【文/謝裕文(Ewen Chia)】
網 路作為一個商業媒介確實有其獨有的特質,而這是因為網路是行銷資訊類產品的優越工具,不只賣東西是在線上,履行訂單也是一樣。所有在非線上環境中通用的共 通經營和行銷原則,同樣適用於網路。網路行銷其實更容易、更快速,也更符合成本效益,只是有時要運用略為不同的方式去執行。
◎網路行銷要素
■導引流量到你的商品
【文/謝裕文(Ewen Chia)】
網 路作為一個商業媒介確實有其獨有的特質,而這是因為網路是行銷資訊類產品的優越工具,不只賣東西是在線上,履行訂單也是一樣。所有在非線上環境中通用的共 通經營和行銷原則,同樣適用於網路。網路行銷其實更容易、更快速,也更符合成本效益,只是有時要運用略為不同的方式去執行。
◎網路行銷要素
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HTC:拍攝各式手機操作短片 兼做行銷與客服 |
收看網路影音成為網友生活的一部分之後,除了可回味之前在電視上看到的節目與廣告之外,還想看到什麼?生產智慧型手機的龍頭企業宏達電,聰明地在影音頻道內刊載操作手冊,不僅宣傳效果強,同時也做到客戶服務──step by step的線上教學。
當躺在搖籃裡的金髮碧眼小娃,舉起手翻轉著空中的彩色方盒⋯⋯。兩年前宏達電在強勢的電視頻道,以密集的廣告打出智慧型手機Touch的名號,引起一波話題風潮。同時宏達電也悄悄地在網路開設影音頻道,首支影片刊載的正是彩色方盒廣告片,意於加深品牌的網路延續效應。 宏達電執行長周永明在Touch上市時表示:「藉由第一支自有品牌手機HTC Touch推出,代表HTC成為全球品牌的時代正式來臨。」於是電視行銷、網路行銷雙軌齊進,一同打開首款品牌手機的知名度。 |
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自 從民國九十年開始實施週休二日以來,國人的休閒時間增加。休閒的消費也增加,再加上政府大力推廣休閒產業,可供選擇的休閒層面也越來越廣。但是,大部分的 國人都缺乏休閒教育,對於休閒的概念與能力仍然停留在過去。因此,雖然休閒活動增加,卻未必能達到足夠的休閒品質,反而感到越來越累。造成這種結果的一個 相當重要的原因就是休閒能力的指標—身體活動能力—的缺乏。
響應政府倡導綠色能源和永續節能,華興電子配合台灣建築中心,在 26 日於內政部智慧化居住空間展示中心,舉辦「2009綠色照明發展趨勢-LED 點亮建築新風貌研討會」,並在 LED 體驗館展示一系列 LED 辦公事照明和室內照明產品。
華興從 4 年前開始,從零組件封裝切入 LED 照明應用市場,選擇由低溫照明出發,目前已成功打進包含北美 IR 和日本三洋等全球前 5 大冰櫃製造廠供應鏈,還有富士電機等全球前 7 大販賣機製造商,部分訂單已開始出貨,部分在認證當中。
劉守雄強調,背光和路燈等應用,都將是「紅海市場」,華興選擇照明應用,雖然目前受限標準制定問題,營業額還難以放大,但獲利相較其他封裝廠好得多。他指出,低溫燈條等照明應用營收比重已將近 50%,帶動華興 6 月毛利率突破40%。
除了訂單持續發酵的低溫照明市場,華興透過旗下華能光電,成功開發節能、環保、高效率,並注重光品質的光源和應用,產品安全設計上並獲得經濟部標檢局CNS 認証,燈管類和杯燈類、PAR 燈類更得到 UL 等專業機構的認證,也正申請節能標章。
大樹麻油行,老店真性情
文‧陳歆怡 圖‧莊坤儒
依據傳統習俗,農曆7月7日是七星娘娘的誕辰。這一天,擁有16歲以下未成年孩子的家庭,會準備麻油雞、油飯來酬謝「七娘 媽」這位兒童的保護神,順便為孩子補補身子。從自然的規律來看,從七夕往回推的這3個月,正是一年一度的芝麻產季;半世紀以前,榨麻油的業者都在這段期間 搶做一整年份的麻油,喜溫耐旱的芝麻田也處處可見。 如今,吃麻油的習慣還在,傳統榨麻油的手藝卻逐漸消失,本土芝麻的栽種更是少之又少,消費者的味蕾似乎也被超市便利的工業化麻油所迷惑了。 然而,若問高雄大樹鄉的街坊鄰居,哪裡可以買到頂好的麻油?不論老小肯定報上「大樹麻油行」的名號──因為那裡有真正「懂麻油」的邱家後代,遵循古法,堅持以本土芝麻為原料,唯一要小心的是:會吃上癮! 今年24歲的邱禹博,膚色黝黑,有著大男孩略帶靦腆的陽光氣息,卻已經頂著百年麻油行「接班人」的重責大任。 |
中國時報【林志成/台北報導】
二十多歲的 Emily(許以純)和 Susan(許以真)是雙胞胎姊妹,她們是台裔美國人。莫拉克颱風重創南台灣,她們兩人用自己方式愛台灣,分別演奏吉他、小提琴,合唱台語歌《愛拚才會贏》,並將影片放到網路上,短短幾天就有四萬多人次點閱,台灣網友稱她們的歌聲「可以療傷」。
Emily 和 Susan長得都很漂亮,加上歌聲優美、溫柔,這支影片引起世界各地網友點閱。一些台灣網友回應這對姊妹花,「妳們的歌聲聽起來真的可以療傷」、「因為有妳們,台灣很快就會站起來」。更有網友說:「再這樣下去,葉啟田(原主唱)大概沒飯吃了。」
Emily和 Susan在美國出生、成長,英語、台語都很溜,國語則不輪轉,是典型台僑第二代。她們不久前甫從美國喬治城大學取得碩士學位,並已有六年樂團經驗。
莫拉克風災重創南台灣,這對雙胞胎姊妹在美國從媒體上看到,災區就在爸爸小時候成長的高雄鳳山附近,內心受到很大衝擊。她們決定用年輕人的方式表達對台灣的關懷。
Emily 和 Susan共同錄了一支影片放到網路上(http://www.youtube.com/watch?v=72M9-kyVxsc),她們用英語表達希望世界各國一起幫忙台灣度過難關,並一起合唱台語歌《愛拚才會贏》。
兩人在影片中說,九月一日前,如果網友點閱這支影片達五百次,她們就捐一二五美元(約新台幣四千一百元)。沒想到才四、五天時間,到昨天點閱次數已超過四萬兩千次。
耗時4年、投入300億元 推出自有品牌納智捷
「這個夢想(納智捷)、這個時刻,我等了快一輩子(哽咽),但我要告訴大家,等待是值得的。我告訴大家,MPV(納智捷首款車)只是開始,很快的,我們還有SUV、還有領先國際的電動車,武器我都幫大家準備好,這仗你們可以準備開打了……。」
八月十八日,就在納智捷新車上市前一天晚上,裕隆集團董事長嚴凱泰特別在台北縣新店總部舉辦大型的激勵晚會,會場上,他望著台下近三百位同仁與經銷商,將他這一年來,為完成自主品牌夢想而不眠不休的投入,做了最深情的告白!
試車,戰戰兢兢不容許失誤
七月初,裕隆集團高層幾乎天天都會接到嚴凱泰的試車電話,因為這是嚴凱泰接掌裕隆以來,一手催生的自有品牌新車「納智捷」(Luxgen) 的「生活試車月」。從最高統帥嚴凱泰,到裕隆汽車總經理陳國榮,以及今年五月才剛到任的納智捷總經理胡開昌,全都得親自開著納智捷找問題、試車性。
「KC(納智捷總經理胡開昌),我剛剛又試了Think+(納智捷獨家設計的車用智慧型多功能系統),我想再調整一下可以更順,對了!你有沒有發現車座下方可以再調整……。」
這項生活試車計畫在集團內部整整進行一個月,也是納智捷之所以會延後上市的小插曲。對於這一手催生的汽車品牌,嚴凱泰戰戰兢兢,不容一點失誤,只要車子還沒出廠,嚴凱泰就不放過任何可以讓車子變得更舒適的小細節。