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業者搶著布局北京奧運等國際賽事

拿小小的手機看電視不再是未來式！去年世界盃足球賽，義大利、南韓等國成功打開行動電視市場。 隨著二○○八年北京奧運進入最後準備期，行動電視技術成熟加上題材發酵，預估至二○○九年時，全球行動電視產值可望達新台幣五千億元。

撰文／何旭如

經濟學教授史坦巴克（Dan Steinbock）以《三十億眼睛在移動》一書，說明行動通訊由耳朵的事業，轉為眼睛事業的浪潮，醞釀多年，簡訊終於不再是吸引用戶雙眼的唯一選擇，活潑即時的電視節目，將在手機上重生，三十億眼睛在移動的高潮，才正要上演。

早在二○○○年，諾基亞（Nokia）的實驗室就開始研發行動電視技術，過去這七年間，德國、義大利、芬蘭、英國、日本、韓國、越南等地陸續展開測試、甚至邁入營運，行動電視已準備好躍居幕前，與消費者第一線接觸。 行動電視，就是以手機、車機等行動裝置收看電視節目，經驗與在家裡看電視類似，卻能隨時隨地帶著走，行動性（mobility）掛帥，使行動裝置螢幕小、耗電等缺點的殺傷力降到最低。

市場動起來 四年後逾五億人消費

電視帶著走，魅力有多大？二○○六年世界盃足球賽扣人心弦，六周賽事期間，在義大利吸引十一萬餘名球迷，以手機隨時收看賽事，義大利最後擊敗法國隊奪得冠軍，不僅球迷雀躍，義大利的行動電視經驗，更讓全球行動電視業者振奮，由多項市場調查，業者更深信行動電視的發展潛力。

去年底，諾基亞發布一份由倫敦經濟學院執行的調查，發現受訪者對行動電視的接受度及興趣很高，英國、西班牙、法國等地逾七成消費者想看或對既有服務滿意，在小小手機上看電視，取得消費市場的定心丸。

行動電視吸引各方人馬參與，不僅諾基亞、三星（Samsung）、樂金（ＬＧ）等手機廠量產行動電視手機，電信營運商、電視廣播業者也積極申請執照。尤其明年北京奧運、歐洲盃足球賽事的轉播題材發酵，為趕上體育轉播商機，全球的行動電視發照也上緊發條。

繼義大利、芬蘭之後，包括法國、西班牙、奧地利、德國、荷蘭、瑞士等國，最快年底將發放相關執照，從測試邁入營運。日本、韓國、越南、印度、菲律賓等已推出服務，明年可望有台灣、奧運地主國中國加入。台灣五大團隊的測試計畫年底即將結束，短期也將邁向營運之路。

這些只是行動電視的開端，根據市調機構ABI Research調查，行動電視需求將快速成長，二○一一年時，全球將有逾五億名消費者訂購行動電視服務。

行動電視發源地，非歐洲莫屬，早在二○○四年，德國柏林、美國匹茲堡（Pittsburgh）已開始行動電視的測試計畫，隔年五月南韓的TU Media正式推出付費行動電視服務，為全球第一個行動電視商業營運的案例。不過直到去年世足賽開打，義大利球迷以手機收看球賽的反應熱烈，才引爆全球對行動電視的關注。

球迷動起來 轉播足球十一萬人收看

去年世足賽期間，義大利的餐廳、酒吧到處可見即時賽事轉播，不過固定的電視機卻無法隨身攜帶，手機成了球迷時時刻刻關注比賽的最佳工具。義大利行動電視於世足賽前一個月才正式開播，六周賽事期間，成功吸引逾十一萬人次收視，為證明行動電視即時、便利的最佳活教材。

歐洲是行動電視的大本營，拿手機看電視的概念，歐洲消費者舉雙手贊成。早在三年前，在德國柏林的一項調查即發現，八成受訪者支持行動電視，同樣高達八成民眾願意為這項新服務掏腰包付費。得到消費市場的支持，歐洲也成為全球發展行動電視最成熟的地區。

義大利不僅趕上世足賽便車，加上採用有主流優勢的DVB-H（手持式數位視訊廣播）標準，義大利播放經驗與營運模式，成各國參考的重要指標。

行動電視的傳送方式有如廣播訊號，但訊號傳送的技術標準，不同區域卻有不同標準，全球主要有四種：分別是韓國DMB、日本ISDB-T、泛歐DVB-H、美系MediaFLO，在諾基亞、摩托羅拉（Motorola）、索尼愛立信（Sony Ericsson）、三星等手機大廠共識下，齊推專為手機研發的標準DVB-H，加上義大利、芬蘭、越南等先行指標市場也以DVB-H為主，使DVB-H標準取得上風。

多元靈活的營運模式，也成為義大利重要的發展經驗。公共電視行動電視計畫主持人賴文惠舉例，義大利發出兩張行動電視執照，分別由電信營運商3 Italia及義大利電視廣播業龍頭Mediaset取得，前者推出Ｈ３Ｇ服務，採用多種收費的靈活策略，除提供三個免費頻道外，用戶可以每日、周、月等方式訂閱付費頻道，例如只看一天是三歐元︵約新台幣一百四十元︶，一周約十歐元，一個月約十九到二十九歐元不等，還包含一ＧＢ的數據傳輸量，可滿足用戶不同收視需求。 不同於3 Italia的零售策略，義大利另一業者Mediaset則採取批發（wholesale）模式不直接面對消費者，以五年七千五百萬歐元（約新台幣三十四億元）的合約，將廣播訊號賣給電信營運商（ＭＮＯ）自行銷售，已取得ＴＩＭ、伏得風（Vodafone）、T-Mobile等大型客戶。

「大家都還在揣摩行動電視的營運模式（business model），」公共電視執行副總孫青指出，以台灣為例，行動電視執照的申請規則尚未出爐，業者的營運模式更不明朗。

不過以全球經驗分析，行動電視的主導業者有電信營運商及電視廣播業者，營運模式也可略分為直接對消費者零售，把行動電視以各種費率包裝提供消費者選擇，如義大利Ｈ３Ｇ即為一例；或Ｂ２Ｂ將轉播權交由通路銷售，英國BT Movio、芬蘭Digita、德國ＭＦＤ都採取這種模式。

「行動和廣播業者若能攜手合作，是雙贏，」國家通訊傳播委員會（ＮＣＣ）委員謝進男表示，台灣的行動電視釋照規則雖尚未出爐，但兩方業者合作可望取得最大優勢。

沒有世足賽加持，亞太區的行動電視發展卻在低調中快速起飛。根據Informa Telecoms & Media估計，去年世足賽創造三億美元的行動電視商機，但亞太市場將急起直追，預估至二○一一年時，亞太行動電視用戶將占全球五成以上。

亞洲動起來 全球五成用戶在亞太地區

韓國、日本為推廣行動電視最早的國家，採用的技術規格雖不是較廣為採納的DVB-H，卻也締造服務普及、硬體銷售等成功經驗。

以韓國為例，在政府主導下，以數位多媒體廣播（Digital Multimedia Broadcasting, DMB）為主流技術，免費、付費雙管齊下，包含付費、利用衛星傳送訊號的S-DMB服務，月租費約十一萬韓圜（約新台幣三千九百元），含十五個影視頻道，用戶平均每天花一小時收看；也有免費服務，含七個影視、十三個廣播、八個數據頻道，創造逾三百萬台的硬體裝置銷售。

日本的One Seg行動電視服務去年四月推出，可免費收看，至今已銷售逾三百萬支支援該服務的手機、逾三十萬台車機，行動電視訊號涵蓋率高達八二％。

新興國家的發展速度也十分驚人，去年底由越南與諾基亞合作，搶先在河內、胡志明市推出商轉服務，為亞洲第一個DVB-H技術的商轉服務，在手機上提供九個電視、四個廣播頻道服務。

隨後印度全國電視廣播業者Doordarshan，也在德里推出DVB-H的行動電視服務，含運動、新聞等八個頻道可免費收看。

至於，菲律賓也在今年七月開始推廣行動電視服務，初步行動電視訊號覆蓋馬尼拉等主要城市，每月收取的收視費用大約在八歐元左右（約新台幣三百七十元）。

二○○八年北京奧運不僅為全球體壇焦點，更是亞洲推動行動電視的最佳題材，包括台灣、印尼、馬來西亞、香港、新加坡、中國等地展開試播測試，未來兩年將是商轉的高峰期。

身為主辦國的中國大陸也加快腳步，雖然行動電視標準雜亂，廣電總局和信息產業部的政策不同調，大陸各地的測試標準從DVB-H到與韓國相同的T-DMB、大陸自創的CMMB標準都有，不過奧運進入倒數，據悉明年八月前，至少北京的行動電視將準備就緒。

拿手機能做的事情，只會愈來愈多，從稀鬆平常的聽音樂、照相、玩遊戲，到付款、乘車、看電視，這麼多發展中的應用，行動電視卻具有技術、需求、規格標準等各種先天優勢。

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