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毒奶、金融事件後 品牌、產地最重要
對個人生存帶來威脅感的因素，因人而異。
但當食品安全與經濟情勢同時出現警訊時，就可能引發集體恐慌，並且激發人們採取行動，因應環境變動，以趨吉避凶。
《30 雜誌》針對目前仍持續產生效應的毒奶事件、金融風暴，委託「遠見雜誌民意調查中心」進行「品牌及時事調查」，希望深入了解30 世代，在新聞事件後，是否改變消費及投資行為，以及他們對品牌的看法──是否仍信任品牌價值。
調查對象年齡鎖定25 歲至35 歲的族群，（顯示統計結果時，再將年齡層細分為25 至27 歲、28 至30 歲、31 至35 歲）。有效樣本542 人，調查以電話訪問進行，抽樣採隨機跳號方式。
有投資，沒改變！
你目前有沒有進行投資理財？
有投資，而且增加2％
有投資，但是減少11.2％
有投資，沒改變23.8％
沒有投資63％
當前經濟衰退情勢究竟止於何時？專家、分析師誰也說不準，給予投資人的建議也是各說各話，有人主張危機入市；有人力勸保持平常心，持續投資；先觀望，保有現金部位，小心駛得萬年船──也是一派看法。
調查結果顯示，敢於加碼、或有能力加碼的投資人只是少數，減少投資的比例也有限，反倒是維持原有投資步伐者較多。
值得注意的是，超過六成受訪者完全沒有投資，這與本期「中產階級大調查」的結果接近，有一成五的30 世代沒有餘錢可投資。但令人安慰的是，完全沒有投資的比例，依年齡漸次提高（25-27 歲、28-30 歲、31-35 歲）而降低。
改變以賣掉股票、贖回基金為多
減少或增加的投資項目是什麼？
賣掉股票36％
贖回基金30.5％
基金減少扣款次數或金額14％
基金停扣7.4％
定存解約2.7％
加碼投資股票10.1％
增加定存比例5.7％
增加基金投資3.6％
投資行為的改變，以賣掉股票、基金贖回最多，兩者均超過三成；其次，反應較消極的基金減少扣款次數與金額、以及積極的加碼股票投資，兩者比例相當；基金停扣與增加定存比例的人數也接近。
品牌是品質的保證
對你而言，品牌的意義是什麼？是品質的保證71％
比較貴，想省錢就避開17.4％是身分地位的象徵6.5％
調查結果顛覆過往對30 世代的刻板印象，總認為他們為了面子追求品牌與logo，其實他們的盤算務實，品牌保證自己不會花錢又受害。而且年紀、學歷愈高，愈認為品牌是品質保證，31 至35 歲、大學以上學歷，分別有超過75％以上受訪者如此認為。
經濟不景氣，四成維持原來消費習慣
經濟不景氣，你的消費行為是否改變？
是，盡量減少消費55.4％
沒有改變原本的消費習慣40.
7％優先購買知名品牌6.5％
多數媒體反映的情形，是消費者普遍減少消費。調查結果中，有五成五受訪者減少消費，但完全不變的也有四成！28 歲至30 歲變保守的占比最高。
其中有6.5％的受訪者，深信「一分錢，一分貨」的道理，優先購買知名品牌，保障自己的權益。
飲食習慣因新聞事件改變
你是否受毒牛奶事件影響，改變購物習慣或是飲食習慣？
購買食品時會比較注意59.1％
改變自己的飲食習慣33.6％
改變平日習慣購買的食品或品牌63.7％
沒有影響33.5％
新聞事件太震撼，近六成25 歲至35 歲的受訪者因而在購買食品時變得較警覺，其中有三成受訪者同時還改變了飲食習慣。因新聞事件改變飲食行為者，又與學歷與收入呈現正相關，每月收入4 萬至6 萬元的受訪者中，近七成購買食物時更加小心，大學畢業受訪者則有68％不敢隨意亂買。而改變主要發生在食物「種類」與「品牌」的轉換，改變的受訪者達 63.7％。
值得注意的是，這幾乎是各年齡層、各種教育程度及收入水準受訪者的共同反應，不因收入、教育程度而有明顯不同。
給我熱量資訊，其餘免談！
購買食品時，除品牌外，你會注意包裝上的哪些產品資訊？
產地51.7％
成分44.7％
有效期限47％
熱量6.2％
毒奶事件後，消費者提高警覺留意產地、成分及有效期限，並不意外，但有6.2％受訪者表示會頭腦清醒地看一眼熱量高低，是較有趣的發現。
有趣的是，對產地、成分的重視程度，明顯隨年齡、學歷提高而增加，但對熱量的計較，則隨年齡增長遞減，25 歲至30 歲比31 歲至35 歲多出3％，30 歲以下族群顯然比較在意身材。
最放心產地：日本與台灣
通常你會比較放心購買的食品產地是哪裡？
日本58％
國內53.3％
美國46.4％
紐澳28.4％
歐洲國家23.6％
雖然近年日本也不時傳出受大陸進口農產品毒害的新聞，老牌食品製造商甚至塗改食品有效期限，但相較其他地區層出不窮的食品原料問題，日本長期累積對食品衛 生嚴格管控的形象，在不知「到底還有什麼能吃」的此刻，日本還是較能放心的選擇。特別是25 歲至27 歲的受訪者，有高達72.5％以日本為產地首選，遠遠超過31 歲至35 歲的58.4％及28 歲至30 歲的48.2％，由此略可窺見日本對這個族群的吸引力。
而國內經過有心人多年耕耘，各種農產講究有機栽種，畜、水產強調飼養過程、生產者認證等訊息不時被披露，在不知吃什麼好時才猛然想起，吃本地物產最好。
最不想買產地：中國
哪些國家生產的食品，你較不想購買？
中國95.9％
泰國24.6％
越南23.5％
印尼13.2％
菲律賓10.5％
香港4.2％中國大陸排名第一，想當然爾，不約而同比例如此之高，反映消費者的驚慌指數。事件發展過程中，接連傳出被檢出三聚氰銨消息的東南亞國家，消費者也不太想買。
信任的含乳食品品牌
毒奶事件後，哪些品牌的含乳食品（飲料、包裝速食、沖泡式濃湯）讓你感覺比較值得信任？
統一（瑞穗） 20.2％
味全（林鳳營） 14.9％
光泉8.8％
康寶6.4％
桂格5.6％
調查結果呼應消費者對「產地」的信任偏好，名列前3 名的全為國內品牌。不過，消費者的支持很分散，在可複選3 個品牌的情況下，無任一品牌得到「壓倒性」支持，得到1％以上支持的品牌，自第六名起依序為：金車（伯朗）4.4％、雀巢2.3％、國農1.2％、豐力富 1.1％、美強生（優生）1％。
from 30雜誌電子報 ( HTML 圖文版 )
但當食品安全與經濟情勢同時出現警訊時，就可能引發集體恐慌，並且激發人們採取行動，因應環境變動，以趨吉避凶。
《30 雜誌》針對目前仍持續產生效應的毒奶事件、金融風暴，委託「遠見雜誌民意調查中心」進行「品牌及時事調查」，希望深入了解30 世代，在新聞事件後，是否改變消費及投資行為，以及他們對品牌的看法──是否仍信任品牌價值。
調查對象年齡鎖定25 歲至35 歲的族群，（顯示統計結果時，再將年齡層細分為25 至27 歲、28 至30 歲、31 至35 歲）。有效樣本542 人，調查以電話訪問進行，抽樣採隨機跳號方式。
有投資，沒改變！
你目前有沒有進行投資理財？
有投資，而且增加2％
有投資，但是減少11.2％
有投資，沒改變23.8％
沒有投資63％
當前經濟衰退情勢究竟止於何時？專家、分析師誰也說不準，給予投資人的建議也是各說各話，有人主張危機入市；有人力勸保持平常心，持續投資；先觀望，保有現金部位，小心駛得萬年船──也是一派看法。
調查結果顯示，敢於加碼、或有能力加碼的投資人只是少數，減少投資的比例也有限，反倒是維持原有投資步伐者較多。
值得注意的是，超過六成受訪者完全沒有投資，這與本期「中產階級大調查」的結果接近，有一成五的30 世代沒有餘錢可投資。但令人安慰的是，完全沒有投資的比例，依年齡漸次提高（25-27 歲、28-30 歲、31-35 歲）而降低。
改變以賣掉股票、贖回基金為多
減少或增加的投資項目是什麼？
賣掉股票36％
贖回基金30.5％
基金減少扣款次數或金額14％
基金停扣7.4％
定存解約2.7％
加碼投資股票10.1％
增加定存比例5.7％
增加基金投資3.6％
投資行為的改變，以賣掉股票、基金贖回最多，兩者均超過三成；其次，反應較消極的基金減少扣款次數與金額、以及積極的加碼股票投資，兩者比例相當；基金停扣與增加定存比例的人數也接近。
品牌是品質的保證
對你而言，品牌的意義是什麼？是品質的保證71％
比較貴，想省錢就避開17.4％是身分地位的象徵6.5％
調查結果顛覆過往對30 世代的刻板印象，總認為他們為了面子追求品牌與logo，其實他們的盤算務實，品牌保證自己不會花錢又受害。而且年紀、學歷愈高，愈認為品牌是品質保證，31 至35 歲、大學以上學歷，分別有超過75％以上受訪者如此認為。
經濟不景氣，四成維持原來消費習慣
經濟不景氣，你的消費行為是否改變？
是，盡量減少消費55.4％
沒有改變原本的消費習慣40.
7％優先購買知名品牌6.5％
多數媒體反映的情形，是消費者普遍減少消費。調查結果中，有五成五受訪者減少消費，但完全不變的也有四成！28 歲至30 歲變保守的占比最高。
其中有6.5％的受訪者，深信「一分錢，一分貨」的道理，優先購買知名品牌，保障自己的權益。
飲食習慣因新聞事件改變
你是否受毒牛奶事件影響，改變購物習慣或是飲食習慣？
購買食品時會比較注意59.1％
改變自己的飲食習慣33.6％
改變平日習慣購買的食品或品牌63.7％
沒有影響33.5％
新聞事件太震撼，近六成25 歲至35 歲的受訪者因而在購買食品時變得較警覺，其中有三成受訪者同時還改變了飲食習慣。因新聞事件改變飲食行為者，又與學歷與收入呈現正相關，每月收入4 萬至6 萬元的受訪者中，近七成購買食物時更加小心，大學畢業受訪者則有68％不敢隨意亂買。而改變主要發生在食物「種類」與「品牌」的轉換，改變的受訪者達 63.7％。
值得注意的是，這幾乎是各年齡層、各種教育程度及收入水準受訪者的共同反應，不因收入、教育程度而有明顯不同。
給我熱量資訊，其餘免談！
購買食品時，除品牌外，你會注意包裝上的哪些產品資訊？
產地51.7％
成分44.7％
有效期限47％
熱量6.2％
毒奶事件後，消費者提高警覺留意產地、成分及有效期限，並不意外，但有6.2％受訪者表示會頭腦清醒地看一眼熱量高低，是較有趣的發現。
有趣的是，對產地、成分的重視程度，明顯隨年齡、學歷提高而增加，但對熱量的計較，則隨年齡增長遞減，25 歲至30 歲比31 歲至35 歲多出3％，30 歲以下族群顯然比較在意身材。
最放心產地：日本與台灣
通常你會比較放心購買的食品產地是哪裡？
日本58％
國內53.3％
美國46.4％
紐澳28.4％
歐洲國家23.6％
雖然近年日本也不時傳出受大陸進口農產品毒害的新聞，老牌食品製造商甚至塗改食品有效期限，但相較其他地區層出不窮的食品原料問題，日本長期累積對食品衛 生嚴格管控的形象，在不知「到底還有什麼能吃」的此刻，日本還是較能放心的選擇。特別是25 歲至27 歲的受訪者，有高達72.5％以日本為產地首選，遠遠超過31 歲至35 歲的58.4％及28 歲至30 歲的48.2％，由此略可窺見日本對這個族群的吸引力。
而國內經過有心人多年耕耘，各種農產講究有機栽種，畜、水產強調飼養過程、生產者認證等訊息不時被披露，在不知吃什麼好時才猛然想起，吃本地物產最好。
最不想買產地：中國
哪些國家生產的食品，你較不想購買？
中國95.9％
泰國24.6％
越南23.5％
印尼13.2％
菲律賓10.5％
香港4.2％中國大陸排名第一，想當然爾，不約而同比例如此之高，反映消費者的驚慌指數。事件發展過程中，接連傳出被檢出三聚氰銨消息的東南亞國家，消費者也不太想買。
信任的含乳食品品牌
毒奶事件後，哪些品牌的含乳食品（飲料、包裝速食、沖泡式濃湯）讓你感覺比較值得信任？
統一（瑞穗） 20.2％
味全（林鳳營） 14.9％
光泉8.8％
康寶6.4％
桂格5.6％
調查結果呼應消費者對「產地」的信任偏好，名列前3 名的全為國內品牌。不過，消費者的支持很分散，在可複選3 個品牌的情況下，無任一品牌得到「壓倒性」支持，得到1％以上支持的品牌，自第六名起依序為：金車（伯朗）4.4％、雀巢2.3％、國農1.2％、豐力富 1.1％、美強生（優生）1％。
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