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《數位時代雙週》撰文＝龐文真

一直希望擁有一棟房子的麥當勞，想用交換的方式換到一棟房子。他在部落格上貼出一枚紅迴紋針，一年之後，他真的換到了一棟價值約台幣一百五十萬元的房子……

二十六歲的加拿大年輕人凱爾．麥當勞（Kyle MacDonald），因為「用迴紋針換房子」的故事，成為媒體寵兒，報章雜誌上有著關於他數不清的報導。

一直想擁有房子的麥當勞，想試試能否用「以物易物」的方式換到一棟房子。然而他是個非正式的業務員，什麼也沒有，突然瞥見桌上一枚紅迴紋，於是他把迴紋針貼上部落格，二○○五年七月中旬開始，迴紋針和他展開驚奇之旅。

從魚型筆、怪怪門把、發電機、雪橇車、一趟旅行到一紙唱片合約，麥當勞的「一枚紅迴紋針」網站（http://oneredpaperclip.blogspot.com/），愈來愈受到矚目。接著，他又換到了與搖滾明星共度時光、一部電影的角色……。經過十四次交易，最後如願以償地換到了一棟位於加拿大肯普林（Kipling）小鎮的房子。

只花了一年，整整一年，麥當勞的夢想實現！一枚迴紋針換到一棟房子！

麥當勞的MySpace頁面上，詳細地介紹著自己，裡面貼著許多接受訪問的新聞片段（YouTube影像連結），看著這些報導，發現最常出現的字眼就是「啟發」（inspiration）。

這的確是一個鼓勵人們追逐夢想的真實故事。剛開始時，連麥當勞的親朋好友都對「迴紋針換房子」嗤之以鼻。他現在的成功卻讓大家重新省思：「我的那個紅迴紋針在哪裡？」、「我的夢想和目標又是什麼？」

網路配合自我行銷才圓夢

這也是一個萬丈高樓平地起的激勵人心故事。只要願意努力，即使無本錢，從點滴開始，也能有一番成就。這同時也是一個人性互動的好故事，人們願意互相幫忙，幫別人完成願望的溫暖故事。

這更是一個網際網路的傳奇故事。只有網路，才能幫一個遠在加拿大、無錢無名的年輕人變成家喻戶曉的人物，真正說明「網路＝個人化平民媒體」的概念。突發奇想無所謂，只要網友埋單，網路一傳十、十傳百……，靠著網友的貢獻，經由互相打氣與交換，就可換得美好的結局。

然而，天底下沒有白吃的午餐，這是麥當勞個人魅力、創意和辛勤工作的結果。不是每一個人在部落格裡貼上迴紋針就能換得到房子。他的成功來自傑出的自我行銷，網路只是他的強力行銷平台而已。

麥當勞辭掉原先的業務工作，全心全力地在網路上推銷自己，親自開車和網友見面，以自己的魅力說服對方和他進行交換。以他目前所造成的旋風（媒體曝光率、網站在Alexa的流量），價值絕對超過上百萬美元，而他只不過換了一棟價值五萬元加幣（約台幣一百五十萬元）的房子。

接下來，他會出書、拍電影（合約都已簽好），而他現在所住的小鎮，也將建造一個全世界最大的紅迴紋針，變成一個觀光景點。明年七月，從Google Earth的衛星空照上，就能看到這座啟發人心的迴紋針小鎮。網路無遠弗屆的影響力，真的是相當驚人！


from9月15日出刊《數位時代》