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CEO魔幻魅力推升股價 真的有效?!

蘋果賈伯斯魅力無窮，只要站上產品發表會的舞台，所有觀眾無不報以熱烈的掌聲，彷彿是他給了這個產品生命。在全球持續展開的各項大型展覽中一旦有新產品在新聞媒體上大量曝光

【口述／梁碧霞 整理／李振南】

隨著蘋果賈柏斯所帶領的產品發表會模式，越來越多CEO也紛紛透過全球性的展覽，展現個人魅力，推銷自家產品，栩栩如生的演說越是轟動期待，股票市場的反應就越是激情，而且還不分國界。今年2月29日於西班牙所舉辦的行動通訊世界大會(2012 Mobile World Congress, MWC)，華碩董事長施崇棠拿著最新產品PadFone大秀舞台魅力。繼MWC展後，全球最大消費電子展的德國漢諾威電子大展「CeBIT」也將相繼登場，全球高科技產業再掀高潮，台股電子族群也將春暖花開。

CEO舞台魅力 決定產品詢問度

本次MWC大展上，華碩所推出的Padfone其實在去年Computex就已經曝光過了，但去年拿出來的是展示機，無法開機的未成品，而現在推出成品的Padfone，則是台結合手機、平板、筆電的新一代變型產品，是手機、平板也是小筆電。

當時拿出沒辦法開機的半成品，隔日股價平淡沒表現。這次MWC所展示的Padfone就讓華碩股價隔天開盤直接跳空漲停板，再翌日續攻半根漲停板！兩天漲幅超過一成，市值大增了256億元。若以董事長施崇棠申報個人持股4%推算，本次推銷讓施崇棠本人資產增加超過10億，這代言費值得了啦…

不得不說，Asus在變型平板上做的確實很不錯，不只是平板的品質頗高，那可以體的鍵盤也非常有創意。好產品加上老闆拿著產品在舞台上晃來晃去，現場觀眾的驚嘆聲就是隔日股價漲升的動力！

上市前 匯集市場目光焦點

不過這些產品都仍在”上市前”階段，大廠們都希望把握，全球展覽的機會吸引到目光。說透了，就是為了要與其他競爭廠商比個高下，據了解華碩的Padfone與hTC的One系列(也於MWC曝光)不約而同的選在四月上市，挑在這個時間點向全球曝光，再好不過。

除了產品本身的曝光度外，在各類大展結束後相關產研、法人機構都會派員參訪，MWC展甫閉幕，美林證券就已出具報告表示，看好今年資通訊產品有更大、更快、更便宜的趨勢，手機、平板電腦和NB產品界線已趨融合。不過真正的業績如何？恐怕還是要等產品真正上市價格出爐後，消費者接不接受，買不買單才能決定吧！

各類型展覽每季都有 前兩個月可以掌握黃金布局時刻

前面提了許多電子消費性的大展，但展覽可不侷限在電子產業。每年的七月，生技產業固定都會在世貿舉行大規模的研發結果發表會，在此期間媒體報導題材豐富，若其他產業沒有特別的利多刺激，通常Q2就是生技產業的旺季，但佈局應該早在三月就開始建立。

每年年中，美國遊戲電玩展E3，更是許多人不會錯過的宅經濟誓師大會，遊戲機大廠任天堂新一代主機Wii U也傳出將於第2、3季上市。零組件廠表示，任天堂已開始向台灣供應鏈合作，按目前產品藍圖規劃進度來看，應會在6月美國E3大展亮相、7～8月上市，可藉此掌握黃金佈局時刻。

市場不效率 股價常有突出表現

不過說到參展廠商與股價的相關性，卻也令人感到疑惑，我們合理的假設市場是不效率的。當展覽的同時，我們看到該產品未來的規格、創新的概念、CEO的個人魅力，在投資人腦海中留下印象。由於資訊的反應需要時間，透過媒體的強力播送，我們合理的推測投資人容易受到市場訊息的左右，因而造成股票市場一窩蜂的搶進，推升股價。

我們必須留意，持續注意市場對於該產品的關注程度及後續上市後的銷售狀況。

正確的態度為，一、合理的推估該產品上市的時程提早逢低佈局。二、若無法評估市場需求熱度，可藉由相關供應鏈廠商的拉貨情況推敲。

預測、追蹤、修正！這才是新產品展場應傳達給投資人的價值。