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50億美元銀彈　吃下華爾街日報



素有媒體經營之神稱號的梅鐸，在經過多月努力後，
最終成功以50億美元的代價拿下道瓊集團旗下最著名的華爾街日報經營權，
也為梅鐸的新聞版圖再下一城，同時更造成美國，甚至是全球的媒體生態丕變。

文．仲　恩

在長達數個月的協商努力之後，媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）併購華爾街日報（Wall Street Journal）終於拍板定案，華爾街日報的母公司道瓊集團（Dow Jones）同意以50億美元出售這塊百年招牌。

梅鐸在英國、美國、澳洲擁有十多家報紙及電視台，他所擁有的新聞集團更是全球最知名的媒體企業之一，如今買下擁有百年歷史的華爾街日報，使得梅鐸的新聞版圖更加擴大。

買下道瓊　站上媒體制高點

儘管在英國與澳洲叱吒媒體圈數十年，梅鐸一直無法在美國的主流媒體界打下一片天。但在買下道瓊公司後，特別是旗下的華爾街日報後，情況頓時改觀。梅鐸現在可以跳脫出原本手上如紐約郵報等小報的侷限，在財經新聞圈甚至是更廣大的媒體界發揮影響力。梅鐸已經承諾要提升華爾街日報的廣告量與發行量，讓華爾街日報變成其他專業財經報紙或一般性報紙，諸如倫敦金融時報和紐約時報的勁敵。

不過，梅鐸以大手筆買下道瓊公司對媒體圈帶來的最大衝擊，可能是在網路與電視領域。目前，網路財經新聞百家爭鳴的狀況，在道瓊收歸梅鐸旗下之後恐將完全改觀。多年來，梅鐸把新聞集團（News Group）從一家報紙變成多媒體事業的巨擘，旗下涵蓋電影、電視、衛星與網路事業，但是唯獨在財經媒體方面，始終無法和CNBC或彭博社（Bloomberg）等抗衡。如今終於併購了美國發行量第二大的華爾街日報，可以完成其媒體王國的最後一塊拼圖。

梅鐸希望將華爾街日報發展為全球首要的財經類報紙，甚至是全球消費者主要的商業新聞來源。

如此的重新定位，也將有助於實現梅鐸另外兩個目標：一是建設剛要開播的「福斯商業網路」（Fox Business Network），使它成為能與彭博電視（Bloomberg）和CNBC抗衡的財經電視頻道。而梅鐸的另一個目標，是要融合平面媒體和電子媒體，在全球建立品牌，構築起一個財經新聞入口網站。

網路資源齊全　影響力倍增

要做到這一點，梅鐸計畫運用道瓊公司的網路資產，把道瓊在全球的新聞蒐集業務整合成為一個網路平台。道瓊旗下不僅有華爾街日報，還有貝隆（Barron's）金融周刊、道瓊新聞社，和網站MarketWatch.com。

此外，新聞集團既有的福斯新聞網和衛星電視頻道（BSkyB），也能夠為新網站提供影片內容。如果，梅鐸能夠成功整合旗下的媒體事業，其對美國，甚至全球媒體生態所造成的影響勢必極為龐大。

 

from 理財周刊