腳石。

當然,要成為21世紀的消費性電子巨人,絕不能漏了遊戲機。根據英國保誠(Prudential)的分析報告,蘋果正積極雇用遊戲設計研發人員,將來可能會先延續iPod光榮,推出掌上型遊戲機。

蘋果1996年曾推出「Pippin」電視遊戲機,但在新力、任天堂與SEGA日本三強夾殺下,絲毫沒有市場能見度。現在,如果蘋果要重返遊戲產業,則還要遭遇宿敵微軟。

美國商業周刊(Business Week)與Boston Consulting Group每年合作調查的「全球企業創新力排行榜」中,蘋果已經連續三年奪下冠軍寶座,連網路搜尋巨人Google都瞠乎其後。

蘋果股價近期接近120美元,已經創下歷史新高。話說回來,如果對賈伯斯打下新力的目標有信心,蘋果雖然已是高點,但基本面仍看漲,將是不錯的美股投資標的。

from http://www.cgs.tw/nucleus/blog/4/item/1878

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