Luis國際資訊事務所

提供樂迷分享與串連的平台

由「野台開唱」主辦單位與PChome Online合作推出的「野台2.0」，是台灣第一個採用Web 2.0機制行銷與串連社群的音樂盛會，凝聚樂迷的力量，不僅為活動炒高了熱度，也為日後樂迷社群的經營奠定了基礎。

《數位時代》採訪．撰文＝何宛芳

標榜獨立與創作音樂精神的「野台開唱」搖滾音樂盛會，每年夏天都吸引來自國內外的演唱團體及樂迷們，在兒童育樂中心一連狂野三天。今年，樂迷們有了一項新的橫向串連機制，野台主辦單位與與PChome Online合作的「野台2.0」，運用了各種Web 2.0的網路工具，讓樂迷們的熱度從活動起跑前，一直燃燒到活動結束後。

「野台2.0」網路活動是將PChome Online日前推出的Portal 2.0各項Web 2.0服務，集中在單一平台之上，以「野台開唱」為主題，讓樂迷進行各種橫向的交流與串連。

參與者可以透過各種管道表達對活動的支持，如在自己的部落格上張貼活動串連貼紙，或是在個人新聞台中套用活動的主題背景。不僅野台開唱參與者可以藉此凝聚更高的社群感，主辦單位也獲得了另一個向群眾發聲的溝通管道，即使演唱會已在七月下旬結束，但活動的記憶與經驗，卻仍然在平台上持續連結、迴響。

與商業網路相依十二年

一九九五年，不僅是野台開唱的第一個年頭，也是商業網路起飛的年代，擁有走在潮流前端性格的獨立音樂人，也往往是網路工具的先期使用者，如此的巧合，讓網路成了野台活動最佳的發聲及宣傳管道。

野台開唱主辦人Freddy回憶：「我們是最早使用網路做為音樂宣傳的單位，基本上是網路有什麼，我們就做什麼，」Freddy指出，網路之於野台開唱，其意義並不是在於對票房的刺激，而是增加樂迷與音樂人交流的機會，並藉此傳遞活動宗旨。

一九九六年，野台開始使用ＢＢＳ電子布告欄、討論區等工具做為活動宣傳及交流的平台；一九九八年，野台更發行獨立的電子報，累計高達兩萬多筆電子報資訊；二○○○成立的「Band Plaza樂團資訊網」，則是讓獨立音樂人可以分享音樂成果與心情的平台，雖然網站最後因為頻寬資源不足與替代平台過多，而劃下休止符，但野台一路上與網路相互依存的歷史，卻仍然持續，也因此有了今年「野台2.0」的誕生。

Freddy指出，除了快速傳布訊息這個重要的特點之外，網路所擁有的「自主控制」特色，對於「野台開唱」有著更關鍵性的意義，「我們擁有一個可以正確發布自己語言的媒體，」可以透過統一的行銷語言來營造野台的核心價值。

「野台不是一個湊熱鬧的活動，」Freddy對這個已經跨越了十二個年頭的音樂活動，有獨特的堅持，「這是一個給懂門道、具有獨立思考能力藝文青年的活動。」

為了吸引文藝知青族群，凸顯活動的文化性與公共性，並且不讓活動相關平台被一般的歌迷群眾占據，無論是在野台官方網站上，還是「野台2.0」平台，主辦單位對於所有行銷媒體都嚴格把關，希望藉著網路的持續溝通，激發參與者獨立思考的能力。Freddy指出：「活動結束後資訊就不重要了，但價值卻可以永遠留存。」而這也是野台之所以能夠在參與人數不斷擴大的同時，持續維持基本核心價值的最重要原因。

分享記憶讓核心價值延續

除了主辦單位單向型塑理想的活動樣貌與氛圍之外，「野台2.0」的存在，也讓更多的參與者擁有了分享記憶與經驗的機會。

十二年的苦心經營，讓野台開唱已經累積了不少死忠的樂迷社群，但一直以來許多與野台相關的社群、活動討論區，都是各別分散在不同的入口網站，即使個別的討論區都十分熱絡，卻仍缺乏橫向連結的機制。現在透過「野台2.0」，無論是資訊、照片、心情等，參與者擁有了統一分享經驗的平台。「許多資料都可以有系統地整理在一個地方，」對於第一次的合作就可以獲得這樣的結果，Freddy顯得頗為滿意。

他也指出，類似的社群合作模式只會愈來愈多，而且隨著野台開唱在亞洲逐漸升高的知名度，以後更需要網路服務進行各國樂迷串連，「野台開唱」與網路，未來還會肩並肩地發展下去。

from9月15日出刊《數位時代》