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愈來愈多人開始談創意、談美學，這些以往被認為是藝術家和設計師專屬的天賦，現在已經成為人人都想具備的涵養。趨於多元化的社會，沒有創意和美感，彷彿人生和職場就缺乏競爭力，這是年輕世代普遍的焦慮。

創意人的腦袋到底裝些什麼東西？他們的與眾不同，究竟是與生俱來的天份？還是可以透過學習而得？30世代想要培養創意美感，還來得及嗎？

《ppaper》設計雜誌發行人包益民，經由超商通路與低價策略，打造雜誌銷售奇蹟，他如何看待社會這股美學風潮？實踐大學時尚與媒體設計研究所所長曲家瑞，身兼藝術創作家與大學教授身分，她帶學生環島旅行、向美國流浪藝術家買衣服，她如何啟發學生的潛能？透過《30講堂》，兩人分享如何打破框架思維，啟動創意，活得比別人精采……

打開創意開關
創意往往變成一門最少人投入，卻最賺錢的行業。
包益民：所謂的「創意」，就是和別人不一樣。台灣社會很容易對「不一樣的人」投以異樣眼光，不明白你為什麼要和他們不同，為什麼要搞怪。如果不想和別人一樣，首先要克服外界的批評和觀感，學習排除這些意見，專注做你想做的事情。

曲家瑞：創意在哪裡？很多人不知道，創意其實就在自己身上，糟糕的是，往往還沒有嘗試，就先否定自己，甚至沒有自信承認自己與眾不同，何必在乎親戚、鄰居、朋友怎麼說，認真做自己，聆聽自己的聲音才是最重要的！最近很火紅的「創意市集」，參與的每個人，正是因為從這些作品中，得到對自己的認同和別人的肯定，因此激發了這麼多令人嘆為觀止的作品。

創意來自於我們的生活經驗，生活經驗絕對勝過書上說的。要對每一天的生活有所體會、對事物保持好奇心，關注所有周遭的人。至於美感，也不是透過制式訓練而養成，每個人必須擁有自己的品味，學習去欣賞、創作、思考、批評；不要別人叫好，你也跟著鼓掌，喜歡一個作品，內心必須清楚，它為何感動你？只要相信自己，就會聽見內心的答案。

包益民：創意不是專利，也不是一門學問，它是一種語言和表達方式，只要你想，就能做到。它不單是創意產業，也不只和工業、設計、藝術有關，創意存在於每個行業，一家生意興隆的牛肉麵店，就是靠老闆花心思，全力投入，才會受到肯定。我一直相信，最有創意的都是生意人，因為要推出暢銷的產品，發想和執行的過程並不容易，每個環節都是創意串聯而成。所以不妨想像，當你完成一件事情，就能得到豐厚報酬，保證你的點子會源源不絕。

創意往往會變成一門最少人投入，卻賺最多錢的行業，《哈利波特》作者J.K.羅琳，憑一己之力成為英國首屈一指的女富豪；反觀製造業，愈多人投入，獲利卻最少，因此台灣下一條路也必須往知識創意發展。

專心做好自己
每個人探索自我的時間點不同，不要限制自己幾歲該做什麼。
曲家瑞：不少30世代開始有危機感，擔心找不到自己的一片天，煩惱趕不上周遭的腳步。我25歲研究所畢業，之後有七年的時間，夢想著出人頭地，最後什麼都沒做，只好回台灣；32歲因緣際會擔任大學教授，那時才明確知道未來的方向。但是惠普前執行長菲奧莉娜，她19歲念大學時就已經知道自己該做什麼，期許自己比別人卓越。每個人探索自我價值的時間點都不一樣，因此不需要在乎年紀，唯一要做的，就是專心做好自己的事！

累積經驗就有收穫，不用很在意自己不是最優秀的，在這條路留得夠久，就是你的，不斷轉換跑道的人，反而難有豐富的收穫。只有1％的人會留在同一個領域發光發熱，留下來的人，通常不是表現最優異，反而是表現中等的人，因此必須堅持信念，慢慢累積經驗。
包益民：肯德基老闆成功的年紀是55歲，當時他才賣掉食譜、開第一家店，如果你55歲之前就能找到想做的事情，就表示你比他優秀；不須以世界首富比爾蓋茲為標準，我們永遠不會贏過他，因此不要限制自己幾歲應該做什麼事。

升上大學我才開始走向設計這條路，當時並不清楚最想做的事情是什麼，近一兩年來，才有明確的想法。一路走來，我做別人不願意做的事，也遇過許多挫折，因為這些不安全感，讓我極度渴望獲得別人認同，企圖博取他人的注意力；有幾個要素，是我認為30世代不可或缺的：
1.勇氣：連自己都不知道最想要的是什麼，就無法為社會、世界做出任何貢獻；沒有勇氣做自己想做的事，同樣無法讓別人幸福快樂。違背自己的心意，一定沒辦法做得很好，更別說是成功了。確認做這件事，不是被別人逼迫，而是發自內心的真誠，那麼沒有人會做得比你好，熱情就是動力，無論你現在幾歲，只要想到就開始做，永遠不會太晚。

2.欲望：做大夢才有機會做大事，不過「大事」的定義，往往不是社會普遍賦予的價值。聯邦快遞的老闆小時候就夢想從事快遞行業，這不是社會所認同的價值，但是面對這樣一個國際大型企業，沒有人會否定這不是「做大事」。

3.國際觀：台灣人普遍缺乏國際觀。比方說，國家並沒有教育你「為什麼要過聖誕節？」台灣瘋聖誕節，是因為商人要賺錢，多少人知道聖誕節的真正涵義？有哪些西洋國家其實根本不過聖誕節？政府除了提倡原住民、台語、客家文化，更重要的還要培育人民的國際觀，才能擴展台灣的視野，甚至發展國外的商機。

摘自【30雜誌2007年01月號】