〈今周刊〉Pleo熱銷 Wii Fit 正夯
玩具是小孩子的專利？錯！現在大人玩好玩具已是時尚潮流！有越來越多玩具開始針對成年人設計，就算是上了年紀，同樣可以玩得不亦樂乎。這個過年想不出什麼新鮮事可做嗎？走，挑幾樣最流行的玩具來過新年！
隨著科技越來越發達，玩具早已不專屬於不到二十歲的孩子們，尤其高單價、具備各種互動式功能的科技玩具，早已擄獲不少成年人的心。如果您嫌過年無聊不知道要做什麼，那不妨逛逛玩具店，不僅可重溫兒時舊夢，細心一些，還可以從中發現不少好的投資標的！
去年底開放預購，每隻要價一萬三千元的電子恐龍「Pleo」，無疑是近兩年最受矚目的玩具。原因無他，除了造形可愛之外，內建七個處理晶片、十四個馬達與三十八個感應器的Pleo，更能隨時偵測到玩家的動作而做出反應，儘管價格偏高，卻仍舊大受歡迎，一上市首批三百隻兩天內就被搶購一空。
「第二批一千六百隻已經抵台了，就等海關做最後認證。」Pleo通路商優酷比（Ucube）總經理林皓昱表示，由於之前發生中國美泰兒玩具驗出有毒物質的消息，因此海關對於玩具的各項檢查更為嚴格，Pleo雖然早已到埠，還是要等到一切安全無虞後才會放行。
其實Pleo在前年剛曝光時就已備受矚目，除了各項功能先進之外，最主要原因還是在於產品內部的ＩＣ晶片是由國內ＩＣ設計廠凌通所提供，而代工製造則是鴻海，產品設計更是由具有華人血統的鐘少男（Caleb Chung）一手包辦，也無怪乎會未上市先轟動。
林皓昱表示，Pleo在二○○七年耶誕假期前開放預購，目前全球出貨已達五萬隻，銷售狀況非常好，今年預計將會推出具有安全監控功能的第二代Pleo，將玩具與生活更加緊密結合。
在年初的美國消費性電子展（ＣＥＳ）中，除了各項最新的電腦產品外，最能吸引外界目光的展區，就是各式各樣的電子玩具攤位了。除了傳統科技玩具廠商WooWee、Takara Tomy展出各項新一代的電子寵物玩具外，其實包含微軟與ＳＯＮＹ（新力）在內許多電腦軟硬體大廠，也都有類似玩具概念的機器人或相關產品展出，或多或少也可嗅出玩具將成為這些科技廠商下一個競食的市場。
■玩具＋電子產品商機無限
拓墣產業研究所分析師何耀庭表示，玩具與科技產品間的界線已經越來越模糊，在電子產品走向娛樂化風潮並能與使用者的情緒互動下，融合了玩具與電子產品的電子寵物，也將成為未來最受重視的商品。
的確，依照目前全球玩具市場規模來看，包含電子寵物在內的科技玩具，從○六年以來每年都成長四十億美元左右，而傳統玩具規模則不斷萎縮。依據拓墣估計，○八年科技玩具的產值將達三八○億美元，首度超越傳統玩具的三六四億美元，科技玩具已成為玩具市場的主流。
何耀庭表示，以台灣玩具產業來看，目前全球所有中低階玩具中的ＩＣ晶片，幾乎有九成都是由國內相關廠商提供，每年產值大約在二．五億美元到四億美元，而傳統玩具與相關零配件產值則約為六億美元，因此台灣玩具業產值約為十億元上下。
雖然近年來，中國玩具工廠以較低的人力與原料成本，侵蝕台灣原有的玩具市場，成為全球最大的傳統玩具王國，但相對地也逼使台灣廠商從過去製造低價零組件轉為生產ＩＣ晶片、Sensor（感應器）等較為高階的元件，也間接地帶動產業升級。
當然，除了華邦、凌通、松翰等ＩＣ設計廠能夠在這波科技玩具熱潮下受益外，鴻海、華碩等代工廠其實也非常看好玩具市場，公司內部也都有專門團隊來研究科技玩具，例如小恐龍Pleo的機構件、感應器等皆是由鴻海團隊所研發而成，也展現鴻海在玩具上的研發實力。
不僅如此，據透露，華碩董事長施崇棠今年赴拉斯維加斯參加ＣＥＳ展時，更邀請了Pleo的設計團隊會面，就高科技玩具領域交換意見，且華碩內部也似乎早有部門在發展機器人等玩具產品，各項積極動作也顯示了華碩的企圖心。
其實製造類似Pleo的高科技玩具，對國內許多大型ＥＭＳ（電子製造服務）廠來說並沒有太大問題，只要將既有的技術與設備重新整合，搭配軟體與創意發想，就能讓代工廠找出另一片藍海。麥實創投董事長方國健說：「以前是玩具公司做玩具，現在是電子公司在做玩具。」
而玩具製造出來之後，消費者當然還是要從網路、量販店、玩具店等通路來購買玩具，眼尖的您可能會發現，其實國內除了玩具反斗城等傳統玩具通路外，網購、大賣場等玩具供應商都來自於同一家廠商，也就是台灣電機產品龍頭的士林電機。
◎士電跨足玩具 成最大盤商
士林電機數位產品營業處處長謝邦彥笑著說，士電會跨入販賣玩具與小型數位產品，其實是因為過去士電生產電池產品而想與玩具商合作，想要以內建方式將電池銷售出去，沒想到玩具代理商反而看上士電既有的３Ｃ通路，雙方因此開始合作。
士電一開始代理的玩具，是WooWee最著名的史賓機器人系列，隨後孩之寶（Hasbro）、巨崗、ＳＥＧＡ等也都紛紛找上門來，現在士林電機幾乎已成為國內最大的玩具盤商，而各通路如兩大購物網站雅虎奇摩購物中心（興奇科技）與網路家庭、量販店、大賣場內許多玩具都是由士電所提供。
「玩玩具的客層已經在改變，現在是成人玩具當道的時代。」謝邦彥說，以前大家都認為只有小孩子要玩玩具，其實老人、成人更需要玩具來刺激自己的頭腦。因此士電目前所代理的玩具產品，年齡層鎖定在二十歲以上的受薪階級，此類消費者的消費能力非常強。
舉例來說，士電去年進了一款單價三萬元的迷你電子鋼琴，由於要價昂貴，因此謝邦彥原本預估全年只能賣出七台，沒想到後來陸陸續續接到訂單，總共賣了三十台，顯見高價玩具還是會吸引一定的客源。
不過可別以為成人玩具就是所謂的高科技玩具。士林電機最近所進的一種低單價發條玩具，也就是傳統的發條機器人、汽車等，一個月就可賣上六千個，市場也相當龐大。另外，具有存款、提款功能的「人生銀行」儲金機，也是熱門商品之一，推出此產品的日本玩具廠，光去年上半年就賣了四十萬台，達到公司設定的全年營收，台灣引進後，去年也賣了四千台。
也因玩具越來越受到消費者注意，從○五年才開始跨足銷售玩具的士電，玩具部門的營業額從五百萬元一路攀升到去年的兩千兩百萬元，今年更上看四千萬元，每年都是以倍數在成長。
◎貼心設計 Wii Fit 炙手可熱
「從日本就可以看到未來台灣市場的趨勢。」謝邦彥表示，日本最大的３Ｃ通路商Yodabashi近年來也開始跨足玩具通路，他們在秋葉原街頭有一棟與ＳＯＧＯ百貨同樣大小的商場，其中最高的樓層就是在賣玩具，也是生意最好、人潮最多的部門，其他的通路商也是如此。
其實有不少玩具業者表示，台灣是一個非常適合做玩具的地方，因為全世界只有台灣具備了各種通路，而且各通路也都有一定的經濟規模，因此只要把玩具開發出來，就可在各式各樣的通路間進行測試，並將經驗推廣到全球各地。
而談到過年可以打發時間的玩具，當然不可不提到電視遊樂器。在任天堂Wii遊戲機推出後，幾乎沒有任何玩具可與之匹敵，而在去年底，任天堂更趁勝追擊推出了新的遊戲控制器Wii Fit，更讓Wii成為今年春節最炙手可熱的商品。
Wii Fit是讓玩家透過一塊平衡板來操作近四十款運動遊戲，達到健身、瘦身的效果。只要玩家第一次站在平衡板上，就會被要求先輸入身高、年齡等，主機會自動算出體重與ＢＭＩ數值，還可以設定瘦身目標，如兩周減三公斤等，非常人性化。而遊戲的種類除了瑜伽、有氧等塑身運動外，還有足球、滑雪與伏地挺身等平衡與健身運動，只要玩上一個小時，包準汗流浹背。
儘管目前台灣任天堂總代理博優尚未鬆口Wii正式引進台灣的日期，其實到光華商場或台北地下街，還是可以找到水貨，若想要嘗鮮，不妨到這些地方走走，會有意想不到的收穫。
為不讓Wii專美於前，目前微軟的XBOX 360與ＳＯＮＹ的ＰＳ２、ＰＳ３也推出了多款可另購遊戲控制器的互動遊戲軟體，其中最著名的當然要算「Guitar Hero」吉他英雄系列，玩家可以購買與實際吉他大小差不多的遊戲吉他，隨著音樂做出刷絃、彈奏等動作，極受歡迎。
微軟娛樂暨裝置事業處大中華區董事總經理陳學良表示，互動式遊戲軟體的確已成為目前的趨勢，因此微軟也會陸續推出各式各樣的互動式軟硬體遊戲，以符合市場需求。但他認為，Wii的熱賣雖說對遊戲主機市場產生了不小影響，但目前任天堂能做的技術，微軟也都能做，因此有信心可以取得最後勝利。
不過玩家可不需要管這麼多問題，只要遊戲好玩最重要，但要注意的是，無論是玩Wii Fit或吉他英雄時要特別小心，因為這些互動式遊戲只要一不注意，很容易就會造成運動傷害。最有名的例子就是美國職棒大聯盟底特律老虎隊的救援投手 Zumaya，就是因為玩吉他英雄導致手受傷無法上場，也讓球隊在季後賽輸球。因此，玩家還是要特別小心，開開心心用玩具過個好年喔！…（
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