Luis國際資訊事務所

文／許欣琦 照片提供／工研院創意中心

隨著「80後」中國第一代獨生子女(簡稱「獨一代」)開始成為父母後，各業界對於張羅「獨二代」的各樣需求及滿足「獨一代」消費價值觀認同忙得不可開交。

所謂「80後」即是中國第一代獨生子女開始出現的時間，在特定的社會背景和家庭結構中長大的這群人，本身就是一個穿著品牌長大的一代，他們被稱為「流行與 時尚的人氣達人，自主與創造的狂熱信徒，娛樂與表現自我的瘋狂粉絲」，可以說是情感與自我價值觀都有著「享樂主義」因子的一群！

面對「獨二代」的來臨及孩子在家裡的「特殊」地位，喜怒哀樂牽動著許多人的心的情況下，「獨一代」家長對獨生子女有很深的感觸，積極善用他們年輕、很有學習力的優勢，讓孩子的生活及成長教育的物質和精神都能夠有很富足的供應。


北京 新酷職業：逗樂子

北京特報一：

抓住了「獨一代」對流行與時尚追求及自主與創造的狂熱的這一觀念，讓獨一代的子女承襲他們的價值觀。

「兒童理髮店」讓「獨二代」享受髮型除設計之外還有化妝、紀念設計及攝影等等的整體護理服務外，還進入兒童專屬的卡通為主題的空間、座椅、鏡子及專屬的室 內遊戲室、為寶寶們量身打造的所用理髮工具及貼心的上門服務、髮型師們親和的態度、媽媽們參與理髮全程的溫馨等候區，有效的解決寶寶們對理髮的恐懼及媽媽 們的安心。這一孩童專屬服務店的誕生，目前生意火熱，也在京城引爆了消費熱點，使專業孩童護理機構正在再開始全面走俏中！

北京特報二：

近來，北京「專業兒童攝影」招專職在兒童攝影過程中引逗孩子，協助攝影師拍攝出高質量的兒童照片。

「逗樂子」雖然是日常人際交往時一種幽默的手段，可是當它成為一種服務於兒童攝影的不可或缺的職業時，就不完全是一件輕鬆愉悅並隨心隨性的事情，而「引逗 師」在拍攝的過程中必須做好以下兩方面的工作：一是拍攝前與家長溝通，確定拍攝風格和相關要求；二是積極配攝影師引逗及保護孩子，這也是最主要的職責。讓 許多引逗員把這種職業選擇和自己的興趣愛好結合在一起，把對孩子的喜愛和自己的辛勤工作結合到一起，最終成就了這一新酷職業。據稱，未來很可能會出現專門 培訓機構，對這種技能開展職業培訓。

重慶 成熟孩子「轉」大人

重慶特報一：

2010年10月10日在新人們看來，是個十全十美的好日子，選擇在這一天步入婚禮殿堂的新人很多，新人們除了除了爭奪喜宴酒店、爭奪好的婚慶公司和主持人，現在還得爭奪花童—婚禮上的職業花童。
花童對於一場婚禮來說，是個重要的環節，幾乎每個新娘都想要有一對可愛的小天使跟在自己身後的需求下，乖巧可愛、聰明伶俐的孩子常常成為花童的最佳人選。 因此，許多婚禮顧問公司都有自己固定的花童，負責在婚禮上拉婚紗、捧戒枕，完成新娘對完美婚禮的要求，讓花童有機會展現自身的經驗和才藝，使那些能歌善舞 或有其他特長的孩子，獲得更多人的肯定，甚至還需要提前一個月預定。這能不說是獨一代愛表現自我的基因所造成的嗎？

重慶特報二：

重慶星巴克偶爾發現一個8、9歲模樣的小男孩，獨自一人走進咖啡店，嫻熟地邁向點單處，向服務員買了一杯抹茶星冰樂，在拿到飲品之後，隨意找了個座位坐定，便將一直握在手裡的iPad放在桌上，玩了起來。

在沒有父母陪同的情況下，整個過程節奏穩定，小男孩氣定神閒，絲毫不顯陌生，頗有商務人士的一番架勢。對於數碼器物的熟悉程度高、獨自出門看電影、泡咖啡店、甚至是旅行，對下一代來說可是對這個世界熟悉的成長方法。

台北 少子化效應 寵物雞犬升天

台北特報一：
台北敦南誠品的咖啡屋，菲籍雇傭陪著張媽媽閒坐喝下午茶，旁邊一台高級娃娃車緊靠著桌子旁的走道，但裡頭躺著的不是娃娃，而是一隻黃白相間的吉娃娃—露 露，舒服得睡到翻肚子。張媽媽都是這樣帶著露露出門的，坐捷運、逛百貨、喝咖啡、上市場，在台北市，不只張媽媽的露露，愈來愈多的「犬子」都是坐著娃娃車 被遛。

生活水準提高的台北市，寵物也跟著「雞犬升天」，不只狗聚常見的假日河濱公園，百貨超市、餐廳和學校旁的紅磚人行道，隨處都常見寵物推車，裡面從一到數隻 不等的小狗，瑪爾濟斯、貴賓擠在一處，而且如果你以為只有小型犬享有這項待遇，大型犬用繩子遛，那就錯了。曾經有科基犬也坐娃娃車逛街，主人說怕牠腳踩在 柏油路上太熱。甚至有些購物中心還提供寵物推車出租。

看來台北市民不只養寵物取代了養小孩；推著小寶貝散步，也變成了推著狗寶貝散步。

台北特報二：

Monica早上7:30站在巷口，她養的一隻小型紅毛貴賓「哈利」乖乖的坐一旁，他們一起等待每天準時到來的保母車，要帶哈利去上幼稚園。

沒錯，台北市因為「少子化」的緣故，寵物社會地位提高，不僅有自己的生日蛋糕，還每天去上幼稚園，學習一些生活禮儀，認識一些新朋友，下午再由保母車接送回來。

送寵物去上幼稚園的飼主，主要的動機是因為太愛自己的「寵物小孩」，不忍心因為自己上班不在，而留下寵物自己在家，無人陪伴，去到幼稚園，除了有生活照料，還有一大群好朋友一起遊戲，順道可以學習一些行為矯正，不再亂叫、亂咬、亂尿。

飼主們也都承認，寵物上了幼稚園後，規矩都好多了，一位飼主對自己的寵物會聽口令才吃東西，感到興奮和驚訝，她認為送寵物去上幼稚園是應該的，而且再貴也值得。有些寵物幼稚園還有家庭作業給飼主，要求飼主寫家庭作業聯絡簿，以和園方配合，達到互動的教學效果。

你家的寵物還在「看家」嗎？現在防賊的工作都交給保全電眼和監視器了，寵物的身心健全比「天職」還重要，讓寵物變成「乖小孩」可是現代飼主責無旁貸的職責哦！


廣州 五萬人民幣生個「香港寶寶」

廣州特報二：

最近廣州貴婦媽媽們都不太喜歡自己的孩子擁有中國國籍，想要自己的下一代脫離那本到哪裡都要簽證的中國護照，如同將自己追求的自主與創造的狂熱的享樂主義，直接輸入給他們的子女。

在廣州只要花點錢就可以找一個香港婦產科，保證孩兒他媽、孩兒他爸都沒有任何語言障礙地進行整個過程，定期到那家診所或醫院做產前檢查到生下孩子，就可以 領取孩子在香港的出生證明和辦香港戶籍了。全程的檢查診療＋往返香港的路費和住宿費，約5萬人民幣（相當於在內地生幾十個小孩了）。

10年後，廣州的學校應該會出現一批，擁有境外身分卻在廣州土生土長的香港籍小學生。

廣州特報一：

現在城市孩子越來越少，讓人群交雜的城市裡帶孩子的父母對於人潮多的場所感到精神緊張，無法安心享受假日休閒娛樂生活。

廣州一家日資的百貨商店從日本引進了有卡通車造型的兒童購物車，讓孩子舒舒服服地坐在購物車內享受「開車」的樂趣外，還可以讓年輕爸媽對追求流行與時尚不受影響。因此，不少父母爭相帶著孩子去嘗鮮，掀起了百貨商店的親子消費熱潮，也成為廣大年輕父母一大享受。

工研院創意中心innoFACE研究團隊從2005年起，每年持續透過各地酷獵者的眼睛，感受每的城市「酷點」背後的生活型態與商機，並透過大中華城市的 比較，掌握華人生活底層相同價值觀所衍生的需求及商機，了解一些共同的生活水準、地理環境、政治經濟開放程度、基礎建設、生活習慣等所造成當地消費者對產 品服務的選擇不同、消費行為不同。