一家茶店竟值750亿美元，出卖的是什么？
卖750亿
难道他家的茶最好喝？
从不打广告
只是把喝茶搞成一件又时髦又好看的事
来自澳大利亚的T2茶叶连锁品牌
去年年初被联合利华以750亿美元收购
中国才是茶叶大国呀？
为什么这个生长在澳洲的茶成了资本的宠儿？
我们可是每天喝掉的茶叶随便算算都是成千上万吨
不服气了，这个茶界老大的位置却在澳洲
澳大利亚这个著名茶叶零售商T2
其总部位于墨尔本的一个老仓库里
内部设计完整保留了原来的砖墙、木梁和木柱，
充满LOFT工厂风格。
位于Shoreditch市中心Redchurch街的店面，
以原始的条纹设计为设计，
致力于展示其几百年历史的茶艺以及品茶文化。
T2不走光亮、精致、优雅的路线，
而是选择装修成全黑的空间，
货架、墙面、地面、天花板都是黑色的，
并将所使用的原材料和框架结构暴露在外
以最本真地状态展现给消费者
让人感觉有点像一个创意十足的潮牌店
“黑色+橙色”或“黑色+其他明亮颜色”
正是 T2 产品包装的经典配色
这也与T2所打造的全黑氛围形成鲜明对比
与其品牌形象相一致
一走入商店，眼前就是一面面茶叶墙，由包装设计风格统一的 T2 茶叶堆砌而成。店铺的产品陈列区有 30 米长，金属货架上摆放着超过 250 种茶叶，依照类型分成不同的区域。砌墙的茶不仅是产品，也承担室内装饰的作用，鲜艳的色彩点亮了整间店铺，使之更加活泼，而不是那种拒人千里的“酷”，使得顾客沉浸于世界茶文化的海洋。
另外值得一提的是，设计这种从地面直通到天花板的茶叶墙，部分区域的天花板还做成镜面式，这是考虑到原有空间的高度限制。店面的层高有点矮，设计师希望通过这种方法让空间看起来更大，也营造出一种特有的气势。
除了买茶，顾客也可以在T2的店铺里体验茶。店中心的品茶站以及茶香桌都会吸引顾客来接受感官的刺激，进来品茶、触摸、闻味以及比较不同的成分和香味。体验区里摆放着许多茶壶和茶具，黄铜洗手池和管道与店铺整体也很搭。有专门的工作人员在这里为顾客泡茶，讲解茶的知识。所以顾客在这里看到琳琅满目的商品，同时也能了解到茶的品种究竟可以有多丰富。
这里的自主DIY茶是一大特色，琳琅满目的茶具，自然不会少的。
有各种口味的茶可以品尝，只是印度拉茶就是有十来种不同的混合。
中国茶、日本茶、花卉茶、凉茶、印度拉茶、红茶、白茶……不少的人可是排队等着玩这DIY呢！
从茶具到汤色，那简直是360度无死角，来随意感受下：
终于明白，T2卖的什么了！
整体来说，这家茶店传递了一种“茶的图书馆”的概念。这种气质与传统茶室截然相反。在这里，茶是酷的，嬉皮的，吸引了全新的受众。
看了这设计、经营模式以及创意，没有一项不撩人。好想去澳洲……
品牌家（ID：emoney8）综合整理自：INSITE盈石资产、吃饱了撑的（cbl0090811）、浅筑（ID： M-J-records）
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