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地球藍正夯
選對顏色，讓品牌更有感覺
越來越多企業開始思考品牌與顏色的關係，透過搭配比較柔和的顏色，將過去硬梆梆的企業形象，轉換成跟消費者的閒話家常。
雖然全球經濟正陷入低潮，復甦之路還是遙遙無期，但企業還是得經營，產品還是得生產，要怎麼刺激消費者，讓他們買東西時能覺得開心點，大概是所有品牌商每天在動腦會議上，要想辦法解決的首要問題。
看看世界頂尖的消費性品牌，它們做了什麼對策吧！
過去幾年飽受勞工與環保事件攻擊，導致獲利目標節節下滑的全球最大零售業者威名百貨（Wal-Mart），將於今年九月將它們已經深植人心的海軍藍字樣標 誌換掉，改成淡藍色、比較圓潤的小寫英文字體，並且在字樣尾端加上一個鮮黃色的活潑花飾。「我們希望用一個新鮮、創新的圖樣，關心消費者，並且提供快速且 友善的服務，」威名百貨發言人布萊克利（Linda Blakley）強調。
「對品牌商來說，經濟因素是今年最大的影響力，」身為美國色彩行銷團體（Color Marketing Group）前任總裁的布萊克利指出，在經濟前景不明下，消費者需要讓他們的生活中多些歡樂，「顏色扮演非常重要的角色。」每年都會針對色彩進行分析的色 彩行銷團體，在年度預測報告中強調，電子藍（electronic blue）搭配學校巴士黃（school bus yellow）、紅色、紫色、橘色與綠色，是未來logo會大量採用的配色，未來亞洲的品牌標誌也會慢慢往這個趨勢靠攏。
就是要更年輕、更友善
二○○一年，宏碁曾與朗濤（Landor Associate）合作，將當時沿用十四年之久的標誌換掉，改成現在看到的大、小寫英文混合字樣，顏色也從沉重的藍、紅色，變成藍綠混合的活潑風格。雖 然朗濤設計總監傑克（Jack Bredenfoerder）沒有參與這項計畫，但是他強調，去年最具影響力的顏色──綠色，依舊代表永續經營，但是藍色的影響力會越來越重要，並且走入 環保的代表顏色中。綠色也會加入少許藍色，調整走向，「請大家想像，從外太空看地球時，看到清澈大海的感覺，那就是象徵環保的地球藍（global blue），」傑克表示。
地球藍不僅代表環保，更具有樂觀的意味。傑克舉兩個國外品牌為例：Vicks與Oman。他認為Vicks的整個色調有兩種地球藍加上白色，加上中間綠混 藍的三角標誌，完全符合從外太空看地球的感覺。同樣的，Oman品牌標誌也有這種味道。「這種藍色呈現出來的活潑與能量，能夠融合到世界各地，不會有種 族、宗教、文化的衝擊，」他強調，「這種顏色，象徵大家一起工作，一起為地球解決問題。」
因為全球經濟下滑，從今年的奧斯卡頒獎典禮、以及美國總統夫人於就職典禮上的打扮，傑克認為白色風潮會再延續。「白色代表簡單、純淨，在這個特別的時間 點，這些元素格外受到重視，」他舉例，汽車塗裝成白色，人們會感覺跑起來更有效率，「這就讓消費者付帳時，覺得比較開心。」
「這樣的改變，傳達出一個新的訊息：品牌現在想的都是，如何讓自己變年輕、變友善，讓消費者覺得更開心，」傑克於接受《數位時代》專訪時表示，沉重、粗黑 的大寫字體，已經不入時，取而代之的是，幾乎全部的小寫字體，搭配比較柔和的顏色，將過去硬梆梆的企業形象，轉換成「跟消費者的閒話家常」，他強調，「這 是一種更親切的味道（neighbourly）。」
from 數位時代電子報 ( HTML 圖文版 )
選對顏色，讓品牌更有感覺
越來越多企業開始思考品牌與顏色的關係，透過搭配比較柔和的顏色，將過去硬梆梆的企業形象，轉換成跟消費者的閒話家常。
雖然全球經濟正陷入低潮，復甦之路還是遙遙無期，但企業還是得經營，產品還是得生產，要怎麼刺激消費者，讓他們買東西時能覺得開心點，大概是所有品牌商每天在動腦會議上，要想辦法解決的首要問題。
看看世界頂尖的消費性品牌，它們做了什麼對策吧！
過去幾年飽受勞工與環保事件攻擊，導致獲利目標節節下滑的全球最大零售業者威名百貨（Wal-Mart），將於今年九月將它們已經深植人心的海軍藍字樣標 誌換掉，改成淡藍色、比較圓潤的小寫英文字體，並且在字樣尾端加上一個鮮黃色的活潑花飾。「我們希望用一個新鮮、創新的圖樣，關心消費者，並且提供快速且 友善的服務，」威名百貨發言人布萊克利（Linda Blakley）強調。
「對品牌商來說，經濟因素是今年最大的影響力，」身為美國色彩行銷團體（Color Marketing Group）前任總裁的布萊克利指出，在經濟前景不明下，消費者需要讓他們的生活中多些歡樂，「顏色扮演非常重要的角色。」每年都會針對色彩進行分析的色 彩行銷團體，在年度預測報告中強調，電子藍（electronic blue）搭配學校巴士黃（school bus yellow）、紅色、紫色、橘色與綠色，是未來logo會大量採用的配色，未來亞洲的品牌標誌也會慢慢往這個趨勢靠攏。
就是要更年輕、更友善
二○○一年，宏碁曾與朗濤（Landor Associate）合作，將當時沿用十四年之久的標誌換掉，改成現在看到的大、小寫英文混合字樣，顏色也從沉重的藍、紅色，變成藍綠混合的活潑風格。雖 然朗濤設計總監傑克（Jack Bredenfoerder）沒有參與這項計畫，但是他強調，去年最具影響力的顏色──綠色，依舊代表永續經營，但是藍色的影響力會越來越重要，並且走入 環保的代表顏色中。綠色也會加入少許藍色，調整走向，「請大家想像，從外太空看地球時，看到清澈大海的感覺，那就是象徵環保的地球藍（global blue），」傑克表示。
地球藍不僅代表環保，更具有樂觀的意味。傑克舉兩個國外品牌為例：Vicks與Oman。他認為Vicks的整個色調有兩種地球藍加上白色，加上中間綠混 藍的三角標誌，完全符合從外太空看地球的感覺。同樣的，Oman品牌標誌也有這種味道。「這種藍色呈現出來的活潑與能量，能夠融合到世界各地，不會有種 族、宗教、文化的衝擊，」他強調，「這種顏色，象徵大家一起工作，一起為地球解決問題。」
因為全球經濟下滑，從今年的奧斯卡頒獎典禮、以及美國總統夫人於就職典禮上的打扮，傑克認為白色風潮會再延續。「白色代表簡單、純淨，在這個特別的時間 點，這些元素格外受到重視，」他舉例，汽車塗裝成白色，人們會感覺跑起來更有效率，「這就讓消費者付帳時，覺得比較開心。」
「這樣的改變，傳達出一個新的訊息：品牌現在想的都是，如何讓自己變年輕、變友善，讓消費者覺得更開心，」傑克於接受《數位時代》專訪時表示，沉重、粗黑 的大寫字體，已經不入時，取而代之的是，幾乎全部的小寫字體，搭配比較柔和的顏色，將過去硬梆梆的企業形象，轉換成「跟消費者的閒話家常」，他強調，「這 是一種更親切的味道（neighbourly）。」
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