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線上遊戲吹起中國風

比台灣大十倍的市場規模，讓中國成為台灣遊戲廠商積極搶灘的目標，而這個態勢更在今年遊戲股發燒、網龍躍登股王寶座之後，分外受到各界關注。

宅經濟抬頭，也讓台灣各家遊戲公司的一舉一動廣受外界矚目。從去年底開始，紛紛傳出國內遊戲業者與中國遊戲廠商合作的消息，一時間讓「中國」這個名詞，成為台灣遊戲產業今年度的關鍵字之一。

台灣遊戲業者在不景氣下持續擴張，昱泉總經理曹約文不諱言表示：「台灣的線上遊戲呈現飽和狀態，所以一定要走出台灣，任何遊戲公司都不會甘於只有在台灣這個市場。」但在眾多國際市場中，中國卻成為各家業者共同瞄準的標的之一，究竟中國有何魅力，讓大家紛紛選擇西進？

資策會分析師謝子樵指出，中國龐大的市場規模、玩家數量與成長潛力，是台灣業者西進的最主要原因。根據資策會的數據顯示，今年中國遊戲市場預計將有三十一 億美元的市場規模，明年更將達到三十九億美元，可望在近兩年超越美國，成為全球最大的遊戲市場。比起台灣今年與明年的遊戲市場規模分別為三．五億及三．八 億美元，中國接近十倍的市場規模，也代表著裡頭潛藏著無數誘人商機。

台廠擴張觸角伸向中國

細看台灣廠商的中國布局，昱泉堪稱是在這波風潮中最快獲利的公司。早在去年十月，昱泉便將兩款網路遊戲及３Ｄ遊戲引擎的銷售、授權，交由中國遊戲業者完美 時空，合約金額達一千五百萬美元，金額之高在當時引起不小關注。兩個月後，昱泉更將經營多年的上海及成都兩個中國子公司，以二千三百萬美元的價格售予完美 時空。這兩筆交易讓昱泉在今年第一季的每股獲利高達新台幣二十一．二五元，成為台股獲利王。

台灣廠商西進動作最積極的則非智冠莫屬，旗下子公司遊戲新幹線及中華網龍各自肩負不同的重責大任。遊戲新幹線以營運商角色在中國發展，智冠董事長王俊博透露，期望在明年底時，遊戲新幹線能成為中國遊戲業營收前十強的公司，亦即單季營收需達六千萬人民幣以上。

另一方面，授權遊戲於中國市場有成的網龍，則於七月十四日擊敗宏達電、聯發科，以新台幣四百六十元作收，榮登台股新股王。網龍於三月將《吞食天地２》成功 授權給中國最大的遊戲營運商盛大網絡，雖然網龍並未透露實際授權金額，但卻表示此次簽約金創下網龍旗下遊戲海外授權金額之冠。

網龍另一自製遊戲大作《中華英雄》，也將在第三季宣布中國授權商，預計授權金額將突破《吞食天地２》的紀錄，為網龍增添營運動能。再加上市場傳出中國預計 在九月將台灣線上遊戲改為「內版」，與中國本土遊戲享有同等審查待遇，免除繁複流程，相對於日韓遊戲將更有競爭力，以上種種原因，都將網龍推上股王寶座。

至於去年以《功夫熊貓》打響名號的樂陞，則選擇與中國網路遊戲業者萬維天空，以成立合資公司的方式，共同推廣自製的網頁遊戲《樂土》。

除了上述已有明確動作的業者外，另一個外界關注的焦點，便是在今年初大聲宣告將重返中國市場的遊戲橘子。遊戲橘子選擇與中國遊戲業者進行策略聯盟，主要合 作對象為遊戲橘子在中國市場較缺乏的通路業者，目前已進入緊鑼密鼓的商談階段，因此未公布合作細節，僅透露最快在今年第四季，在中國推出一款代理美、中共 同開發的遊戲《暗黑之魂》。遊戲橘子的保密到家，更讓外界好奇它將採用什麼方式打入中國市場。

事實上，早在二○○二年時，國內各家遊戲業者就曾掀起一股西進風潮。當時台灣遊戲業者已稍稍闖出成績，原本想把台灣的成功模式原封不動地搬去中國，卻沒有 考慮到兩地的市場差異，產品無法順利銜接，加上當時中國基礎建設尚不完整、通路成本過高、政策保護等因素，導致所有國內遊戲業者幾乎全部黯然退出中國市 場。經過七年的沉潛，台灣遊戲市場又再度吹起西進潮，似乎又回到當年的情景。

從去年下半年開始觀察中國市場的遊戲橘子執行長劉柏園認為，中國遊戲市場環境越來越成熟，遠超乎他的預期。他指出，中國遊戲市場的分工非常精細，每個環節 都有廠商出現，加上付費與通路機制完整，更依照市場特性區分為全國、省級、區域幾個層級，「幾乎所有服務都可以找到夥伴，加上台灣自製產品的能力提升，今 年是一個適合重返中國的好機會。」

除了市場龐大外，中國也是一個很好的測試市場。「中國是一個用戶很多、很多的市場，你的作品可以在這個市場不停地去嘗試（try and error），直到把遊戲修正到被市場接受為止，」樂陞董事長、同時也是台灣遊戲產業振興會會長許金龍表示，台灣遊戲市場比較淺碟，玩家也比較集中，一旦 口碑不好，很難有起死回生的機會。因此對於開發商來說，中國反而成為率先測試玩家反應的市場。