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搶進LED TV 一年9000萬台市場

三星在今年推出突破性的LED TV產品，不但形塑了定義市場規格的品牌形象，替液晶電視帶來新的附加價值，也掀起新一波產業的競爭。

【撰文／鄭君仲】

近半年來，全球電視市場最夯的話題就是「LED TV」。光是最近兩個月，日本索尼（Sony）、台灣瑞軒（Vizio）和韓國金星（ＬＧ）三家電視大廠就接連推出新款LED TV。在當紅的電視市場中國，海信、創維、康佳等本土電視廠商也趁十一長假時紛紛推出LED TV產品，希望可以搶占市場先機。

其實打從年初開始，LED TV就已逐漸成為科技業的熱門焦點。今年三月，全球電視龍頭三星（Samsung）發表超薄型LED TV產品，立即在市場上刮起一股旋風，創下一季銷售六十萬台的佳績，使得其他廠商轉而對LED TV更加積極。「今年大部分電視品牌都會建立LED TV的產品線，二○○九年對LED TV來說，將是劃時代的一年，」日經ＢＰ社如此斷言。

LED TV指的是以LED（發光二極體）取代CCFL（冷陰極管）作為面板背光模組的液晶電視。群益證券指出，以LED作為背光源的好處，在於LED的體積和耗電比CCFL小，材質更加環保，而且色彩飽和度也較佳。

至於其背光技術可分為兩種，直下式背光是將LED置放於電視面板後方，所使用的LED顆數多、畫質高，只是成本也高。側光式背光則是將LED放在面板側邊，利用導光板將光源均勻導至面板，所使用的LED顆數較少，面板體積也比直下式薄。

更小、更環保

「嚴格來說，以LED為背光源的電視產品其實以前就有了，只是三星在今年喊出『LED TV』這個名詞後，才開始為消費者所注意，」資策會ＭＩＣ資深產業分析師周士雄指出，○四年索尼就率先推出以LED作為背光源的液晶電視，但當時廠商主要 將LED TV定位在高階產品，並採取直下式背光以強化畫質，使得LED TV的價格相當「高貴」，一直處於曲高和寡的狀況。

不過隨著LED的技術不斷進步，白光LED的發光效率更加提升，有助於LED TV降低成本。加上三星在今年推出突破性的LED TV產品，採取模組結構較簡單、LED顆數較少的側光式背光技術，讓LED TV價格降到合理範圍，且畫質依然有高階水準。三星同時主打輕薄化的特色，整機厚度只有二．九九公分，讓LED TV的產品定位和一般液晶電視有了明顯的區隔，成為消費者眼中的新一代電視，也成功吸引消費者的目光。

在周士雄看來，三星這次將LED TV作為戰略性的產品，並以技術力和行銷力扭轉以往LED TV的定位，可以說已經在這場戰役中先聲奪人。「透過LED TV，三星形塑了定義市場規格的品牌形象，未來三星在全球電視市場的地位將更加穩固。」

目前各界人士都普遍看好LED TV的成長性。台灣工銀證券投顧研究員王玠仁認為，隨著技術的提升、廠商的競爭，以及市場接受度的提高，LED TV價格還會持續往下降，明年市場滲透率將上看一○％。瑞軒董事長吳春發則強調，目前一般液晶電視和LED TV價差達三○％至四○％，從實際成本差距來看價差仍高，「LED TV和一般液晶電視的價差將會縮小到二○％以下，進而帶動LED TV市場的加速成長。」

由於LED TV主要特色在於使用LED作為背光源，隨著LED TV的起飛，LED需求必然會大幅成長。據台灣工銀投顧證券估計，若以二○一○年LED TV滲透率一○％來推算，LED需求量將達九十三億顆，因此台灣的LED產業正全力搶攻這個難得的商機，包括晶電、燦圓、泰谷等LED磊晶／晶粒廠，今 年以來都陸續增購MOCVD機台，以擴充自身的產能。

滲透率上看一○％

而在晶粒可能缺貨的狀況下，台灣LED產業近期也頻頻出現整合結盟的態勢，例如晶電十月時宣布參與泰谷私募，希望透過水平結盟的方式快速擴充產能。

至於上下游廠商的垂直合作，LED封裝廠億光九月初就私募入股泰谷，而以晶粒切割製程為主的鼎元也向上游整合，在十月合併未上市的磊晶廠晶發。

除了LED產業的整合，台灣面板產業也正著手建立LED供應鏈。群益證券指出，由於LED是背光關鍵材料之一，未來面板業在內部供應LED將是未來的趨勢。

以友達為例，其LED的轉投資就包含LED晶粒的隆達、封裝的凱鼎、威力盟，以及背光模組相關的輔祥、奈普等。至於奇美則有奇力光電從上游LED晶粒跨到中下游封裝，在背光模組方面也有奇菱科技和大億科供應。

「LED TV在輕薄、畫質上的優勢，的確為液晶電視帶來新的附加價值，」群益證券分析師指出，LED TV可望成為CCFL電視的接班人。周士雄也認為，如果LED TV的價格能逐步下降，並建立統一的技術規格，將可望能完全取代現今的液晶電視。在這場已經揭開序幕的電視世代革命中，未來誰能積極準備、及早布局，就能 搶得先機。

【更多內容請見《數位時代》11月號 第186期】