大三通新世代
文.聶建中
終於，盼望的一刻到來，廖伯伯打點行裝，梳妝正式的啟航了。他一生戎馬，是位典型效忠的戰壕老兵，現在是個不折不扣的退休老榮民。這次帶著極端興奮卻又焦急忐忑的複雜心情踏上他這一生第一次的「出國」路，卻也是他「回國」的日子。
故里是否依舊，人兒畢竟全非，滿心激情的歡喜下，卻夾雜滿腦紊亂的思緒，更忐忑焦慮、恐慌無助的心情，百感！百感！…百感啊！
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發行日期：2008/12/31•
期數：123•
創刊日期：2006/08/30
台生、陸生的第一類接觸（上）
文．滕淑芬 圖．林格立
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「宅」商機顯現最佳佐證
遊戲股逆勢走紅 首選智冠、網龍
文／周岐原
前言
受消費者節約開支心態影響，多款線上遊戲的登入人數近半年來明顯增加，讓遊戲股第四季營收亮眼，走高的業績可望銜接○九年第一季旺季。但由於股價漲幅已高，法人建議投資人應等待逢低拉回再介入，避免追高套牢風險。
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據IAMA（台北網際網路廣告暨媒體經營協會）預估，2008年的台灣網路廣告市場規模約新台幣60億，較2007年成長兩成。其中，傳統橫幅式網路廣告（banner ads）約有39億元，相較於關鍵字廣告的20.86億仍占了大半比例。
據報導指出，相較於關鍵字廣告成長未如預期強勁，但值得注意的是，在企業連年下修傳統媒體預算的情況下，關鍵字廣告伴隨著與整體網路廣告市場持續成長的趨勢。
傳統廣告模式逐漸被取代
「搜尋背後是明確的動機，一出現搜尋結果，大部分人看了幾個就會下訂。以前在路上發傳單，最多只能派送至附近幾百公尺的鄰居，可是因為網路普及，關鍵字廣 告讓你可以接觸來自四面八方有需求的人，這對擴展客群，非常有效。」Yahoo！奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡指出，搜尋行為可以更精準掌握消費需 求，在景氣不佳的狀況下，店家但求經營穩健，不指望賺大錢，成本相對低廉的關鍵字廣告，勢必成為未來兩到三年內，中小企業主的行銷首選。
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2008商務人士理想品牌大調查
不景氣！ 品牌贏家的勝出之道
文／莊 芳、楊紹華
前言
今年，金融風暴席捲全球，市場處在一片動盪不安的氣氛之中。但是此際，經年累月所經營的品牌價值愈能彰顯出來。為了解各個品牌在台灣的受歡迎程度，以及它 們在消費者心目中的評價，《今周刊》特別選出29種橫跨電子科技、消費與服務類的品項，針對商務人士做全面性調查，找出各個品項中的領導品牌，並詳細分析 獲選因素。我們同時從眾多品牌中，找出值得學習的成功之道，在經濟不景氣之時，深耕品牌價值，將是企業度過嚴冬的最佳利器。
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台灣恐步入日本18年經濟低迷
零利率危機
文／楊紹華、孫蓉萍、劉黎兒
前言
台灣失業率高達四．三七％，創五年最高紀錄；《經濟學人》智庫預估，明年台灣經濟將出現二．九％的負成長。更讓專家緊張的是，台灣政策利率已降至二％低 點，如果降息猛藥失靈，那麼，台灣將會步上日本十八年經濟低迷後塵。零利率、零成長是明年世界經濟趨勢，在零利率危機席捲之際，你該怎麼辦？
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Ｐ２Ｐ借貸網站 從金融危機找出路
金融機構吝於放款
「窮則變，變則通」，當銀行因面臨金融風暴，而開始緊縮放款業務時，個人與個人間的借貸交易便開始興起。Ｐ２Ｐ借貸網站透過網路，讓人能尋找、選擇更多的借貸對象。但經濟環境持續考驗著使用者的信用，也為網路借貸增添風險。
全球颳起的經濟風暴，除了吹倒許多銀行及金融機構外，也吹進了網路的金融世界。當全球景氣衰退、美國爆發信用危機之際，銀行、金融機構的借貸門檻大為提 高，大量想借錢的人透過傳統的借錢管道求助無門，卻讓另一個借貸管道隨之興起，那就是個人對個人（peer-to-peer, P2P）借貸網站。
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線上遊戲公司 開始打順手球
許多傳統電子大廠對明年展望一籌莫展之際，線上遊戲公司的回答卻是「還不確定要看到多好」，以今年優異的表現來說，它們真的有資格這樣講。
文．鄭國強 攝影．汪志宏 鄭暐琪
2008上下半年剛好就是一個景氣的S形大翻轉，面板、DRAM、房地產、半導體、電腦組裝等各大廠牌莫不摔了一大跤，觀察11月份上市櫃公司公布的營 收，月營收年增率超過1倍以上的寥寥可數，線上遊戲廠中華網龍(3083)即為其中佼佼者，今年每股盈餘(EPS)可望超過8元，見證線上遊戲逆海嘯而行 的實力。
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豐田上演綠色突圍
更綠一點的設計
世界經濟就像一台失速的巨型卡車，油門已經卡死，而且鑰匙還弄丟了。」這是暢銷財經書作家佛理曼（Thomas Friedman）在新作《世界又熱、又平、又擠》中，對當前局勢的描述。面對金融海嘯、油價與原物料高漲，首當其衝的就是汽車製造商。 汽車業的困境與轉機，日系大廠豐田（Toyota）感受最深刻。去年是豐田風光的一年，取代福特（Ford）拿下美國市場汽車銷量第二名，並且拉近和蟬聯 七十五年、全球第一大車廠通用汽車（ＧＭ）的距離。
但是今年豐田也不能倖免於難。豐田先在今年九月裁掉日本總部二○％的員工，又因為股價狂跌，將全球最大市值汽車製造商的龍頭寶座，拱手讓給德國福斯汽車。其預計今年獲利將減少一半，年度銷售將出現十年來首次下滑。
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陶冬：衰退巨浪無從閃躲
2009年全球經濟大預言
文／楊紹華
前言
過去一年，瑞士信貸董事總經理陶冬屢次對全球、台灣、中國的經濟提出精準預言，十二月八日，《今周刊》再度邀請陶冬來台演講，發表他對○九年全球經濟的最新預言。在國人投資意願降至冰點的此際，仍然吸引了超過一千兩百位以上的滿座聽眾，足見陶冬的大師魅力。
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衰退格局下的○九年投資大方向
三大理由率先選擇新興亞洲
文／楊紹華
前言
成熟國家經濟陷入衰退，拉美、東歐等兩大新興市場板塊則面臨原物料價格下跌的衝擊，看起來，新興亞洲是目前投資人的惟一選擇。而在專家眼中，儘管新興亞洲是投資首選，但基於不同的投資理由，也要擬定不同的投資策略。
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部落格淘金熱 你也能「宅」出一片天！
問問30世代，陳怡利、蘇陳端、顏百聖，是何許人也？恐怕沒有多少人認識。
但是如果提起他們的另一種身份：女王、貴婦奈奈、海豚男，網路世代肯定不陌生，因為他們是台灣當紅的明星部落客！
今年，台灣網路界最引人矚目的現象是，這批年約30歲上下的部落客，紛紛起身走出虛擬世界，在現實生活中化身為出書的作家、幫產品寫推薦文的代言人、替記者會活動站台的嘉賓、各大校園座談會的主講人，甚至是接電視通告上節目的明星，大舉搶占媒體版面。
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設計的價值，在於創造完美體驗
成功學－工藝設計
經過精工設計所雕琢出的商品，總是能在第一時間吸引眾人目光。成功的科技產品也跟上精品的腳步，在外型、材質等方面突破傳統，不但外型耀眼，還加上體貼人心的創新，要讓消費者第一次接觸產品時，就有「Wow!」的感覺。
這是一個科技產品過度充斥的時代，隨便踏入一家賣場，你可能就會看到三十種手機、十五種筆電，二十種液晶顯示器。當科技產品成為生活必需品，在一家店裡就 有數十種選擇時，唯有讓消費者能有與眾不同感受的產品，才能創造差異化，獲得消費者青睞。而這樣的獨特感受，往往來自於產品的工藝設計。
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台股12月上漲機率51.2％，20年底部來了！
台股走到了這裡，大家寧可相信會出現像樣的反彈，因為技術線型已經告知大家「底部出現」，而外在環境繼續變壞的機會降低，跌了7個月，終將反彈！
文字．劉曉鳳／攝影．鄭暐琪
20年是一個小孩子成長為大人的時間；股市20年足以讓人致富，也可以讓人傾家蕩產，不過，股市20年一定會有條20年均線，這條均線代表著過去20年 來，所有投資人平均買進的均價，如果你買在這樣的均線之下，代表現在你在股市的持股成本，比過去20年投資人買進的持股平均成本還要便宜。
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人資主管的告白
「不景氣淘汰不爭氣。」對於近來最熱門的「裁員」話題，台灣安捷倫科技人力資源處副總經理卓勝國，劈頭第一句就下了一個註腳。
文／李筑音 攝影／杜志剛
「不景氣淘汰不爭氣。」對於近來最熱門的「裁員」話題，台灣安捷倫科技人力資源處副總經理卓勝國，劈頭第一句就下了一個註腳。
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執著、彈性勝出 基本面贏家
德國知名投資大師安德烈．科斯托蘭尼（Andre Kostolany）說：「會影響股市行情的，是投資大眾對重大事件的反應，而非重大事件本身。」這個說法套用在個人面對重大事件的情緒反應，似乎也成 立，「會影響個人心情的，是人們對重大事件的反應，而非重大事件本身。」
本期封面故事的受訪者中，太平洋自行車董事長林正義、遊戲橘子董事長劉柏園都曾在事業經營中遭遇挫折，但是，他們都以剛強的意志力、努力自我調整的彈性，剛柔並濟度過難關，並從中確立自己最在意的人生價值。
肯夢國際創辦人朱平是另一類型經營者，他善於建立制度、未雨綢繆，總在第一個高峰即將到來之前，事先規畫下一個高峰，降低事業風險。
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感動、熱忱與知性 打敗出版不景氣
《祕密》《最後的演講》《世界又熱又平又擠》的銷售奇蹟
簡志興感嘆現在資訊愈來愈發達，人們變得愈來愈理性，也愈來愈難以感動，但他相信，經濟不景氣之時，最大的商機便源自感動。
文字•高永謀 攝影•鄭暐琪
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若真有二次海嘯 中國將成救世主
全球G20高峰論壇上，中國國家主席胡錦濤已經成為其他領袖注意的焦點，不論股市再怎麼跌，以4萬億救市的中國，還是少數在大浪中站得住腳的國家，即使美國的卡債引發二次金融海嘯……
口述．龔天益 記錄整理．鄭國強
美國10月份領先指標出現4個月以來的第3度下滑，為2001年以來最大幅度，加深市場的陰霾，道瓊工業指數跌破8千點，感覺處處危機四伏。
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Overture韓國闖出一年六億美元網路商機
用聯盟網絡開創關鍵字廣告市場
小小的關鍵字廣告能累積出多大的廣告商機？Overture韓國靠著聯播網絡與龐大的經銷商系統，證明了Overture這塊招牌還有繼續存在的絕對必要。
二○○三年，雅虎（Yahoo）以十六．三億美元娶進做關鍵字廣告的Overture，打算靠著兩家聯姻，以Overture快速打造自家在全球關鍵字廣告市場的業務團隊，與憑藉關鍵字廣告而崛起的新勢力Google一較高下。
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全球經濟到2011年才能恢復成長
景氣冬天來了 春天真的不遠嗎？
「愛台12建設是明年重要的公共建設投資，政府是否能有效率管理，決定其成敗！」
文．高永謀
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